Ultra HD
TeleMultiMedia Forum 2018: Настоящее и будущее медиапотребления в России и мире
TeleMultiMedia Forum 2018: Настоящее и будущее медиапотребления в России и мире
24 Апреля 2018 года

В Москве в рамках выставки «Связь-2018» 24 апреля состоялась вторая ежегодная международная конференция «TeleMultiMedia Forum 2018: настоящее и будущее медиапотребления в России и мире». Участниками мероприятия стали аналитики, производители контента, представители технологических компаний, OTT-сервисов и операторов платного ТВ. Эксперты постарались дать комплексный прогноз развития отрасли цифрового ТВ в контексте изменения моделей медиапотребления, а также популяризации новых технологий и медиформатов.

Форсайт-сессия: эпоха киберпанка

Мероприятие открыла форсайт-сессия «Медиа в эпоху киберпанка: глобальные тренды трансформации», посвященная развитию отрасли в отдаленной перспективе. Участники дискуссии, ведомые модератором, вице-президентом коммуникационной группы компаний «Михайлов и партнеры» Марианной Максимовской, попытались ответить на вопросы, во что трансформируется традиционное телевидение под влиянием изменения предпочтений телезрителей, что придет на смену телеканалам если телесмотрение окончательно уйдет в Интернет и новые медиа, и, наконец, когда традиционное телевидение исчезнет?

Директор по дистрибуции и цифровым медиа Viacom International Media Networks Константин Владимиров рассказал, что в 2017 году компания опросила зрителей на тему, зачем им нужно линейное ТВ. Основные ответы были следующие: возможность обсудить контент с коллегами и друзьями, отдых без необходимости выбирать контент, а также способ провести время с семьей.

Михаил Демин, генеральный директор «НТВ-Плюс», отметил, что современные медиа мультиплатформенны, а традиционные одноплатформенные медиа уже мертвы. При этом контент продолжает оставаться основой любого медиа. В то же время руководитель группы развития видеорекламы «Яндекса» Ирина Скрипникова сказала о том, что современные медиаплатформы являются квинтессенцией честной, автоматизированной агрегации. При этом агрегаторы конкурируют друг с другом, что позитивно сказывается на их развитии. Основатель агентства brain»to»brain Владислав Сорокин отметил, что никаких традиционных медиа больше нет, а вопрос, когда они умрут, отпадет вместе с теми, кто его задает. Директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова назвала заявления о смерти прессы и телевидения смешными. Эксперты форсайта сошлись во мнении: контент стоит во главе всего, но медиа ни в коем случае не должны пытаться управлять массовым сознанием и навязывать контент аудитории, так как это очень сложно.

Контентная сессия

Участники второй сессии «Покажи мне свой контент, и я скажу, кто ты!» обсудили основные тренды изменения предпочтений потребителей видеоконтента и наиболее перспективные его тематические направления. Модератором дискуссии выступил Игорь Потоцкий, председатель Комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций ТПП РФ и руководитель телевизионной синдикации «СТП МЕДИА».

Заместитель директора по развитию рынка iKS-Consulting Дарья Феоктистова представила сравнительный анализ аудитории платного ТВ и видеосервисов на примере 2018 и 2016 года по результатам исследования, основанного на опросе потребителей.

Продолжил сессию Кирилл Танаев, директор Института современных медиа (MOMRI), рассказавший об особенностях детского медиапотребления. Он отметил, что именно детское телевидение стало драйвером роста рынка платного ТВ в России, а российская анимация придала импульс выходу отечественного контента на международные рынки. Кирилл Танаев подчеркнул, что медиапривычки современных детей определят будущее телевидения, вот почему работа с этой аудиторией важна для всей индустрии.

Следом Михаил Гордеев, ведущий специалист исследовательского центра компании «Делойт» в СНГ, поделился опытом изучения медиапотребления в период проведения крупных спортивных мероприятий. По его словам, крупные состязания оказывают кратковременное, но резкое воздействие на медиапотребление. События такого масштаба несут в себе огромные возможности для бизнеса в выстраивании коммуникации с аудиторией, что имеет значение как с точки зрения увеличения продаж, так и позиционирования бренда. Представленные Михаилом Гордеевым данные призваны помочь игрокам рынка в стратегическом моделировании и оценке собственных перспектив, в частности в ходе Чемпионата мира по футболу – 2018.

