Ранее площадка работала в ограниченном формате: в тестовом режиме через «Ресейл» можно было перепродавать только товары, приобретенные на Wildberries. Расширение функциональности делает сервис универсальным и увеличивает число сценариев использования маркетплейса для частных продавцов и покупателей.
«Ранее мы в тестовом режиме запускали "Ресейл" товаров, приобретенных на Wildberries, но сейчас сервис становится универсальной площадкой для перепродажи. Расширение возможностей усиливает экосистемную модель Wildberries и создает дополнительный сценарий взаимодействия пользователей с платформой», — заявила глава РВБ и основатель Wildberries Татьяна Ким.
«Ресейл» представляет собой раздел частных продаж, где пользователи могут продавать товары друг другу, используя инфраструктуру маркетплейса. Оплата по таким сделкам проводится отдельно от других покупок на площадке и доступна только при 100% предоплате. После оформления заказа покупатель может получить товар в выбранном пункте выдачи Wildberries. При этом в сервисе сохраняются ограничения по ассортименту: к продаже не допускаются крупногабаритные товары, техника, ювелирные изделия, фармацевтическая продукция, продукты питания, растения, алкоголь и товары категории 18+. Также действуют лимиты по габаритам — до 60×40×40 см.
На сегодняшний день, кроме Wildberries, несколько компаний в России активно развивают C2C-сервисы для продажи товаров. Так, маркетплейс «Яндекс Маркет» развивает раздел «Ресейл», где можно купить и продать подержанные товары. Изначально сервис стартовал с перепродажи смартфонов, позже к нему добавились ноутбуки, планшеты и другие категории. В 2023 году Яндекс Маркет запустил возможность продажи бывшей в употреблении одежды, обуви и аксессуаров.
Первой компанией в России, которая начала активно развивать C2C-сервисы для продажи товаров, бывших в употреблении, стала «Авито». Изначально платформа специализировалась на товарах повседневного спроса и имела элементы аукциона, но позже от них отказались, сосредоточившись на размещении объявлений. Платформа быстро набирала популярность: уже в 2010 году её аудитория достигла 10 миллионов уникальных посетителей в месяц. В 2013 году «Авито» объединился с другими крупными площадками объявлений — OLX и Slando, после чего все сделки стали совершаться в одном месте под единым брендом. В последующие годы платформа активно развивалась: появились специализированные разделы: «Авто», «Недвижимость», «Работа», «Услуги», внедрялись новые сервисы, такие как контекстная реклама и доставка.
К 2023 году «Авито» стал самой большой площадкой ресейла в России: количество активных объявлений на платформе превысило 150 миллионов. В 2025 году компания запустила раздел «Молл» для новых товаров, что стерло грань между классифайдом и маркетплейсом.
По данным агентства Data Insight, в 2020 году объем рынка C2C-онлайн-продаж в России составил 1,06 трлн рублей. За 1,5 года рынок вырос на 87%. В 2020 году на C2C-рынке было заключено 301 млн сделок, а количество продавцов и покупателей достигло 13,2 млн и 13,3 млн человек соответственно. В 2021 году объем рынка C2C-онлайн-торговли вырос до 1,32 трлн рублей, что на 25% больше, чем в предыдущем году. Рост был обусловлен увеличением частоты продаж. Лидирующей площадкой для C2C-продаж в эти годы был «Авито».
Компания РВБ стремится расширить свою экосистему за счет других сервисов. Ранее «Телеспутник» писал, что Wildberries ведет переговоры с федеральными операторами о запуске собственного виртуального оператора мобильной связи. А в декабре прошлого года стало известно, что маркетплейс намерен запустить собственный онлайн-кинотеатр в 2026 году. Компания рассматривает как возможность покупки существующего сервиса, так и создание нового проекта с нуля.
