На прошлой неделе в Москве прошли конференции IPTV Forum Russia/CIS и МоСО 2008, организованные компанией Exposystems. Конференции проводились совместно, поэтому можно было свободно посещать любые доклады всех секций. Первое, что произвело впечатление -- конференция, посвященная контенту для мобильной связи, пользовалась значительно большей популярностью: жизнь на ней бурлила, доклады были очень интересны, в зал приносили дополнительные стулья. IPTV-секция была более вялая. Теме Мобильного ТВ отвели место в последние полдня в рамках IPTV, и посетителей там осталось уже совсем немного. В результате особенно интересной дискуссии не получилось. Вместе с тем оператор, давно запустивший в своей сети мобильное ТВ и по сетям 3G, и в вещательном формате DVB-H, на конференции был -- это итальянский оператор 3 Italy. Его директор по инновациям сделал отличный доклад в соседней секции Мобильного контента. В рамках же секции Мобильного контента был доклад о правовых вопросах организации мобильного вещания, и в программе МоCO участвовал представитель корейского оператора SK Telecom -- оператора, запустившего телевидение и в своих сетях 3G, и в вещательном формате DMB-S, и сети WiBro для передачи данных. Короче говоря, в совокупности конференции были отличные, жаль, что нельзя было разорваться и присутствовать на всех секциях сразу.
Сам круглый стол по мобильному ТВ тоже прошел для меня не без пользы. На нем поднимались некоторые вопросы и делались утверждения, которые, мне кажется, действительно отражают современное мнение неискушенного российского пользователя о мобильном ТВ, и на разбор которых стоит обратить поэтому отдельное внимание. Конечно, я интерпретирую вопросы со своей точки зрения и не претендую на истину в последней инстанции.
1) Трудно вообще определить, что такое мобильное ТВ. Это такой маркетинговый термин.
Действительно, есть множество беспроводных технологий, которые можно использовать для распространения сигнала, есть целый ряд портативных устройств для его приема – не только мобильные телефоны, но и устройства для навигации, КПК и др, есть "широковещание" и загрузка видеоконтента с последующим просмотром. И все-таки понятие "мобильное телевидение" поддается определению, если к нему подойти с точки зрения пользователя. Если устройство, которое используется для показа ТВ, можно считать портативным/перемещаемым – пусть и с помощью автомобиля – то такое ТВ можно считать мобильным.
Надо сказать, что с точки зрения организации бизнеса на конкретную реализацию мобильного ТВ влияет и то, кто именно запускает проект – оператор мобильной связи или непосредственно контент-провайдеры (например, обычные телевизионные вещательные компании), и как они координируют свою деятельность с продавцами мобильных устройств. Для меня это стало открытием – но действительно, в нашей российской модели мобильной связи, когда оператор не контролирует рынок мобильных устройств, значение продавцов аппаратов очень вырастает – они становятся полноправными участниками всех изменений на рынке, и от того, станут ли они, например, продавать телефоны для конкретных проектов DVB-H зависит многое.
2)В России нет мобильного ТВ. Ни одна компания в России не готова заниматься мобильным ТВ, так как это будет чисто потерей денег.
Вообще-то компании в России уже занимаются мобильным ТВ. Мобильное ТВ запускается в сетях мобильной связи – например, в сетях Skylink и Мегафон. Мобильное ТВ планируется запускать в вещательном формате DVB-H, оборудование куплено, вещание тестируется– Системой Масс-Медиа в 15 городах, ОТВ в Екатеринбурге, Вымпелкомом в Москве. Естественно, на первоначальном этапе оно окупаться не будет. Будет ли окупаться в ближайшее время – это мы увидим. Но не стоит забывать, что ситуация с прибыльностью мобильного ТВ может оказаться аналогичной ситуации с IPTV, когда оператор ШПД предлагает ее, скорее, как дополнительную услугу для увеличения лояльности абонентов, а не для дополнительной прибыли. Часть крупных иностранных операторов, вводящих дополнительно мобильное ТВ, действует именно так (Orange, Sky).
3)Запуск мобильного ТВ по вещательным стандартам типа DVB-H в Росси задерживается, потому что мало мобильных телефонов с приемником DVB-H.
