По словам вице-президента МТС по маркетингу Вячеслава Николаева, стратегия компании предполагает концентрацию вокруг новых цифровых продуктов. «Визуальный стиль следует за этой концепцией посредством создания зонтичного бренда, включающего в себя новые продуктовые бизнес-линии за границами телекома, которые будут отражены в написании бренда», - объяснил Николаев.
В МТС напоминают, что помимо традиционных телеком-сервисов бренд охватывает финтех-продукты на базе собственного банка; развлекательные приложения, включая сервисы по покупке билетов на концертные и театральные представления; новое направление МТС Home, объединившее технологии умного дома; мультиплатформенное ТВ (кабельное, спутниковое и мобильное; киберспортивная стриминговая платформа; телемедицинская платформа SmartMed; приложение онлайн-образования Smart Education; направление Digital B2B (облачные продукты, cеть Интернета вещей NB-IoT), сервисы на базе искусственного интеллекта и Big Data.
Новый слоган МТС — «Быть лучше каждый день». Из визуального стиля исключат концепцию крафта (красная полоса, стилизованная под мазок кистью), а центральным элементом брендинга становится «красная полоса, вырастающая из типографики нового логотипа МТС».
За разработку нового позиционирования и визуального стиля отвечали агентства ASVK Consulting Ltd (Великобритания) и BBDO Branding (Россия).
Первая рекламная кампания с новым брендингом, но с прежним героем – Дмитрием Нагиевым - стартовала 24 июня.
Предыдущий масштабный ребрендинг МТС проводила в 2006 году. Тогда в логотипе компании буквы М, Т и С (S) с подписью GSM на желтом фоне были заменены на белое яйцо с надписью МТС.
