На конференции TV Connect в Лондоне генеральный директор подразделения новых медиа корпорации BBC выразил сомнения в перспективах Connected TV.
Понятие Connected TV включает в себя как телевизоры, которые можно непосредственно подключать к интернету, так и те, которые подключаются через игровые приставки, блюрэй-проигрыватели или медиаплееры. Как показывает опыт BBC, пока темпы роста популярности у этой технологии слишком медленные. Есть вероятность, что она никогда не станет массовой.
Технологи и маркетологи регулярно придумывают что-то новое. Коммерческий успех технологий обусловлен тем, начинают ли ими действительно пользоваться. Daniel Danker, руководитель iPlayer и всего подразделения новых медиа BBC, привел кривые использования таких показавших себя успешными нововведений как радио, холодильники и цветное ТВ. Оказывается, что несмотря на разницу во времени запуска, скорость массового распространения у них приблизительно одинаковая. Через 5 лет услугой пользуется 20%, через 10 лет - половина, а через 20 лет - 90% населения. И холодильники, и радио, и цветное телевидение оказались действительно нужными людям. Рост пользования Connected TV значительно медленнее, и если не произойдет каких-то кардинальных изменений, то эта технология останется мало востребованной и, возможно, заменится чем-то другим.
Скорость распространения iPlayer соответствует вышеописанным массовым и не вызывает тревоги. IPlayer - услуга бесплатного просмотра телепрограмм через интернет на любых устройствах, которую BBC запустила а Рождество 2007 года. За 2012 год рост составил 46%. Таким образом, можно предположить, что видео через интернет по-настоящему нужно людям. Однако если исследовать, на каких устройствах растет потребление контента, то результаты удивляют. iPlayer реализован на 650 платформах и устройствах, но растут они с разной скоростью. В своем выступлении на TV Connect Daniel Danker привел следующие данные:
| доля устройств | Январь 2012 | Январь 2013 |
| Connected TV | 1% | 2% |
| Через STB операторов платного ТВ | 29% | 23% |
| Компьютеры | 58% | 41% |
| Смартфоны и планшеты | 13% | 36% |
Таким образом, рост подключений Connected TV - один из самых медленных..В качестве препятствий, которые мешают развитию Connected TV, Daniel Danker отметил зоопарк технологий - разные интерфейсы на телевизорах, разные пульты, и, что очень важно, разрыв между обычным миром линейного телевещания и интернет-ТВ. Для того, чтобы технология Connected TV стала более успешной, с его точки зрения необходимы следующие условия:
1) "бесшовный" переход между обычным вещанием и интернет-контентом. Пользователь не должен осознавать переход между средами. Если он смотрит ту передачу, которая идет в эфире в реальном времени, то получает сигнал как обычно - по кабельному ТВ, спутниковому, через интернет. Если он решил начать просмотр сначала, то однозначно будет получать записанную на сервере программу через сеть ШПД. Но происходить это должно по нажатию одной кнопки, а не после поиска и запуска нужного приложения.
2) Интерфейс единого типа. Пока и разные телевизоры, и разные системы управления телепросмотром заметно отличаются между собой. Пользователь будет чувствовать себя комфортно только если разработчики придут к чему-то одному. Хороший пример - автомобили. На рынке есть масса машин на все вкусы и запросы, но системы управления у них достаточно похожи, пользователь может их поменять и не запутаться в педалях и кнопках. Единый стандарт для Conected TV также необходим.
3) Ну и, конечно, на Connected TV должен появиться специальный качественный контент.
С позиции BBC последний пункт не представляет особенных трудностей, второй требует изменения подхода производителей телевизоров, на что вещатель не может серьезно повлиять, а вот первый требует дополнительной разработки и внедрения гибридных стандартов вещания и пользовательского интерфейса, в чем корпорация BBC принимает активное участие. Как отметил Daniel Danker, компания гордится своей гибридной услугой и придуманной специальной "красной кнопкой" на пульте дистанционного управления. Интерактивные услуги запускаются по этой кнопке и понятны большему числу пользователей, в том числе и далеким от интернета. Daniel отметил также, что если нормально реализовать интерактивные услуги на телевизоре, сложные специальные приложения для второго экрана (смартфона или планшетника) уже не потребуются.