Разговоры о том, какое количество телефонов в России имеют встроенный приемник DVB-H, бессмысленны. К сожалению, этого приемника совсем не достаточно для того, чтобы смотреть мобильное ТВ в любой точке земного шара, где есть вещание. Помимо самого чипсета с приемником DVB-H, необходима программная или программно-аппаратная настройка – ESG (electronic service guide), которая, в частности, отвечает за представление каналов на экране. В сетях 3G некая дополнительная программа тоже нужна – например, для приема ТВ в сети SkyLink нужно скачать программу Vyuga Mediabord. В вещательном ТВ ESG должен выполнять гораздо более сложные функции, поскольку само вещание не адресное, а для всех. Поэтому помимо организации пользовательского интерфейса и настройки устройства на определенный частотный канал, используется система условного доступа. Поэтому ESG разрабатывается совместными усилиями вещателя, производителя CA и производителя телефонов. И, например, телефон, который используется для приема ТВ в формате DVB-H в Москве в тестовом вещании СММ, не работает в сети вещания DVB-H в Екатеринбурге.
Ситуация такая же, как и с телевизионными приставками в IPTV – в каждом случае приставки дорабатываются под конкретный проект, не получится использовать приставку в другом. Да, это очень неудобно, мешает развитию мобильного ТВ, и, вероятно, в будущем будет как-то изменено – по крайней мере, для бесплатного вещания операторы, может быть, смогут как-то договориться между собой и с производителями устройств. В спутниковом ТВ исходно тоже каждый оператор требовал использовать специальный ресивер, но со временем удалось договориться, и один и тот же ресивер, в принципе, можно использовать в разных сетях.
4)DVB-H – это не совсем хороший стандарт. Правильный стандарт для цифрового телевизионного вещания – DVB-T
DVB-T – хороший стандарт, который разработан для эфирного цифрового вещания, которое предполагает стационарный телеприемник, подключенный к сети 220В, и стационарную оптимально направленную антенну. DVB-H – тоже хороший стандарт того же "семейства" DVB, ориентированный на мобильный прием – то есть, во-первых, предусматривающий возможность работы, когда сигнал на антенну приходит не постоянно – возможны кратковременные потери сигнала, на антенну приходит также и отраженный сигнал, и есть необходимость поберечь батарею мобильного устройства. Поэтому все проекты мобильного ТВ, выбиравшие DVB, ориентировались на DVB-H.
Однако в последнее время, в связи с переходом на цифровое эфирное ТВ вещание, операторы в Европе и Америке планируют и мобильный прием обычного эфирного сигнала (в случае Европы в формате DVB-T, в США – см. новость ). Почему бы и нет, но это будет похоже на вариант, когда в автомобиль встраивается телевизор – обычный аналоговый телевизор – и его можно смотреть, например, стоя в пробке. Если придерживаться выбранного нами в пункте 1 определения, это тоже мобильное ТВ.
5)DVB-T и прочие варианты эфирного ТВ – это будет ТВ "для бедных". Все богатые будут смотреть IPTV.
Это очень неожиданное утверждение прозвучало во время конференции. Тут есть явное смещение понятий. Есть бесплатное телевидение – и его можно передавать в сетях IPTV, по беспроводным сетям связи, со спутника или по эфиру, в аналоге или цифре – любым способом. Бесплатность подразумевает то, что напрямую абонент за прием не платит. Платит, возможно, государство, возможно, рекламодатели, возможно, доплачивает оператор.
Есть платное ТВ – платит абонент. В последнее время многие платные каналы еще и размещают рекламу для увеличения прибыли. Платное ТВ вполне может распространяться и по эфиру в DVB-T (такие сети запускаются, например, во Франции).
Вероятно, бедные не будут платить за телевидение. Тем более, что, по последним сообщениям из Минкомсвязи, государство планирует бесплатно предоставлять населению около 20 каналов, в том числе каналы высокой четкости. Многим, и не только бедным, 20 каналов хватит.
IPTV лучше всего подойдет для интерактивного ТВ, но пока интерактивного телевидения в России не больше, чем мобильного – то есть почти нет, и насколько именно интерактивность окажется важной для зрителей, пока не ясно.
