Консалтинговая компания Media Logics опубликовала информацию о снижении объемов проданной рекламы на федеральном телевидении за январь 2015 года. Количество рекламы в федеральном телеэфире сократилось в среднем на 24% по сравнению с тем же периодом в прошлом году.
Взяв за основу телеизмерения TNS Russia, консалтинговая компания Media Logics (входит в рекламную группу Vivaki Russia) проанализировала размещение рекламы на ТВ в январе 2015 года. А РБК сопоставило эти данные с аналогичными подсчетами за январь кризисного 2009 года. Шесть лет назад число рекламодателей в федеральном телеэфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания) даже незначительно увеличилось — с 229 до 231, но количество продвигаемых по ТВ брендов уменьшилось на 4% — с 436 до 419.
Сейчас зафиксировано снижение как числа рекламодателей (почти на 4%, с 259 до 249), так и брендов (на 7%, с 552 до 511). Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга (GRP) — условным единицам, отражающим число зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. В минувшем январе реализованный рекламный инвентарь, то есть количество GRP, которые получили рекламодатели, снизился на всех федеральных каналах, за исключением «России 2» и «Домашнего», следует из подсчетов Media Logics.
На «Первом канале» падение составило 22%, до 14,3 тыс. GRP в целевой аудитории вещателя «все россияне 14—59 лет». На «России 1» — 33%, до 16,8 тыс. GRP в аудитории «все россияне старше 25 лет», на НТВ — 30%, до 18,3 тыс. GRP в аудитории «все россияне старше 18 лет». Наибольшее же снижение рекламного инвентаря зафиксировано на канале «Ю» — на 53%, до 2,3 тыс. GRP в аудитории «женщины 14—39 лет».
У трех из перечисленных вещателей — «России 1», НТВ, «Ю» — снижение рекламного инвентаря отчасти обусловлено оттоком зрителей. К примеру, среднесуточная доля целевой аудитории НТВ в минувшем январе упала сразу на два процентных пункта, до 10,8%. «Первый канал» за тот же период продемонстрировал рост своей доли на 0,3 процентного пункта, до 13,3%, но все равно уменьшил продажи рекламы в натуральном выражении, что подтверждает общее снижение спроса со стороны рекламодателей.
Шесть лет назад, в январе 2009 года, резкое падение рекламного инвентаря было зафиксировано из крупных каналов только на НТВ — на 28%, до 13,7 тыс. GRP. На «Первом канале» снижение тогда составило лишь 5%, до 24,5 тыс. GRP, а на «России» (прежнее название «России 1») был даже прирост на те же 5%, до 23,1 тыс. GRP. В целом в январе 2009 года в базовой для всего ТВ аудитории «все россияне старше 18 лет» рекламные продажи в натуральном выражении сократились лишь на 3%, до 108,2 тыс. GRP.
В январе 2015-го это падение равнялось уже 24%, до 110,2 тыс. GRP. Падение продаж в натуральном выражении означает снижение и рекламной выручки вещателей. Никаких предпосылок для роста расценок на телерекламу в этом году нет. Наоборот, их снижение сейчас варьируется от 0 до 25% в зависимости от рекламодателя, утверждает руководитель одной из рекламных групп.
Группа «Видео Интернешнл» (Vi), крупнейший в стране продавец телерекламы, сейчас обслуживающий 14 эфирных вещателей, ожидает в I квартале этого года снижения затрат на телерекламу на 25–30%, говорил ранее топ-менеджер телевизионного холдинга. В январе—марте 2009 года расходы на телерекламу уменьшились, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 20%, до 20–20,5 млрд руб. без НДС.
Представитель Vi Елизавета Свиридова в конце января заявляла, что у группы нет прогноза не только на весь год, но и на I квартал. Помимо Vi, рекламу сейчас продает и холдинг «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Перец» и CTC Love ), но Vi оказывает ему так называемые консультационные услуги. Возрождает после развала создававшегося на базе Vi мегапродавца телерекламы собственный сейлз-хаус и холдинг «Газпром-Медиа»: он будет, как и раньше, обслуживать НТВ и ТНТ.
Всего же по состоянию на февраль на ТВ заключено не больше 15 годовых сделок с крупными рекламодателями, рассказывают руководители двух рекламных групп. По их словам, другие компании размещают рекламу в телеэфире, но до сих пор не могут согласовать условия с сейлз-хаусами.
