Новое исследование показало, что жители США в возрасте от 18 до 34 лет — так называемые миллениалы — по прежнему смотрят телевизор чаще, чем другие каналы потребления видеоконтента. Причем по сравнению с началом тысячелетия люди этой возрастной группы стали проводить больше времени у телеэкранов.
Такие данные приводятся в недавно опубликованном отчете Video Advertising Bureau, на который ссылается Rapid TV News.
В нем также говорится, что в интернете миллиеналы отдают больше предпочтения контенту известных ТВ-брендов, чем другим видеоресурсам Сети. Выяснилось, что их скорее можно застать за просмотром телешоу, чем за прокруткой ленты Facebook или использованием возможностей YouTube. Как результат всего этого, телепрограммы, ориентированные на такую аудиторию, собирают больше зрителей, чем популярные персональные видеоблоги.
В докладе также отмечается, что создаваемый телеканалами контент дает более глубокие и сильные впечатления, а также вызывает больше поводов для разговор в обществе. Вследствие этого рекламные сообщения, показанные на ТВ, оказывают больше влияние на данную группу людей.
Исследование американской аудитории Video Advertising Bureau немного расходится с данными по британской аудитории, которые в конце июня представили аналитические компании comScore и Barb. Они выяснили, что британцы в возрасте 18-34 лет смотрят чаще YouTube на мобильных устройствах, чем коммерческие телеканалы Великобритании. При этом они с большей вероятностью выбрали бы YouTube, если бы не было возможности получить доступ к другому сервису для просмотра видео.