6)За мобильное ТВ у нас никто не станет платить. Нужно запускать бесплатный вариант с размещением рекламы.
В мобильном ТВ есть разные модели организации бизнеса. Что будет хорошо работать именно в России, сказать трудно. Но точно известно одно – для того, чтобы работала "рекламная" модель, нужно очень много абонентов (в корейском проекте говорилось о пороге в 5 млн. абонентов). Таким образом, если оператор ориентируется на рекламную модель, все первоначальные расходы лягут на него.
7)Основой мобильного ТВ является контент. Обычный контент не подойдет для просмотра на экране мобильного ТВ. Все программы придется переснимать.
Переснимать контент уж точно не придется. Существует множество программ автоматической подготовки контента для мобильного вещания -- когда план укрупняется (см., например, как это делает компания CloseVU -- www.closevu.com). Другой вариант -- большинство производителей оборудования для подготовки контента сейчас предусматривают мультиформатность на выходе -- возможность сразу готовить контент и для высококачественного телевещания, и, например, для выдачи на сайт.
8)Для мобильного ТВ подойдут только короткие ролики на несколько минут, закольцованные в повторы – например, двухчасовые.
Так действительно иногда готовят контент – например, так делает MTV для сетей 3G. Музыкальные клипы хорошо подходят для такой нарезки. Но, если судить по международному опыту, в общем случае это не обязательно. Среднее время телесмотрения в коммерческих мобильных сетях вещательного ТВ– около 50 мин в день (вопрос о времени телесмотрения, например, подробно рассмотрен в докладе В. Шуба, опубликованном на www.mforum.ru).
Что нужно отметить вообще по поводу специальной подготовки контента – европейские операторы при запуске сетей DVB-H совершенно сознательно ориентируются на обычные телеканалы. Во-первых, это дешевле – подготовка специального контента себя не оправдает на первых порах, во-вторых, они говорят, что у зрителя должно создаться правильное впечатление, что мобильное ТВ – это не какой-то странный поток неизвестного видео, а именно привычные обычные телеканалы, которые можно посмотреть, если под рукой нет телевизора. Важным, наоборот, считается договориться о вещании с самыми популярными телеканалами для привлечения внимания к услуге.
9)Самый перспективный контент для мобильного ТВ – эротика.
Как будет восприниматься окружающими просмотр эротики на мобильном телефоне в автобусе – это трудно пока предсказать... Дома наглядней будет большой телевизор, хотя и экран мобильника, возможно, подойдет. Конечно, у эротического контента есть своя постоянная аудитория, но итальянцы, например, рассказали на конференции, что отказываются от одного из порноканалов (их было 3) в своей сети DVB-H в пользу UGC (контента, загружаемого пользователем).
Будет, вероятно, пользоваться популярностью дополнительные эротические сцены к реалити-шоу – о таком опыте рассказал Н. Ситников из JASMiND, но это, скорее, по формату видео по запросу, а не вещательный канал.
10)Хорошо было бы иметь возможность смотреть на мобильном ТВ видео с камер видеонаблюдения в доме. Но, наверное, это невозможно – это не нужно оператору связи, так как является индивидуальной услугой.
Для вещательного варианта мобильного ТВ такой контент не подойдет – если дом этот не снимается для передачи типа "за стеклом". Но как индивидуальный видеоканал по сети передачи данных, это вполне годится. Мой оператор Skylink уже предлагает такую услугу -- веб-камера передает видео на мобильный телефон или в вещательном формате, или показывая новый кадр раз в 10 секунд. Мы планируем это протестировать.
11)Операторы были вынуждены ввести мобильное ТВ в сетях 3G -- сети были недогружены. Трансляция ТВ им при этом ничего не стоила -- ведь эти же каналы транслировались и по обычному ТВ.
Действительно, ТВ очень подходит для загрузки сети -- как и любой видеоконтент. Только он дорогой. Раньше хотя бы вещатель при покупке прав на отдельные программы (а большинство каналов покупают программы для вещания, лишь небольшая часть производится самостоятельно) мог передавать их и в эфирном канале, и на мобильные терминалы, поэтому мог продавать их оператору мобильного ТВ ради эксперимента не так дорого. Теперь это стало не так. Права на мобильное вещание продаются отдельно -- например, права на Олимпиаду в Китае продаются отдельно на эфирное вещание, отдельно -- на мобильное.