Продолжая тему спортивного медиапотребления, директор департамента интернет-проектов КХЛ Юрий Гаркунов рассказал о том, как «КХЛ ТВ» монетизирует свои трансляции в разных средах распространения.

В завершении сессии руководитель направления развития бизнеса медиапроектов Mail.Ru Group Надежда Егорова затронула вопросы изучения внимания потребителей и инструментов для этого.

Борьба с пиратством

После завершения контентной сессии форум продолжил круглый стол, посвященный борьбе с нелегальным вещанием, как ключевому фактору развития рынка платного ТВ. Модератор Александр Калигин, главный редактор издательства «Телеспутник», совместно с представителями операторов платного ТВ и телекомпаний, обсудил необходимость внесения изменений в законодательство РФ для повышения эффективности борьбы с нелегальным вещанием.

Управляющий партнер «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов констатировал, что рост рынка платного ТВ сильно замедлился, и фактор нелегального контента существенно тормозит его развитие. В свою очередь руководитель службы продаж и обслуживания на корпоративном рынке «Триколор ТВ» Илья Упхонов видит в борьбе с пиратством большой потенциал для развития операторского бизнеса.

Технический директор дирекции интернет-вещания «Первого канала» Сергей Сторожев отметил, что судебная практика по делам о пиратстве пока неэффективна, так как очень затратна для правообладателей и не дает им соответствующей материальной отдачи. Старший партнер юридической компании «Катков и партнеры» Павел Катков добавил к этому, что юридическая практика пресечения медийного контрафакта должна идти нога в ногу с антипиратским законотворчеством. Он не считает существующие проблемы неразрешимыми, однако полагает, что правообладателям необходимо более активно отстаивать свои права.

Вице-президент АКТР Михаил Силин напомнил, что при Ассоциации функционирует рабочая группа по борьбе с видеопиратством, в работе которой принимают активное участие представители регуляторов. Он призвал операторское сообщество активно участвовать в этих инициативах.

Технологии

Четвертая сессия познакомила аудиторию с ключевыми тенденциями и технологиями, которые могут изменить представление о медиа. Ее партнером выступил инвестиционно-промышленный холдинг GS Group, а модератором – Виктория Игнатьева, директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi.

В рамках сессии директор по технологиям НСК Антон Петухов поделился возможностями для рекламодателей при выборе аудитории в линейном ТВ и в цифровой среде. Затем директор по планированию OMD Media Direction Михаил Суханов поведал о том, как повысить эффективность рекламных кампаний на ТВ с использованием дополнительной информации о телесмотрении. Он продемонстрировал инновационный подход к планированию, учитывающий вовлеченность зрителей в просмотр контента и потребительские характеристики целевой аудитории. Аркадий Граф, CEO компании All in One Media, рассказал о феномене агрегаторов контента, в том числе о лентах соцсетей. Он представил расклад сил в данной области в России и мире, а также перечислил выгоды от взаимодействия с агрегаторами для производителей контента.

Во второй половине технологической сессии директор и основатель компании GetShop.TV Андрей Григорьев представил свое видение новых KPI видеорекламы, а также новой механики взаимодействия со зрителями и будущего интерактивного ТВ. Затем Павел Борисов, евангелист компании SMM planner, перечислил все, на что стоит обратить внимание телеканалам при работе с социальными сетями, представил инструментарий для автоматизации работы в соцсетях. Руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков описал возможные сценарии развития телевидения, а также новых функций телевизора.

Финальным аккордом стало выступление Николая Михайлова, генерального директора A.R.E.S., посвященное применению биржевых инструментов в аналитике телесмотрения. По его словам, графический анализ позволяет определить потенциальную ценность телеканала или его контента в разрезе операторских сетей.

Организатор Форума: Издательство «Телеспутник» – российская медиа-коммуникационная платформа о бизнесе и технологиях в области цифрового телевидения, мультимедиа и интернета вещей. Выпускает комплекс профессиональных СМИ в сфере цифрового телевидения, мультимедиа, медиапотребления, мультисервисных сетей и сопутствующих информационных и коммуникационных технологий.

