Развитие современных технологий и способов доступа к информационным ресурсам в корне изменили рынок распространения контента. Что же делать правообладателям на таком динамичном рынке, как подготовиться к тем изменениям, ждущим их в недалеком будущем? Генеральный директор компании Rutube Михаил Ильичев имеет если и не рецепт, то, по крайней мере, несколько полезных советов.
Еще недавно, каких-то 8-10 лет назад человек потреблял видеоконтент из очень ограниченного количества источников - в основном, посредством телетрансляции, будучи заложником программной сетки. Сегодня количество источников выросло, зритель получает доступ к видеоматериалам независимо от места, может выбирать время просмотра. Это привело главным образом к тому, что зритель теперь в гораздо большей степени смотрит то, что ему нравится. И сейчас это не просто техническая возможность, не какая-то экзотика, это становится привычкой. Причем в массовом масштабе. Как показатель: с мая 2009 по декабрь 2010 года количество запросов в Яндексе на тему "видео" выросло в четыре раза.
Изначально подавляющее большинство видеоконтента в сети создавалось самими пользователями - пиратские копии фильмов и передач и собственное видео, выкладываемые в сеть для обмена. Сегодня в интернете растет доля профессионального контента. Как считает Михаил, доля такого контента в сети будет продолжать расти и в итоге будет превалировать над долей пользовательского. В мае 2010 года объем просмотра профессионального видео на Rutube превысил половину по отношению к остальным просмотрам.
В 2008 году в США был проведен опрос; Михаил Ильичев считает, что его результаты применимы к сегодняшней России. Итак, 68 процентов опрошенных утверждают, что смотрят больше телепрограмм, если они при этом доступны в сети. 71 процент не стали бы смотреть некоторые передачи вообще, если бы те не были бы, помимо ТВ, доступны еще и онлайн. Почти все хотят, чтобы любимые программы были доступны в интернете.
Чтобы сохранить аудиторию, правообладатель вынужден реагировать на появившийся спрос и использовать появляющиеся новые технологические средства. В США около 50 процентов всех телевизионных видеоматериалов, транслируемых в прайм-тайм, официально появляются в сети в течение суток с момента трансляции. И почти 100 процентов - в течение первой недели после эфира. Вещатели таким образом популяризуют свои передачи, сохраняют лояльность зрителей. Плюс это мощное средство борьбы с пиратством. Его нельзя победить запретительными мерами, ему нужно противопоставлять свое собственное легальное и более качественное предложение.
Сейчас, по сравнению с аналоговой эпохой, в разы стало больше каналов распространения контента. Аудитория делит время, отведенное для просмотра видео, между различными каналами. Каналов становится больше, и все время приходится делать все более сложный выбор. Следовательно, если определенный бренд является мультиплатформенным и присутствует во всех каналах распространения, его популярность имеет свойство увеличиваться. Поэтому необходимо адаптировать контент под все каналы распространения, тогда аудитория будет расти и популярность бренда, соответственно, будет выше.
А если этого не делать? Тогда все плохо, считает г-н Ильичев, вплоть до выпадения из информационного пространства. Если продолжать оставаться в одном канале распространения, аудитория неизбежно уменьшится, а также и ее время коммуникации с контентом. Популярность бренда упадет, он перестанет влиять на привычки аудитории и даже на развитие и спрос на каналы потребления.
Опыт Rutube по распространению в разных средах.
В декабре 2010 года больше половины пользователей Рунета, смотревших видео в интернете, просмотрело ролики на Rutube (10,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео на Rutube). Если говорить о сайте, то надо понимать, что распространение контента не просто портал, расположенный по определенному адресу, это множество видеосервисов, поддерживаемых на других сайтах. Их нужно развивать и поддерживать. Достичь большой аудитории лишь на локальном ресурсе, размещенном на определенном адресе, очень сложно, в этом случае можно потерять до 50 процентов аудитории.
В социальных сетях важно не просто присутствие в виде приложения и даже не только в виде легко вставляемого плеера. Необходимо работать с аудиторией, создавать собственные группы, обеспечить кросс-авторизацию пользователей социальных сетей с сервисом. Помнить, что зрители очень любят обсуждать просмотренный контент. Один из главных факторов - индексация видеосервиса в социальной сети, чтобы материалы можно было находить общим поиском. После индексации ВКонтакте (хотя это было сделано и недавно) Rutube наблюдает мощную динамику роста потребителей, пришедших из социальных сетей.
С мобильными сетями Rutube пока только экспериментирует. В прошлом году около 22 миллионов пользователей обращалось в сеть через мобильных операторов, на Rutube пока зашли только 140 тысяч. Но надо учитывать: потребление видео через мобильные телефоны занимает в ряду приложений где-то десятое место - дорого и не очень быстро. Тем не менее, эксперты ожидают рост этого сектора. Согласно исследованиям компании Cisco рост интернет-трафика через мобильные устройства к 2015 году вырастет по сравнению с 2010-м в 26 раз. И рост этот произойдет преимущественно за счет видео. В 2015-м на мобильные устройства (правда, не только телефоны - любые соединения) будет приходить 66 процентов трафика интернет-видео.
Пока наименьший прирост аудитории дает просмотр Rutube на экране телевизоров. С телевизоров Sony, подключаемых к интернету (Net TV), за месяц ролики посмотрело 15 тыс посетителей.
Резюмируя советы Михаила Ильичева, можно выделить важное: чтобы не потерять аудиторию, нужно внимательно отслеживать появление новых сред распространения и максимально быстро и корректно адаптировать для них свой контент.