12)3G сети не годятся для вещательного ТВ. Технологии точка-точка для массовой трансляции плохи. Технология точка-мультиточка возможна в рамках 3G, но была не реализована из-за экономии средств. Поэтому население платить не готово -- их не устраивает качество.
Это действительно так, и действительно отказ от услуг мобильного ТВ из-за неудовлетворенности пользователей соотношением цена/качество очень высок. Однако в настоящее время в Лондоне запущен в тестовом режиме вещательный проект мобильного ТВ в сетях 3G , о его результатах будет известно в конце года.
13)Плохо организован маркетинг ТВ. При покупке телефона люди покупают дизайн, стоимость, марку производителя – и только потом дополнительную функциональность, в частности, мобильное ТВ.
Это во многом справедливо – именно поэтому в корейских проектах мобильного ТВ поначалу только половину телефонов с мобильным вещательным ТВ абоненты подключали к услуге ТВ (об этом рассказывал представитель компании Самсунг на конференции в рамках выставки CSTB -- см статью о конференции ). Они покупали трубки, потому что они необычно выглядели. Но дело не в этом. На рынке мобильной связи большинство пользователей вообще практически не используют дополнительные услуги. Загружали ли вы картинки и мелодии? Поставили ли вы на свой телефон RBT (Ring Back Tone) – мелодию, которую слышит звонящий вам абонент? Среди моих знакомых таких нет, а ведь RBT считается одной из самых популярных услуг. По данным МТС, представленным во время конференции, доля продаж контентных услуг в APRU в среднем по российскому рынку составляет около 3% (у МТС, наиболее активно работающего с контент-провайдерами, - 4.8%)
Как отмечалось в докладе Николая Ситникова из JASMiND, главное препятствие для развития дополнительных услуг на мобильнике, в том числе мобильного ТВ – другая модель потребления, то есть во многом все дело в отношении пользователей к самому устройству. При использовании, скажем, компьютера или телевизора мы отрываемся на чашку кофе и возвращаемся к экрану снова. С мобильным телефоном ситуация другая – можно, улучив минутку, написать SMS, но потом мы возвращаемся к текущей деятельности. Если появятся устройства и приложения, которые мы используем и "мобильно" и "стационарно" - как, например, устройства для чтения книг, эта модель потребления изменится и контент на мобильных устройствах станет более популярным.
Самым интересным в рамках Круглого стола было замечание из зала. Один из посетителей сказал, что лично он пробовал три варианта мобильного ТВ. Помимо вещания Мегафона абонент пробовал DVB-H (интересно, где..), и в его автомобиле стоит аналоговый телеприемник, который он периодически смотрит. Замечаний у пользователя несколько. Во-первых, у Мегафона просто плохое качество трансляции (и это так и должно быть, если сеть не 3G. Даже в 3G качество гарантировать трудно) У вещательных вариантов мобильного ТВ качество хорошее, но даже в нашем климате в ясный день на улице экрана практически не видно (говорят, экраны становятся все лучше, пока же придется смотреть вечером) в помещении обычно нет сигнала (это решится, если будет спрос), а в метро – если там установить передатчики – так шумно, что слышать обычный человек ничего не будет. Как не боятся оглохнуть те, кто там слушает плеер, это действительно загадка. Они, очевидно, смогут смотреть и мобильное ТВ.
Однако, как минимум, вещание в сетях 3G будет все равно понемногу развиваться – вместе с видеозвонками и продажей видеоконтента. С точки зрения Э. Муртазина, имеющего непосредственное отношение к бизнесу по продажам телефонов, рынок мобильного ТВ в сетях 3G начнет реально развиваться только в 2011- 2012гг .
Написав статью, я еще раз посмотрела, как работает мобильное ТВ в сети Скайлинк. Ужасно работает, слайд-шоу получается, а не видео, и каналы опять поменялись.. А ведь передача данных у них пока получается лучше всех операторов. Ладно, подождем 2011 года, или запуска вещательного мобильного ТВ в DVB-H...
