img
img19 мая 2011 в 20:35

Как не потерять аудиторию? По материалам доклада директора компании Rutube Михаила Ильичева на конференции CSTB’11

Опыт RuTube показывает, что для увеличения популярности любого цифрового видеоконтента нужно стремиться использовать все среды для его распространения - и телевидение, и мобильную связь, и широкий спектр возможностей интернета. Если ограничиваться только своим локальным ресурсом, аудитория сокращается наполовину.

Опыт RuTube показывает, что для увеличения популярности любого цифрового видеоконтента нужно стремиться использовать все среды для его распространения - и телевидение, и мобильную связь, и широкий спектр возможностей интернета. Если ограничиваться только своим локальным ресурсом, аудитория сокращается наполовину.

Развитие современных технологий и способов доступа к информационным ресурсам в корне изменили рынок распространения контента. Что же делать правообладателям на таком динамичном рынке, как подготовиться к тем изменениям, ждущим их в недалеком будущем? Генеральный директор компании Rutube Михаил Ильичев имеет если и не рецепт, то, по крайней мере, несколько полезных советов.

Еще недавно, каких-то 8-10 лет назад человек потреблял видеоконтент из очень ограниченного количества источников - в основном, посредством телетрансляции, будучи заложником программной сетки. Сегодня количество источников выросло, зритель получает доступ к видеоматериалам независимо от места, может выбирать время просмотра. Это привело главным образом к тому, что зритель теперь в гораздо большей степени смотрит то, что ему нравится. И сейчас это не просто техническая возможность, не какая-то экзотика, это становится привычкой. Причем в массовом масштабе. Как показатель: с мая 2009 по декабрь 2010 года количество запросов в Яндексе на тему "видео" выросло в четыре раза.

Изначально подавляющее большинство видеоконтента в сети создавалось самими пользователями - пиратские копии фильмов и передач и собственное видео, выкладываемые в сеть для обмена. Сегодня в интернете растет доля профессионального контента. Как считает Михаил, доля такого контента в сети будет продолжать расти и в итоге будет превалировать над долей пользовательского. В мае 2010 года объем просмотра профессионального видео на Rutube превысил половину по отношению к остальным просмотрам.

В 2008 году в США был проведен опрос; Михаил Ильичев считает, что его результаты применимы к сегодняшней России. Итак, 68 процентов опрошенных утверждают, что смотрят больше телепрограмм, если они при этом доступны в сети. 71 процент не стали бы смотреть некоторые передачи вообще, если бы те не были бы, помимо ТВ, доступны еще и онлайн. Почти все хотят, чтобы любимые программы были доступны в интернете.

Чтобы сохранить аудиторию, правообладатель вынужден реагировать на появившийся спрос и использовать появляющиеся новые технологические средства. В США около 50 процентов всех телевизионных видеоматериалов, транслируемых в прайм-тайм, официально появляются в сети в течение суток с момента трансляции. И почти 100 процентов - в течение первой недели после эфира. Вещатели таким образом популяризуют свои передачи, сохраняют лояльность зрителей. Плюс это мощное средство борьбы с пиратством. Его нельзя победить запретительными мерами, ему нужно противопоставлять свое собственное легальное и более качественное предложение.

Сейчас, по сравнению с аналоговой эпохой, в разы стало больше каналов распространения контента. Аудитория делит время, отведенное для просмотра видео, между различными каналами. Каналов становится больше, и все время приходится делать все более сложный выбор. Следовательно, если определенный бренд является мультиплатформенным и присутствует во всех каналах распространения, его популярность имеет свойство увеличиваться. Поэтому необходимо адаптировать контент под все каналы распространения, тогда аудитория будет расти и популярность бренда, соответственно, будет выше.

А если этого не делать? Тогда все плохо, считает г-н Ильичев, вплоть до выпадения из информационного пространства. Если продолжать оставаться в одном канале распространения, аудитория неизбежно уменьшится, а также и ее время коммуникации с контентом. Популярность бренда упадет, он перестанет влиять на привычки аудитории и даже на развитие и спрос на каналы потребления.

Опыт Rutube по распространению в разных средах.

В декабре 2010 года больше половины пользователей Рунета, смотревших видео в интернете, просмотрело ролики на Rutube (10,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео на Rutube). Если говорить о сайте, то надо понимать, что распространение контента не просто портал, расположенный по определенному адресу, это множество видеосервисов, поддерживаемых на других сайтах. Их нужно развивать и поддерживать. Достичь большой аудитории лишь на локальном ресурсе, размещенном на определенном адресе, очень сложно, в этом случае можно потерять до 50 процентов аудитории.

В социальных сетях важно не просто присутствие в виде приложения и даже не только в виде легко вставляемого плеера. Необходимо работать с аудиторией, создавать собственные группы, обеспечить кросс-авторизацию пользователей социальных сетей с сервисом. Помнить, что зрители очень любят обсуждать просмотренный контент. Один из главных факторов - индексация видеосервиса в социальной сети, чтобы материалы можно было находить общим поиском. После индексации ВКонтакте (хотя это было сделано и недавно) Rutube наблюдает мощную динамику роста потребителей, пришедших из социальных сетей.

С мобильными сетями Rutube пока только экспериментирует. В прошлом году около 22 миллионов пользователей обращалось в сеть через мобильных операторов, на Rutube пока зашли только 140 тысяч. Но надо учитывать: потребление видео через мобильные телефоны занимает в ряду приложений где-то десятое место - дорого и не очень быстро. Тем не менее, эксперты ожидают рост этого сектора. Согласно исследованиям компании Cisco рост интернет-трафика через мобильные устройства к 2015 году вырастет по сравнению с 2010-м в 26 раз. И рост этот произойдет преимущественно за счет видео. В 2015-м на мобильные устройства (правда, не только телефоны - любые соединения) будет приходить 66 процентов трафика интернет-видео.

Пока наименьший прирост аудитории дает просмотр Rutube на экране телевизоров. С телевизоров Sony, подключаемых к интернету (Net TV), за месяц ролики посмотрело 15 тыс посетителей.

Резюмируя советы Михаила Ильичева, можно выделить важное: чтобы не потерять аудиторию, нужно внимательно отслеживать появление новых сред распространения и максимально быстро и корректно адаптировать для них свой контент.

rutube презентация на cstb11 (50K)

Подписка на рассылку

Подпишитесь на рассылку, чтобы одним из первых быть в курсе новых событий