Изменения коснутся всего бренда tvzavr, начиная с его стратегии и заканчивая системой поиска. Обновится пользовательский интерфейс, добавятся технологии интеллектуальной персонализации и рекомендации фильмов.
Новшеством также станет подключение к tvzavr технологии блокчейн: токенами ZVR можно будет платить за контент проекта MoviesChain (он был анонсирован в феврале) — сейчас это около 120 фильмов, но в дальнейшем каталог будет расширяться. В компании рассчитывают, что после завершения всех изменений, tvzavr превратится в удобную персональную экосистему для ежедневного просмотра кино.
В новом позиционировании бренда tvzavr, разработанного совместно с брендинговым агентством Depot WPF, будет лежать принцип «справедливого ценообразования при высоком уровне продукта». «Важным также является понимание tvzavr как единственного игрока отечественного VOD-рынка со 100% российскими инвестициями. Это становится особенно актуальным в рамках политического курса страны», говорится в сообщении онлайн-кинотеатра.
Также изменится цветовое решение фирменного стиля онлайн-кинотеатра. К традиционному для tvzavr зеленому цвету добавятся черный и голубой, а на иконке приложения на смарт-телевизорах и в мобильном приложении вместо привычного «Заврика» будет изображен размытый луч салатового цвета. В tvzavr объясняют, что луч – это символ прожектора, который высвечивает зрителю только самое важное, а в его тени остается «все, что не соответствует сути обновленного кинотеатра», например, назойливая низкокачественная реклама.
При этом персонаж «Заврик» останется визитной карточкой онлайн-кинотеатра, но станет «более современным, модным и энергичным».
В tvzavr отмечают, что ожидают большого эффекта от глобального обновления, добавляя, что новый дизайн направлен, прежде всего, на молодых зрителей, которые не представляют свою жизнь без гаджетов, понимают важность качественного контента и готовы за него платить. «Необходимость нововведений на уровне продукта обусловлена, прежде всего, эволюцией пользовательского опыта. Новый tvzavr станет ближе к зрителю, учтет и поймет его желания, полнее раскроет возможности каталога», — сообщает компания.
«Новая стилистика и стратегия tvzavr позволяют подчеркнуть наши главные достоинства, добавить бренду лаконичность, глубину и эмоциональность. Надеюсь, это еще больше укрепит связь со зрителями, позволит нам стать кинотеатром, которому они доверяют, у которого самые адекватные цены на рынке», — комментирует коммерческий директор tvzavr Варвара Давыдова.
Онлайн-кинотеатр предлагает доступ к библиотеке видеоконтента по рекламной (AVoD) и подписной моделям. По данным компании, ежемесячная аудитория видеосервиса составляет 30 млн уникальных пользователей. В 2017 году выручка tvzavr равнялась 550 млн руб. По итогам этого года, прогнозируют в компании, выручка вырастет на 30%.
__________________________________________________