Необычная история
Несложно посчитать, что телекомпания «Первый ТВЧ» была создана в 2007 году. История ее появления необычна. Все началось с того, что оператор спутникового телевидения Триколор, который с 2005-го предоставлял услуги по бесплатному вещанию федеральных телеканалов, решил сформировать платный пакет. Казалось, что это не сложно сделать, ведь на тот момент в России присутствовало большое количество зарубежных вещателей. Но договориться с ними оказалось не так просто. Дело в том, что все топовые иностранные телеканалы требовали с оператора плату в зависимости от количества подписчиков.
А поскольку абоненты Триколора получали услуги оператора бесплатно, то отчислять процент правообладателям было не с чего. Чтобы получить возможность вещания популярных зарубежных каналов было принято решение создать платный пакет из российских каналов.
На рынке существовали и отечественные телекомпании, но их было не так много, и создать полноценный пакет только из их телеканалов оказалось сложно. Тогда и было принято решение — создать телекомпанию, которая производила бы телеканалы для Триколора и для всего рынка. Так и появилась «Первый ТВЧ».
Через альпинизм — в медиаменеджеры
Новая компания начала с запуска трех телеканалов: «Телепутешествия», «Веселое ТВ» и «Ракета ТВ». Через некоторое время к ним добавились «Ночной клуб», Zoo TV и «Кинопоказ». Таким образом было охвачено сразу несколько популярных ниш.
Директором «Первого ТВЧ» был назначен Николай Орлов. Он закончил Ленинградский политехнический институт по специальности «Физика полупроводниковых электронных и оптоэлектронных приборов» и несколько лет работал научным сотрудником в Физико-техническом институте им. А. Ф. Иоффе. В медиаотрасль Николая Орлова привело хобби — горный туризм и альпинизм. Эти навыки помогли параллельно сотрудничать с компаниями, которые выполняли установку спутниковых антенн. Он занимался для них высотными работами и настолько глубоко погрузился в тематику спутникового ТВ, что в какой-то момент получил приглашение возглавить отраслевой журнал «Теле-Спутник», где совмещал должности главного редактора и генерального директора. Глубокие знания телевизионного рынка, приобретенные за время работы в журнале, привели Николая Орлова на должность генерального директора новой телекомпании.
В 2008-м — через год после запуска — «Первый ТВЧ» (ТВЧ — телевидение высокой четкости) начала оправдывать свое название, запустив один из первых в стране каналов в HD-формате — «Кинопоказ HD-1». Тогда же телеканал «Ракета ТВ» пережил ребрендинг, в результате которого превратился в Teen TV и стал первым в России телеканалом для подростков.
В дальнейшем практически каждый год в портфеле телекомпании появлялись новые каналы, позволяющие закрыть все большее количество тематических ниш. Через полгода после создания «Первый ТВЧ» отошла от изначальной концепции, в рамках которой производила телеканалы только для Триколора, и начала продвигать свои проекты в сетях других операторов платного ТВ. Также компания занялась распространением каналов других вещателей, продажей рекламы и прочей коммерческой деятельностью, присущей большинству игроков этого рынка.
В качестве главных конкурентных преимуществ компании Николай Орлов выделил два момента. Первый — четкое позиционирование телеканалов для определенной аудитории. Названия телеканалов должны быть понятны. Когда зритель пролистывает список из 200 телеканалов оператора и видит, например, «Зоо ТВ» или «Телепутешествия», он сразу же понимает, о чем этот канал.
Второе преимущество — оригинальный контент. Несмотря на то, что в сетке вещания телеканалов «Первого ТВЧ» есть и закупные программы, компания уделяет большое внимание собственному продакшену. На рынке много качественного тематического контента, но его могут купить все желающие. Если ориентироваться только на него, то будет очень сложно как-то выделиться на фоне конкурентов. Поэтому очень важно производить собственный оригинальный контент, которого больше ни у кого нет.
Когда зритель пролистывает список из 200 телеканалов оператора и видит, например, «Зоо ТВ» или «Телепутешествия», он сразу же понимает, о чем этот канал.
Ребятам…
Как и обещали в начале статьи, расскажем подробнее о нескольких телеканалах из портфеля «Первого ТВЧ». Стартуем с детских телеканалов.
Все начиналось с канала «Ракета ТВ», который появился одним из первых в 2007 году. Можно сказать, что он стал родоначальником всех проектов компании, ориентированных на юных зрителей. Создание первого логотипа, первые закупки контента, первые поиски оптимального формата — все это связано именно с ним.
Изначально программная сетка «Ракеты ТВ» была наполнена в основном анимационными сериалами, но к ним постепенно добавлялись фильмы и контент для более взрослых детей. В результате было принято решение о ребрендинге, после которого «Ракета ТВ» превратился в Teen TV. На российском рынке уже существовали телеканалы для младшей аудитории, а вот для подростков до сих пор ничего не было. На Teen TV были запущены игровые и ток-шоу, ориентированные именно на таких зрителей. Также для них проводились офлайн-мероприятия.
В 2015 году на основе Teen TV появилось два новых проекта — телеканалы «Рыжий» и Ginger HD, который, в свою очередь, в 2019-м был переименован в «Капитан Фантастика».
