Согласно данным исследования Groundbreak Productions, 20% миллениалов более склонны приобрести товар или услугу, если видели его в рекламном видеоролике. Социологи называют миллениалами людей, которые родились в период с начала 80-х до середины 90-х.
Среди других результатов исследования указывается, что 42% опрошенных предпочитают информативную рекламу — 22% позволяют такой рекламе влиять на свой выбор. Примерно трети респондентов нравятся рекламные ролики, рассказывающие историю. Еще 29% любят поностальгировать над рекламными видео: продукты из таких роликов более склонны приобретать 12% участников опроса.
Только 8% респондентов ответили, что хорошо относятся к рекламе, в которой фигурирует знаменитость и всего 3% подвержены влиянию такой рекламы при выборе товара, сообщает Advanced Television.
Старшие поколения менее подвержены влиянию видеорекламы: в возрастной группе 45-54 года только 12% ответили, что принимают во внимание рекламные ролики при выборе товара, примерно столько же (13%) в группе 55-64 года, и меньше всего (6%) - среди людей в возрасте от 65 лет.
По словам главы Groundbreak Productions Джеффа Брукса (Geoff Brooks), результаты исследования подчеркивают важность выбора рекламной стратегии на целевом рынке. Производителям рекламы стоит диверсифицировать направления рекламы, создавая либо запоминающиеся и информативные, либо повествовательные ролики, говорит Брукс.
_________________________
Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram и каждое утро получайте подборку главных новостей телевизионной отрасли. Перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