Партнеры Форума: «Триколор ТВ», инвестиционно-промышленный холдинг GS Group, ЦВК «Экспоцентр».

При поддержке: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ), IAB Russia, Институт современных медиа (MOMRI), Ассоциация кабельных операторов Азербайджана (АКОА), Международная академия связи (МАС), Ассоциация дополненной и виртуальной реальности, Союз издателей (ГИПП), Ассоциация кабельного телевидения России (АКТР).

Информационные партнеры: «Кабельщик», Broadcasting, Mediavision, «Вестник связи», Vintera TV, ИКС-Медиа, ICT-online.ru, Ict2go.ru, «Первая миля», Daily Comm, TVkinoradio, Json TV, «Мобильные телекоммуникации», MediaJobs, 1234G, WorldContentMarket, AdIndex.

_________________________

Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

Цель мероприятия

Комплексный прогноз развития российской отрасли цифрового ТВ в контексте изменения моделей медиапотребления, а также популяризации новых технологий и медиформатов.

Участники

Представители российских и зарубежных телекоммуникационных и вещательных компаний, операторов связи, провайдеров спутникового, кабельного и мобильного телевидения, производителей и дистрибьюторов контента и оборудования, «новых медиа», онлайн-платформ и бренд-агентств, эксперты отрасли и СМИ.

Программа
24 Апреля 2018 года
10:00 – 11:00
Регистрация участников
11:00 – 12:00
Форсайт-сессия: «Медиа в эпоху киберпанка: глобальные тренды трансформации СМИ»

В сегодняшнем мире медиа-технологии развиваются настолько быстро, что кажется просто невероятным. В свое время человечеству потребовалось около 400 лет, чтобы научиться пользоваться печатным станком, электричеству чтобы охватить большую часть населения - три десятилетия, телефоны полностью поменяли сферу коммуникаций за 20 лет. А вот планшетный компьютер прочно вошел в нашу жизнь всего за 3-4 года. Исследования подтверждают, что внедрение технологических новинок с каждым годом будет проходить все более быстрыми темпами. Границы вчерашней фантазии и сегодняшней реальности будут стираться буквально на наших глазах Мы все в общих чертах знакомы с основными тенденциями медиа-отрасли, и, конечно же, ясно, что в ближайшей перспективе нас ожидают полностью программное окружение, переход на IT-технологии и трансляции по IP-сетям. Более того, альтернатива новым медиа уже начинает появляться в виде многочисленных технологических инструментов, невозможных еще пять лет назад. Но что ждет медиа-пространство не в скором будущем, а в отдаленном? Когда настанет день, когда телевидение исчезнет? Что должно послужить толчком для этого? Каких изменений эти перемены потребуют от нас? В рамках форсайт-сессии ведущие эксперты медиа-отрасли представят свои прогнозы, подискутируют и попробуют предсказать ответы на вопросы:

· Умрут ли традиционные медиа? Что нужно им предпринять, чтобы остаться на плаву?

· Когда наступит окончательная победа трансмедийного потребления контента?

· Когда редакторские функции перейдут от людей к алгоритмам, определяющим кто, что и когда увидит?

· Какова роль новых форматов – виртуальной, дополненной и смешанной реальности – в медиапотреблении будущего?

· Когда медиа-помощники на основе искусственного интеллекта станут мейнстримом?

· Какое устройство пользователи будут применять для просмотра видеоконтента через 10-15 лет?

· Когда возможно появление медиаканалов, использующих дополнительные когнитивные способности (интерфейсы мозга, бионические ускорители восприятия)?

· Останется ли медиа со звуком, но без видео через 20-30 лет?

· Когда умрет последний телеканал/газета в привычном понимании?

· Сохранится ли вообще понятие интернет-СМИ?

· А будут ли вообще новые медиа нуждаться в человеке? Выживут ли СМИ без нас? Будут ли они нужны, к примеру, новым формам искусственного интеллекта?

12:00 – 13:00

Сессия: «Покажи мне свой контент, и я скажу, кто ты!»