«Рыжий» — это развлекательный телеканал для детей от 4 до 8 лет. Он состоит из контента, который помогает познавать мир, дарит положительные эмоции, учит дружить и помогать другим: поучительными мультсериалами, полнометражными мультфильмами и познавательными программами. В основном контент закупной, но есть и проект собственного производства — «Рыжие новости». Это еженедельная информационная передача, из которой юные зрители узнают самую интересную и важную для них информацию. «Рыжий» создавался и как социальный проект, так как большая часть его контента сопровождается сурдопереводом. За это он получил отраслевую премию «Большая цифра».
«Капитан Фантастика» рассчитан на детей постарше — от 8 до 12 лет. В отличие от «Рыжего», распространяется в HD-формате и круглосуточно транслирует мультсериалы, художественные фильмы и сериалы, полнометражные мультфильмы и аниме. В большей степени ориентирован на мальчиков, так как значительную часть контента можно охарактеризовать как детский экшен, в основе которого лежат межгалактические путешествия, космические сражения, супергерои и боевые роботы. Связующим элементом всего контента выступает персонаж Капитан Фантастика, который сам увлечен фантастическими историями и знакомит с ними зрителей.
Помимо производства собственных детских телеканалов «Первый ТВЧ» занимается распространением проектов Триколора — «ТипТоп» и «Чижик». Это новые каналы, появившиеся в 2022 году.
«ТипТоп» был запущен в апреле. Это круглосуточный телеканал, наполненный мультсериалами и полнометражной анимацией. На нем представлен как российский, так и зарубежный контент. Эфир разделен на временные слоты таким образом, что в дневное время в программе стоят короткие мультфильмы для юных зрителей, а вечером показывают полнометражные картины для более широкой аудитории.
«Чижик» начал вещание в июня. На нем собрана коллекция советского кино и мультфильмов, а также любимый многими поколениями киножурнал «Ералаш». Основная идея телеканала состоит в том, чтобы с его помощью родители могли показать своим детям те фильмы и мультфильмы, на которых они росли сами.
…О зверятах
Телеканалы о природе популярны как у юной, так и у взрослой аудитории. У «Первого ТВЧ» есть два таких канала, каждый из которых ориентирован на свою возрастную категорию.
Одним из первых в 2007 году был запущен Zoo TV, название которого в 2018-м было изменено на «Зоо ТВ». Он посвящен дикой природе и правдиво показывает, по каким законам она существует. Некоторые передачи демонстрируют без прикрас как выживают дикие животные. Это могут быть сцены охоты и спаривания, брачные игры и схватки за территорию. Именно поэтому он ориентирован на более старшую аудиторию, а каждая передача имеет свою возрастную маркировку в зависимости от содержимого. На «Зоо ТВ» представлены документальные фильмы, научные программы, реалити- и ток-шоу как собственного производства, так и от ведущих зарубежных студий.
В отличие от «Зоо ТВ», телеканал «В мире животных» предназначен для семейного просмотра. Включая его, родители могут не волноваться, что дети увидят на экране какие-то шокирующие кадры. Здесь не будет погонь, крови. Даже реклама тщательно модерируется. «В мире животных» — это канал, где показана добрая сторона жизни диких и домашних животных. Много контента посвящено кормлению, рождению, выхаживанию животных, любви, которую им могут подарить люди, и которой они им отвечают.
На обоих телеканалах есть программы собственного производства «Первого ТВЧ». Но в большей степени они присутствуют на «В мире животных». Например, передача «У меня пропал питомец» снята в стиле реалити-шоу: хозяин пропавшего питомца приходит к детективу, который помогает в поисках. Все истории реальные, как и эмоции счастливых владельцев, которым удалось разыскать своих собак и кошек.
По земле и над землей
Являясь не только производителем, но и дистрибьютором пакета телеканалов, «Первый ТВЧ» выстраивает оптимальную схему их распространения. Политика компании в этом вопросе изначально была направлена на то, чтобы операторы могли получить телесигнал любым удобным для них способом: через спутник, по наземным оптическим каналам и через интернет.
Кроме обеспечения удобства для партнеров, важно сделать так, чтобы у них не было претензий к качеству. Поэтому предпочтительным способом, с точки зрения «Первого ТВЧ», является наземная доставка по защищенным выделенным оптическим каналам. Специалисты компании наблюдают, что в последние пять лет количество операторов, переходящих на получение сигнала по земле, увеличивается. Многие комбинируют этот способ со спутниковым, делая один из них основным, а второй — резервным.
Принципы работы
«Первый ТВЧ» на протяжении 15 лет следует двум базовым принципам. Первый — это соблюдение интересов потребителей. В компании регулярно исследуют аудиторные показатели, поддерживают обратную связь со зрителями.
Второй принцип обусловлен тем, что вещатель работает с операторами платного ТВ, поэтому старается четко реагировать на потребности в части контента, набора телеканалов, тематик и жанров, которые есть у текущих и потенциальных партнеров. Ведь грамотное нахождение баланса между тем, что нужно оператору и тем, что хотят зрители — это и есть путь к успеху, по которому необходимо идти каждый день.
Несмотря на то, что сегодня долгосрочное планирование бизнеса рискованно, обойтись без этого тоже нельзя. Руководство телекомпании продолжает изучать рынок в поиске новых проектов и ниш, оценивает запущенные каналы на предмет их актуальности и рассматривает варианты создания новых. Для этого организовываются мозговые штурмы и собираются фокус-группы, которые тестируют те или иные гипотезы.
Все телеканалы компании «Первый ТВЧ» доступны операторам для подключения на платформе «Медиалогистика», узлы которой расположены в каждом федеральном округе страны.
