По её словам, для понимания ситуации необходимо разделить российские компании на сегменты: крупные телеканалы, государственные киностудии, кинокомпании-мейджоры и средние независимые продюсерские центры. Первые три группы, как отметила Архангельская, находятся в привилегированном положении благодаря государственной поддержке и стабильно растущим продажам. Основное внимание эксперт уделила независимым кинокомпаниям, которые самостоятельно стремятся занять нишу в производстве и экспорте контента.
Архангельская заявила, что, по оценке Минкультуры России, ежегодно в конкурсах на финансирование участвуют более 500 тысяч таких компаний по всей стране. Однако лишь немногие проходят строгий отбор, а те, кто получает деньги на производство, в дальнейшем сталкиваются с острым дефицитом средств на продвижение.
«Продажи у такой компании — дело случая», — констатировала эксперт.
Проще работать, продолжает Архангельская, когда есть заказчик из числа крупных структур, и независимая компания выступает лишь исполнителем. Инструменты для вывода контента на международные цифровые платформы и кинорынки, по мнению Архангельской, для российских компаний всё ещё ограничены. Основными посредниками остаются отечественные дистрибьюторы, которые помогают в продаже прав, но для этого сначала необходимо зарекомендовать себя на международных кинофестивалях и рынках. Эксперт также упомянула о появлении специализированных агентов по продажам на стриминговые сервисы, однако каждый из них, как правило, работает с определёнными регионами или жанрами.
Отвечая на вопрос о защите авторских прав за рубежом, Архангельская подчеркнула, что это сложная задача, требующая обязательного участия юриста по международному праву. Она напомнила «Телеспутнику», что Россия является участницей Бернской конвенции с 1994 года, что даёт авторам базовую защиту в странах-подписантах. Тем не менее, эксперт указала на дефицит в России специалистов, глубоко разбирающихся в тонкостях зарубежного законодательства в этой сфере.
Среди основных проблем при экспорте кинопродукции Архангельская выделила правовые и юридические барьеры, обусловленные различиями в законодательстве каждой страны. Немаловажными, по её словам, являются культурные и языковые различия, требующие адаптации контента под аудиторию конкретного региона.
«Некоторые темы и сюжеты могут не восприниматься должным образом в других странах, что может повлиять на коммерческий успех фильма», — пояснила она.
Ещё одним серьёзным препятствием эксперт назвала финансовые трудности, связанные с высокими затратами на маркетинг и дистрибуцию. Что касается рынков сбыта, то, по наблюдению Архангельской, традиционно высок спрос на российское кино в странах СНГ и Восточной Европы, где хорошо принимаются комедии, драмы и исторические фильмы. Перспективными направлениями она считает азиатский регион, особенно Китай, где растёт интерес к российскому фэнтези и экшену, а также Южную Корею и Японию, где популярность набирает российская анимация. Эксперт также отметила интерес к отечественному контенту в Северной и Латинской Америке, где пока основными зрителями остаются представители русскоязычной диаспоры.
В заключение Элла Архангельская высказала мнение, что для успешного выхода на недостающие рынки и каналы дистрибуции российским компаниям необходима более активная и системная поддержка государства. Поскольку государство выделяет невозвратные средства на производство, оставляя права за продюсером, оно, по логике эксперта, должно быть напрямую заинтересовано в продвижении этого контента за рубежом. Она предложила создавать специализированные организации, которые бы занимались продажами фильмов не на основе субъективных оценок, а с коммерческой целью, деля прибыль между продюсером и государством.
«Когда есть сильная поддержка в лице государства по продвижению на международных кинорынках, тогда любая стратегия будет работать», — заявила Архангельская «Телеспутнику».
Ключом к успеху эксперт также видит установление прямого партнёрства с глобальными стриминговыми платформами, такими как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, что позволит расширить аудиторию и повысить престиж российского кино, а полученную прибыль реинвестировать в новые проекты.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что вопрос о возвращении прокатных удостоверений для онлайн-кинотеатров, скорее-всего, больше не будет обсуждаться законодателями. Причина проста: государство, по сути, уже обеспечило себе все необходимые рычаги контроля над кинопоказом в цифровой среде, только сделало это не через бюрократический механизм удостоверений, а через идеологическую призму «традиционных ценностей».
