В прошедшем месяце Google договорился о сотрудничестве с японским оператором мобильной связи NTT DoCoMo. Еще раньше было заключено соглашение с оператором KDDI. В результате 82 млн абонентов этих сетей при заходе в Интернет с мобильника будут попадать в окно поиска Google. Более популярный в Японии среди пользователей компьютеров поисковик Yahoo Japan предлагается только 18 млн абонентов.
Исследования показывают, что в Японии Интернетом с мобильных телефонов пользуется практически столько же человек, сколько и с обычных компьютеров. Самая востребованная услуга – электронная почта, затем идет чтение новостей, а затем поиск, изучение карт и расписания поездов. В остальных странах мира мобильный Интернет пока менее развит, но аналитики предсказывают, что в ближайшем будущем нас ждет похожая картина. Успех в Японии поэтому очень важен для Google.
Сотрудничество операторов мобильного доступа и поисковиков необходимо для обеих сторон. Google зарабатывает на контекстной рекламе. В прошлом году контекстная реклама в мобильном поиске принесла скромных 83,3 млн, а на 2012-й прогнозируется уже 3,8 млрд долларов. Мобильные операторы, со своей стороны, имеют дополнительную информацию о каждом своем абоненте, поэтому разным группам абонентов можно показывать разную, наиболее нацеленную на них рекламу. Поэтому Google и DoCoMo будут делиться информацией о пользователях и их поисковых запросах и будут делить доход от контекстной рекламы.
Аналитики, вообще говоря, предсказывали конфликты между компаниями, предлагающими разнообразные услуги в Интернете, в том числе и поиск, и операторами мобильной связи. Если пользователь мобильной связи выходит в Интернет, оператор получает, в общем случае, только оплату за трафик, а доход от услуг получает их провайдер. Оператору так работать не очень интересно, для него важен доход от дополнительных сервисов (VAS). Поэтому операторы стараются организовать выход пользователей в Интернет через собственные порталы, например, устанавливая в телефоны своих абонентов соответственно настроенные браузеры. Сервис-провайдеры, со своей стороны, исследуют возможности увеличить свое влияние в области мобильной телефонии. Именно так интерпретировался тот факт, что в конце 2007 года Google предложил Android ─ операционную систему для мобильных устройств на основе Linux. Android ─ первая открытая платформа для мобильных устройств, код программ которой доступен всем желающим. Сейчас большинство смартфонов используют закрытую ОС Symbian компании Symbian Ltd, принадлежащей Nokia, Ericsson и другим, используется также WindowsMobile от Microsoft. Android рассматривается как серьезная угроза контролю операторов над контентом, к которому имеют доступ абоненты.Несостоявшееся объединение Misrosoft и Yahoo!, о котором только что очень много писалось в прессе, тоже было бы объединением поисковика и производителя операционной системы для мобильных устройств
Таким образом, Google и DoCoMo показывают отличный пример сотрудничества там, где, скорее, предполагались конфликты.
Подробно о сотрудничестве Google и DoCoMo можно прочитать в статье на сайте www.businessweek.com
