IPTV – это не отдельная услуга

23 апреля в Москве состоялся II практический форум IPTV 2008, который проводит компания AHConferences . Участники конференции подошли к IPTV как к одному из многих способов предоставления услуги pay-tv, а телевидение рассматривали, в свою очередь, как одну, хотя и основную, составляющую универсальной услуги (triple play – ТВ, телефония, Интернет). Так что разные важные мысли, прозвучавшие на конференции, касались не только iptv.

Что из сказанного показалось мне интересным:

Привлечение инвестиций

Необычный для меня взгляд на IPTV как на сектор экономики, который может быть интересен российским и иностранным инвесторам, был отражен в открывающем конференцию докладе, который прочитали специалисты консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers Г. Кацман и М. Учуваткин. Они отметили, что интерес инвесторов к российскому телевизионному рынку заметно растет. Основные факторы, которые этому способствуют: увеличение количества предлагаемых каналов, развитие сетей широкополосного доступа (ШПД), а вместе с ними и охват IPTV, и увеличение доходов населения, что позволяет абонентам оплачивать качественные ТВ услуги. Все это приводит к устойчивому повышению доходов в отрасли. Вместе с тем, для операторов, которые хотят привлечь инвестиции, важно учитывать, что для получения денег нужно продемонстрировать качественное и эффективное управление сетью и понимание рисков, к основным из которых, помимо растущей конкуренции между операторами, у нас относится возможность изменений в законодательстве (вспомним, например, обсуждение в Думе введения ограничений для иностранных инвесторов, или разговоры о трудностях операторов при работе с уже существующими законами, регулирующими работу с правообладателями и каналами без лицензии на кабельное вещание).

Интернет-порталы операторов ШПД

Подробно обсуждаемой на конференции темой стало создание операторами интернет-порталов. Ее затронули почти все докладчики, и отдельный специальный доклад на эту тему сделала В. Мирошниченко из компании "Центральный Телеграф". Интернет-портал по сути - это сложный по структуре интернет-сайт, ориентированный прежде всего на абонентов данной сети ШПД и предоставляющий абонентам дополнительные возможности потратить деньги – например, купить фильмы и музыку, используя при этом ту же привычную систему оплаты, что и оплата за услуги оператора, или объединиться в сообщества по районам, например, чтобы пообщаться, выложить свои фотографии и видеофайлы или поиграть по сети. Очевидно, внимание крупных московских операторов к этой теме – это следствие высокой степени развития сетей широкополосного доступа (ШПД) в Москве. Как отметил Р. Кузьмин, директор по маркетингу компании «Акадо», в настоящее время операторы предлагают покупателям, прежде всего, доступ в Интернет, и ТВ идет как дополнительная услуга. Например, в "Акадо" в 2/3 случаев продается ТВ+интернет и в 1/3 только ТВ. Но рынок ШПД в Москве близок к насыщению. Сейчас уже 55% потенциальных абонентов охвачено, а 60%, с точки зрения Кузьмина, – это предельная цифра, после достижения которой операторы будут конкурировать между собой, предлагая абонентам дополнительные сервисы и услуги. Доходы от Интернета в этот момент расти перестанут. Повышение цен на Интернет возможно только через несколько лет, когда абонентам будут предлагаться более высокоскоростные подключения. Создание портала, на котором продаются лицензионное ПО, фильмы и игры, и формирование некоего "коммьюнити" пользователей за счет блогов, форумов, размещения пользовательского видео – это одно из решений по получению дополнительного дохода и увеличению лояльности абонентов. "Акадо" уже запустил портал (см. новость о запуске akado.com ), "Центральный Телеграф" планирует сделать это в ближайшее время.

Контент и технические способы доставки IPTV

Р. Кузьмин рассказал также о пакетировании ТВ каналов в сети и описал, какие каналы приносят оператору наибольший доход. Я надеюсь, мы более подробно напишем об этом в "Теле-Спутнике". Нужно отметить, что сейчас вещание в "Акадо" идет в формате DVB-C – то есть это цифровое кабельное ТВ, передача данных в котором организована по стандарту DOCSIS (DOCSIS – сеть передачи данных, наложенная на HFC сеть, см, например, статью Возможности сетей передачи данных по системе кабельного телевидения ). Оператор планирует запустить интерактивные TV услуги, то есть стать "настоящим" IPTV оператором в период с августа по декабрь 2008 года.

В.Э. Шуб из "Системы Масс-Медиа" сделал анализ технических способов организации сетей Triple play. С его точки зрения, самой важной частью комплексного предложения операторов является именно ТВ, и у всех современных вариантов доставки сигнала есть свои недостатки. DOCSIS, например, требует высокого качества всех компонентов сети кабельного ТВ, поэтому в России он мало где экономически целесообразен; xDSL не дает полосу частот, достаточную для качественной передачи каналов HD; эфирное цифровое ТВ страдает от проблем в регулировании и, как и спутниковое ТВ, не может удобно представлять интерактивные услуги; технология GPON "не пошла", как показывает практика. Очевидно, развитие телевидения – а уже сейчас видно, что дело идет к телевидению супервысокой четкости, ─ потребует развития существующих технологий и строительства сетей, использующих новые. Другой интересной перспективой завтрашнего дня в плане предоставления услуг ШПД является развитие технологий wimax, lte и др. и появление новых устройств для мобильного доступа в Интернет, что заставит операторов мобильных сетей активно развивать технологии и предлагать большие скорости доступа. В таких мобильных сетях можно будет предлагать и видеоуслуги.

