Артем Гапоненко («Первый ТВЧ»): как за счет Telegram расширить аудиторию телеканалов и привлечь молодежь

Какие из ваших каналов наиболее успешно продвигаются? Какой контент нравится зрителям?

У нас есть несколько каналов-драйверов, к ним относятся «Еда» и «Охотник и рыболов». У каждого из них заходит свой контент на свою специфическую аудиторию.

Например, у «Еды» есть несколько поваров, которые делают канал узнаваемым. Тот же маэстро Лазерсон, которого очень любит наша аудитория женщин 50-55 лет. Также важны: красивая и функциональная посуда, хорошие продукты, экспертное мнение, которое ценят зрители.

На «Охотнике и рыболове» же очень специфическая тематика для любителей этого хобби. Зрители хорошо смотрят его из-за того, что контент хоть и узконаправленный, но подача разнообразная: с точки зрения механики, акцентов, как и что делать, какая природа, какие снасти.

Комбинация всех этих факторов успешно работает для каждого из наших проектов.

Что касается социальных сетей, с помощью какого контента вы продвигаете телеканалы в Telegram?

Мы активно развиваем телеграм-канал «Еда» и в будущем будем прилагать усилия к продвижению «Загородного» и «Охотника и рыболова».

Говоря о «Еде», мы ввели сейчас рубрики с развлекательным контентом. Отмечу, что рецепты у нас пользуются большим успехом: приуроченные к празднику, короткие в виде сторис, по отдельному блюду, смешные, адаптированные из интернета. Ключевую роль играют повара — лица нашего телеканала. Также мы увеличиваем вовлеченность аудитории за счет проводимых конкурсов и активностей. Мы предлагаем мемы, связанные с «Едой», викторины.

И наши подписчики начинают очень хорошо на это реагировать, присылать что-то в ответ, поднимают индекс ER. Именно поэтому наш проект активно растет и развивается.

Можно ли сказать, что за счет такого контента вы привлекаете более молодую аудиторию?

Да, несомненно. У нас все же отличается аудитория телеканала и телеграм-канала. Во втором случае, читатели более молодые, энергичные и готовы воспринимать те форматы, которые мы им даем. По сути, перетекание из Telegram на телевидение достаточно небольшое, но тем не менее, оно есть. И все благодаря тем активностям, которые мы проводим. Они помогают нам увеличить долю телеканала и привлечь зрителей других возрастных категорий.