Эксперты связывают рост видеорекламы как с увеличением аудиторных показателей (объемов аудитории и времени потребления видео в Сети), так и с появлением и распространением инструментов для измерения и подтверждения качества размещения рекламы. По данным Mediascope, совокупная ежемесячная аудитория Интернета в России по состоянию на сентябрь 2017 – февраль 2018 года достигла 90 млн. человек и составила 73% населения страны старше 12 лет.
Внутри рынка видеорекламы подавляющую долю – 85-90% – занимает формат in-stream (рекламные ролики, которые появляются до, во время и после видео в Интернете, выглядят, как телевизионные ролики – прим. «Теле-Спутника»). Оставшиеся 10-15% приходятся на формат out-stream (рекламные видеоролики вне потокового видео – внутри баннерной позиции или текста статьи, прерывающие его – прим. «Теле-Спутника») в различных его проявлениях. По оценке IAB Russia, объем сегмента in-stream видеорекламы в 2017 году составил 7,1-7,5 млрд рублей без НДС, то есть за год он прирос примерно на 20%. Крупнейшие селлеры in-stream видеорекламы в 2017 году – Google, GPMD и IMHO. Объем сегмента out-stream видеорекламы в 2017 году эксперты оценили в диапазоне от 800 млн до 1,2 млрд рублей без НДС – на 140% больше, чем в 2016-м.
Эксперты уверены, что видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерами и со всей медийной рекламой. Прирост видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2018 году составит от 20% до 25%. Сегмент in-stream ожидает рост около 20%, out-stream – 40-50%. По мнению вице-президента и председателя Индустриального комитета по исследованиям IAB Russia Алексея Беляева, видеорекламу в 2018 году ожидает существенный подъем в связи с большим объемом инвентаря и ростом интереса рекламодателей.
Полностью отчет IAB Russia можно скачать здесь (откроется pdf-файл).
__________________________________________________