Внедрение новых технологий, высокоскоростного интернета и мобильных устройств идет с невероятной скоростью, оказывая огромное влияние на всю экосистему медиа-рынка. Параллельно с этим формируются основы нового поведения у зрителя в сфере контента. Потребление неинтересного ему ТВ-контента уменьшается, позволяя управлять своим временем и получать только ту информацию, которая нужна. Вовлеченность аудитории растет и контент приобретает первостепенное значение. При чем контентом может стать всё, что угодно, конечно при условии изучения вашей аудитории. Участникам сессии предстоит обсудить вопросы контента, среди которых:

· Какой контент в последнее время набирает популярность, а какой утрачивает актуальность?

· Интеграция телевизионного контента с социальными сетями, как стандарт будущего. Успешные кейсы монетизации.

· Дает ли стриминг канала в интернет прирост аудитории «традиционной» версии? Возможно ли бороться с пиратским стримингом?

· Как в будущем будут развиваться узкоспециализированные каналы с учетом постепенного сужения свободных ниш?

· Особенности детского телевещания. Специфика создания и продвижения «детского» контента.

· Угрожают ли блогеры профессионалам рынка ТВ?

· Построение эффективных моделей дистрибуции российских тематических и федеральных телеканалов за рубежом.

13:00 – 13:30

Кофе-брейк

13:00 – 15:30

Сессия: «Ключевые тенденции и технологии, которые изменят представление о медиа в ближайшее время»

Развитие медиа — это, в первую очередь, развитие сред распространения, которые, в свою очередь, определяются существующими технологиями. Участники сессии представят аудитории и обсудят какие из них окажут существенное влияние на отрасль цифрового телевидения.

· Основные направления адаптации экономических стратегий медиабизнеса к условиям цифровой реальности.

· Главные технологические тренды, которые будут формировать рынок СМИ в ближайшее время.

· TV Everywhere в России. Особенности внедрения на рынке платного ТВ.

· Интерактивность, как основное преимущество новых медиа. Потенциал для роста у традиционных операторов ТВ.

· Новые медиаформаты и их интеграция с традиционным контентом. VR/AR/360, social TV, водкасты, блоггинг.

· Мотивации операторов при внедрении IPTV, VOD, SOD и тенденции инвестирования в производство собственного контента.

· Изменение существующих подходов к телеизмерениям. Стоит ли ждать в России в ближайшее время перехода на официальные мультиэкранные замеры?

· Партнерские стратегии и маркетинговое взаимодействие операторов сетей платного ТВ и провайдеров контента.

· Проникновение Smart TV в России. Возможности и инструменты монетизации.

· Новые технологические платформы, ОТТ-решения и CDN услуги для ТВ-вещателей и дистрибьюторов контента.

· Использование big data и статистических данных, как инструмент для увеличения гибкости просмотра и персонализации услуг в медиа-индустрии.

15:30 – 16:30

Круглый стол: «На пути к единому цифровому пространству персонифицированных развлечений и сервисов»

Находясь в центре цифрового информационного облака, человек непрерывно потребляет различный контент. Представителям медиарынка необходимо подстраиваться под цифровой стиль жизни современных потребителей. Для того, чтобы быть успешными, сервис-провайдеры должны предоставлять потребителям возможность получать современный цифровой контент в любое время, в любом месте и с любого устройства. В рамках круглого стола мы предлагаем признанным экспертам рынка телекоммуникаций обсудить следующие темы:

· Какие цифровые развлечения могут предоставить абонентам операторы платного ТВ уже сегодня?

· Как привлечь внимание современных пользователей?

· Как создать персональную медиасреду для каждого пользователя?

· Является ли рекомендательный ТВ-сервис определяющим конкурентным преимуществом?

· Операторы услуг платного ТВ и ОТТ-провайдеры: конкуренты или партнеры?


Принять участие

Регистрация участников, а также подробная информация о Форуме на сайте:  telemultimedia.ru

Контакты

Тел.: +7 (812) 332-64-44
conference@telesputnik.ru

Место проведения

Павильон №8, 1 этаж, конференц-зал №1
Москва, Краснопресненская наб., 14
www.expocentr.ru

Место проведения
загрузка карты...
Рейтинг
Ultra HD