По мнению специалистов, основная причина оттока доходов — уход крупных рекламодателей, в первую очередь букмекеров, на фоне ужесточения законодательства и роста репутационных рисков. В период с января по ноябрь 2025 года рекламные бюджеты на пиратских сайтах снизились на 54% в годовом исчислении. Доля затрат рекламодателей на нелегальные видеохостинги в их общих расходах на продвижение сократилась с 4,7% до 1,9%. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные аналитической компании Digital Budget.
Главными спонсорами пиратства традиционно были букмекерские компании, на которые в топ-3 категорий пришлось 79% всех затрат. Однако и они резко сократили своё присутствие: в 2025 году на рекламу на пиратских ресурсах у них ушло 50% от общих расходов на продвижение, что на 21 процентный пункт ниже показателя годичной давности.
По мнению аналитиков, пиратские ресурсы перестают быть серой зоной, где можно докупить охваты. Подобные площадки становятся всё более «токсичнее» из-за давления на цепочку размещения, ухудшения качества и измеримости трафика, а также юридических рисков.
Примечательно, что производители продуктов питания, которые в 2024 году направляли на пиратские площадки 10,4% своих бюджетов, в 2025 году сократили эту долю до 0,6%. Эксперты связывают это с переходом на более безопасные и предсказуемые каналы, такие как легальное видео, социальные сети и ритейл-медиа.
Несмотря на общий спад, некоторые эксперты отмечают перераспределение бюджетов в сторону более скрытых форматов интеграции, таких как спонсируемая озвучка видео. Однако тренд на очищение рынка считается доминирующим.
При этом на рекламном рынке допускают рост бюджетов в сегменте пиратских ресурсов до 5% в годовом исчислении за счёт новых игроков, например, китайских автопроизводителей.
Напомним, в сентябре «Телеспутник» сообщал, пиратство стало приносить меньше денег, но регистрация доменов увеличилась на 27,4 % – до 79 тыс. Специалисты связывают это с успешной блокировкой пиратских ресурсов.