Что произойдет с IPTV при переходе России на эфирное цифровое вещание

На мой взгляд, самой важной темой, которая обсуждалась на форуме, была связь IPTV и запуска эфирного цифрового вещания в России. Ясно, что переход России на цифровое ТВ вещание серьезно скажется на развитии IPTV.

Докладчики отметили, что переход на цифровой формат активизирует рынок слияний и поглощений и будет способствовать созданию альянсов. Это означает, что будет происходить укрупнение сетей и создание компаний, которые способны предложить клиентам комплексные услуги ТВ. Такие услуги уже предлагают крупнейшие игроки на рынке платного ТВ в мире. В Англии, например, SKY, помимо спутникового платного пакета, предлагает подписчикам бесплатно смотреть каналы на мобильном телефоне и через Интернет (WEBTV) на компьютере. Развитие комплексных услуг при предоставлении ТВ, несомненно, будет способствовать развитию IPTV как лучшего способа предоставления интерактивного ТВ.

Как отметил технический директор "НТВ-Плюс" О. Колесников, передел цифрового рынка России приведет к развитию региональных операторов ТВ и PAY TV, поскольку цифровое ТВ потребует более серьезной технической поддержки и организации центров по обслуживанию населения.

Нужно также учитывать, что операторы ТВ сетей, в том числе IPTV, очевидно, будут обязаны распространять обязательный пакет программ, который определит государство.

Таким образом, цифровизация ТВ приведет к повышению значимости всех сетей доставки ТВ сигнала, и IPTV тоже, и в результате, возможно, решатся, наконец, проблемы регулирования деятельности операторов и упростится взаимодействие с контент-агрегаторами и производителями.

Контент – проблем нет

Вообще нужно отметить, что, в отличие от конференции в декабре , складывалось впечатление, что проблемы с контентом для IPTV наконец-то почти решены, и остается только продумать правильное контентное предложение, учитывающее интересы разных групп зрителей. Это достаточно сложная задача. Как отметил В.Э. Шуб, структура телесмотрения в России отличается от таковой в Европе, поскольку фильмовый и спортивный контент широко представлен бесплатными эфирными каналами и пиратскими дисками. Прибыльность же интерактивных услуг начинает серьезно сказываться только после набора некой критической массы пользователей и выработки привычки к таким нелинейным услугам. К примеру, в "СтримТВ", который запустил услугу VOD в 2006 году, ей пользуется 10-15% пользователей, а в американской сети оператора Comcast, предлагающего VOD с 2001 года, ей пользуется 70% абонентов. Так что развитие интерактивных услуг требует времени.

Что вызвало вопросы – аналитики PricewaterhouseCoopers считают, что при увеличении производимого видеоконтента будет расти и его потребление, так что производители контента находятся в самом выигрышном положении в данный момент. Мне лично не очень понятно, смогут ли телезрители смотреть ТВ еще больше, а если не смогут, то, очевидно, произойдет перераспределение зрительского интереса, то есть серьезно увеличится конкуренция. На такой вариант развития указывает и совет этих же аналитиков операторам не заниматься производством или закупкой контента самостоятельно, так как этот бизнес для них непрофильный, а пользоваться услугами профессионалов и контент-агрегаторов.

Взаимодействие IPTV и спутникового ТВ

Интересно, что во время конференции, посвященной IPTV, регулярно поднималась тема спутникового ТВ. Аналитики PricewaterhouseCoopers привели пример развития оператора телефонных сетей в Румынии (Romtelecom), которому для конкуренции с кабельными операторами, предлагающими triple play, пришлось запускать спутниковое вещание – это оказалось быстрее и дешевле, чем переоборудовать сети. Это позволило удержать абонентов, так как в результате оператор смог предоставить им и телефонию, и ТВ. Сейчас идет постепенное переоборудование сети для передачи данных, так что появится и возможность предоставления IPTV.

Представитель "НТВ-Плюс" в докладе также расписал преимущества для операторов при работе со спутниковыми платформами. Если вспомнить мировые тенденции – спутниковые операторы Intelsat и SES-Americom, предлагающиe готовый контент для IPTV сетей в США, Orange, самый крупный оператор IPTV в Европе, запускающий дополнительно спутниковое ТВ, операторов IPTV в США, которые подключают своих клиентов к спутниковому пакету DirecTV, то можно предсказать, что сотрудничество IPTV и спутникового ТВ в России тоже будет развиваться. "НТВ-Плюс" заявляет о планах подготовки специального пакета каналов для региональных сетей IPTV (cо "встроенным" биллингом и системой условного доступа). Похожие проекты в России уже были – Орион Экспресс предлагает готовый пакет для операторов платного ТВ, проект "Спутниковое Мультимедийное Вещание" (i2p.ru) должен был передавать готовые каналы для IPTV (см нашу статью IPTV через спутник ). Пока они не получили серьезного развития, насколько мне известно, но это связано не с технологическими трудностями, а, вероятно, с законодательными и проблемами договориться с качественными каналами для участия в таких новых схемах работы.

Конференция получилась маленькой – это неудивительно, учитывая количество мероприятий, посвященных цифровому ТВ, платному ТВ и IPTV в последние месяцы, но, по крайней мере, мне дала возможность представить по-новому перспективы развития этой области деятельности в России. Я думаю, что и операторам она дала массу информации для размышлений – об инвестициях, о сотрудничестве с контент-аггрегаторами, о перспективах слияний на рынке, о деятельности в условиях перехода России на цифровое эфирное вещание, о возможности сотрудничества со спутниковыми операторами и спутниковыми телевизионными платформами.