Основную аудиторию регионального телевидения составляют зрители в возрасте 45 лет и старше. В этой возрастной группе преобладают женщины, которые чаще смотрят сериалы, ток-шоу и местные новости. Мужчины, напротив, больше интересуются спортивными трансляциями, политическими программами и документальными фильмами.
С социально-экономической точки зрения большинство региональных зрителей имеют средний или ниже среднего уровень дохода. Это связано с тем, что аудитория с более высокими доходами чаще выбирает платные подписки на цифровые сервисы.
Таким образом, типичный региональный зритель в России — это мужчины и женщины 45+ из малых и средних городов, предпочитающие традиционное телевидение. Молодёжь, в свою очередь, потребляет контент преимущественно в цифровых форматах.
Аудиторный отклик на наши каналы существенно варьируется в зависимости от региона, что обусловлено различиями в тематической направленности контента и местной спецификой. Садоводство и огородничество – наибольший интерес проявляют зрители из регионов с развитой культурой растениеводства, где значительная часть населения ведет личное подсобное хозяйство. Рыбалка – особенно востребована в областях с богатыми водными ресурсами, традициями рыболовства и высокой долей мужской аудитории.
На сегодняшнем телевидении, как тематическом, так и федеральном, доминирует тренд «эмоционального контента». Успех проекта сегодня определяется его способностью вызывать сильные чувства и сопереживание у зрителей. Наибольший отклик получают форматы, где: раскрываются сложные человеческие отношения, проверяются моральные качества героев, присутствуют элементы драматической борьбы и преодоления.
Наш производственный опыт полностью подтверждает эту тенденцию. Яркий пример — реалити-шоу «Битва титанов», ставшее безусловным хитом канала «Приключения». Проект вывел канал «Приключения» по показателям вверх только за счет того, что в каждой серии этого проекта концентрация самых разных эмоций: от любви до предательства, от честности до подлости. И все это дополняется самим приключением, которое заложено в формат.
Данные телеизмерений демонстрируют характерную тенденцию: наблюдается умеренное сокращение общей аудитории, но при этом фиксируется рост времени просмотра среди оставшихся зрителей. Эта динамика свидетельствует о процессе формирования устойчивого ядра лояльной аудитории. Можно прогнозировать, что в среднесрочной перспективе продолжится естественная сегментация зрительской базы, что приведет к оптимизации общего охвата, увеличению доли «органического» просмотра и более четкому отражению реальных зрительских предпочтений.
Такой сценарий открывает новые возможности для точечного программирования и создания адресного контента, максимально соответствующего интересам целевой аудитории.
Анализ зрительского спроса выявляет устойчивую корреляцию между географическим положением регионов и их контентными предпочтениями, что обусловлено комплексом культурно-социальных факторов.
К примеру, Южные регионы демонстрируют повышенный спрос на сериальные форматы и мелодрамы. Уральский регион характеризуется устойчивым интересом к криминальному контенту и детективным сюжетам. В городах-миллионниках проявляют интерес к технологичным программам и инновационным форматам. А Приволжский федеральный округ выделяется запросом на программы с национальным колоритом.
Такая дифференциация телевизионных предпочтений требует разработки адресной программной политики с учетом региональной специфики.
Ранее в интервью «Телеспутнику» генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ» Максим Полухин рассказал почему для платного тематического ТВ важно производить оригинальный контент. А также о том какова роль эксклюзивных телепередач и шоу, в чём специфика детского контента и какое будущее у синергии ТВ и социальных сетей.
