Общая картина за последнее десятилетие показывает парадоксальную динамику: количество фильмов, выходивших в зарубежный прокат, устойчиво росло вплоть до 2019 года, достигнув пика в 94 проекта, однако финансовые результаты после этого рубежа стали неумолимо сокращаться.
Если в 2015 году за рубежом было показано 44 российских фильма, то к 2019 их число более чем удвоилось. Однако этот количественный рост не привёл к устойчивому качественному прорыву, и после 2019 года начался спад, опустивший показатель до 46–49 фильмов в 2023–2024 годах. Более показательна динамика кассовых сборов, которая обнажает реальную цену этого экспорта для мировой аудитории.
После рекордных 52,6 млн долларов в 2019 году, что стало своеобразным пиком возможностей российской киноиндустрии на глобальном рынке, последовало обвальное падение. В 2020 году сборы сократились до 20,5 млн долларов, а к 2024 году стабилизировались на уровне 16–18 млн долларов, согласно данным ежегодных отчётов издания «Бюллетень кинопрокатчика».
Данные за 2025 год продемонстрировал негативную тенденцию: за первые девять месяцев международные сборы составили лишь 8,5 млн долларов, что на 44% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Эта статистика — лишь сухие цифры, за которыми стоит фундаментальная структурная проблема. Подавляющее большинство российских фильмов создаётся с расчётом исключительно на внутреннего зрителя, на его культурные коды, исторический контекст и чувство юмора. В результате продукт, успешный дома, часто оказывается непонятным или неинтересным зарубежному зрителю.
Единственным стабильным исключением из этого правила уже много лет является анимация. Такие проекты, благодаря универсальности визуального языка и сюжетов, были и остаются локомотивом российского киноэкспорта. В 2023 году семь из десяти самых кассовых за рубежом российских фильмов были анимационными, а в 2024-м анимация заняла четыре места в топ-5. Именно на анимационные франшизы приходилось до 70–80% всех международных сборов в последние годы, что превращает их в своего рода «спасательный круг» для всего экспортного направления.
Резкое сокращение финансовых показателей после 2019 года напрямую связано с двумя ключевыми событиями: пандемийными ограничениями 2020–2021 годов, которые ударили по всемирному кинопрокату, и последующим уходом с российского рынка крупнейших международных дистрибьюторов. Этот уход стал фатальным ударом по системе маркетинга российских фильмов за рубежом.
Отечественные кинокомпании в одночасье лишились доступа к мощнейшим глобальным дистрибьюторским сетям, профессиональным командам по локализации и многомиллионным рекламным бюджетам, которые эти гиганты могли выделять на продвижение даже не самых главных своих проектов. Маркетинг российского кино за рубежом сегодня — это история выживания и адаптации в условиях жестких ограничений, где основными инструментами стали прямые договоры с локальными дистрибьюторами в отдельных странах и фокус на цифровые платформы.
В этой сложной ситуации всё чаще звучат предложения о необходимости прямого государственного вмешательства для поддержки экспорта через систему целевых субсидий. Идея заключается в том, чтобы компенсировать производителям часть затрат на профессиональную локализацию (создание качественных дубляжей и субтитров), на участие в международных кинофестивалях и рынках, а также на проведение рекламных кампаний в ключевых странах.
Теоретически такие меры могли бы снизить финансовые риски российских компаний и мотивировать их изначально задумывать проекты с учётом международного потенциала, а не рассматривать зарубежный прокат как второстепенную и рискованную опцию.
Однако этот путь содержит в себе очевидные риски: бюрократизацию процесса, возможность неэффективного расходования средств и искушение создавать контент, ориентированный не на зрителя, а на чиновника, распределяющего финансирование. Успех подобной модели потребует не просто выделения денег, а формирования чёткой и прозрачной стратегии, построенной на сотрудничестве между государством и профессиональным кинематографическим сообществом, которое хорошо понимает запросы как локальной, так и международной аудитории.
Будущее российского кинематографического экспорта зависит от того, удастся ли найти баланс между коммерческой логикой, культурной аутентичностью и текущими экономическими реалиями.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
