Ultra HD
 

Zenith: интернет-реклама обгонит по объему телевизионную только в 2019 году

26.03.2018 > 10:13
Zenith: интернет-реклама обгонит по объему телевизионную только в 2019 году
Фото: Shutterstock
В 2019 году в России расходы на рекламу в онлайне достигнут 215 млрд руб., на ТВ — 207 млрд руб. Этот год станет первым, когда Интернет по этому показателю обгонит телевидение, прогнозирует рекламная сеть Zenith (входит в группу Publicis Media).

В 2018 году российский рекламный рынок вырастет на 12%, в 2019 году — на 8%, в 2020 году — на 7%, пишет Sostav со ссылкой на данные исследования Zenith. Динамика роста ТВ-сегмента изменится с 13% в 2017 году до 5,2% в 2020 году, Интернета (поиск, баннеры, видео) с 22,3% до 10,2%.

В Zenith также считают, что в России объем сегмента телевизионной рекламы по итогам 2018 года составит 192,5 млрд руб., рекламы в Интернете — 191,8 млрд руб., добавляет «КоммерсантЪ».

При этом на глобальном уровне смена лидера в медиа произошла уже в 2017 году, уточняют в Zenith. Интернет опередил традиционное ТВ, став крупнейшим в мире рекламным носителем, на который приходится 37,6% всех рекламных расходов. В 2018 году рекламодатели будут тратить на Интернет 40,2% своих бюджетов, в 2020 — 44,6%, ожидают в Zenith.

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2017 году рекламные доходы телевещателей составили 170,9 млрд руб. — на 13% больше, чем в 2016-ом. Объем интернет-рекламы в прошлом году был меньше: 166,3 млрд руб. Однако динамика у этого сегмента выше: рост составил 22%.

Совокупный рекламный доход нишевых телеканалов, вещающих в России, в прошлом году составил 5,3 млрд руб. Это на 36% больше, чем в 2016-ом.

_________________________

Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

Узнайте подробнее о настоящем и будущем медиаопотребления в России и мире на конференции TeleMultiMedia Forum 2018.
Все Новости

Комментарии
Авторизоваться
Ultra HD