И все же MipCom -- это выставка не технологий, даже непосредственно связанных с распространением и показом контента, а выставка самого контента. Поэтому обратим свое внимание на проведенные на MipCom показы коротких роликов для мобильного и Интернет-ТВ. Продюсеры этих роликов кратко представляли свои работы, затем они демонстрировались публике, потом происходило обсуждение этих работ группой экспертов. Условно ролики для этих показов были поделены на три группы -- для Интернета, для мобильного ТВ и для многоплатформенного распространения. Можно смело утверждать, что эта затея организаторов мероприятия с треском провалилась. Продюсеры фактически всех роликов демонстрировали планы их распространения, как в Интернете, так и в мобильных сетях. Более того, компании распространения многих из них поддерживались традиционными электронными и даже печатными СМИ, а также традиционными средствами Интернет типа блогов, демонстрируя, тем самым, самое настоящее многоплатформенное распространение контента.
Собственно, такой показ происходит на MipCom уже не первый год. Почему организаторы обратились именно к коротким роликам длительностью обычно от 2 до 5 минут, причем объединенных в циклы по нескольку десятков, а иногда и сотен роликов? Маркетологи считают, что именно такая форма развлекательного контента наилучшим образом соответствует "новым медиа".
Большинство роликов ориентировано на мужчин в возрасте от 18 до 40 лет. Практически все они носят развлекательный характер. Практически все бизнес-планы, за редким исключением, рассчитаны на рекламу и спонсорство.
Некоторые типичные примеры. Get Skool d Hip Hop -- серия роликов MTV(www.b2b.mtvni.com) об истории зарождения хип-хопа в Бронксе в 70-е годы прошлого века. Отрывки песен, интервью с деятелями движения, документальные кадры того времени. Или ежедневное молодежное шоу Beat Generation португальской компании beActive . Тематика -- ТВ, кино, музыка, мода. Все тоже сделано в очень молодежном стиле МТV. Шоу сопровождается интерактивом в виде форумов, блогов и чатов. Индийская компания Time Broadband Service выпускает сплетни индийского кинематографа -- Hot Gossip Bollywood. Увлекательный рассказ о жизни актеров -- женитьбы, разводы, любовные истории и скандалы. Программа очень популярна в азиатских странах -- Малайзии, Таиланде и Китае.
Очень многие ролики, так или иначе, затрагивают тему секса, хотя прямых эротических или порнографических изображений в них нет. Например, в роликах The Bellydancing Mobidiares производства компании Turner Broadcasting танцы живота исполняют женщины, а сами ролики предназначены для мужчин. Любопытно, что ролики снимались на мобильный телефон Nokia N95s. А серии коротких фильмов Green Porno with Isabella Rosselini американской компании Sundance Channel впрямую эксплуатирует тему секса, но без демонстрации откровенных сцен и с изрядной долей юмора. 10-серийный комедийный сериал Squeegees производства таких известных компаний, как Disney, ABC и ESPN (www.daet.tv) также не обходится без сцен попадания голого мужчины в толпу зрителей. Хотя и тут все нет кадров категории "эротика" или, тем более, "порно".
Некоторые сериалы хоть и никак не затрагивают темы секса, но, на мой консервативный взгляд, явно выходят за рамки общечеловеческой морали. Так, в комедийном мультипликационном 3D сериале World Leaders самые известные и легко узнаваемые современные лидеры некоторых крупнейших государств нецензурно выражаются, сопровождая эти выражения неприличными жестами. В аннотации к показу это произведение ставится в один ряд со скандально известными у нас мультсериалами "Симпсоны" и "Южный парк". Сложно сказать, как рассматривает такое творчество английское законодательство (проект создан английскими авторами), но у нас оно совершенно точно бы не прошло.
Некоторые жанры коротких роликов для "новых медиа" созданы на основе аналогичных классических телевизионных жанров. Например, интересно было услышать новый термин -- Cellenovela, что означает что-то типа "теленовелла для сотовых телефонов". В этом стиле создана 50-серийная любовно-приключенческая история Encandilados в стиле латиноамериканских сериалов. Производители -- аргентинская компания Telefe International и Orange Israel. Длительность эпизода каждой серии выбрана около 4-х минут для того чтобы ее могли посмотреть школьники или студенты в перерыве между занятиями. Каждая серия смонтирована так, что заканчивается какой-то интригующей сценой, побуждающей узнать разрешение ситуации в следующей серии. В процессе обсуждения были озвучена стоимость производства -- 200 тысяч долларов, и стоимость одного просмотра -- 0,5 доллара. Пожалуй, это один из немногих проектов, который пока продвигается только в сетях 3G и бизнес-план которого основан не на продаже рекламы, а на плате за просмотр.
Среди огромного количества чисто развлекательного контента, предназначенного для "новых медиа", иногда появляется и развлекательно-познавательные произведения. Например, сериал гонконгской компании Celestial Pictures об известном восточном единоборстве Kung Fu Tutorial. Несмотря на присутствующее в название слово "обучение", этот сериал никак нельзя признать чисто учебным материалом, посвященным кунг-фу как борьбе, спорту, культуре и философии. Демонстрации приемов борьбы и пояснения учителя на экране организованы так, что это обучение очень похоже на развлечение для любителей фильмов с драками в соответствующем стиле.
И совсем уж редко среди контента для "новых медиа" попадаются произведения, носящие социальный характер. В этом жанре хочется отметить проект Band of Bloggers, который производит компания A&E Television Networks из США. Проект практически представляет собой видеоблог на сайте телеканала History Channel, видеоматериалы для которого снимают американские солдаты, находящиеся в горячих точках. Часть видео представляет собой интервью военнослужащих, а часть -- съемки боевых действий. Для выкладываемого в блок видео придуман специальный термин -- soldier generated content.
Star Media - российско-украинский производитель видеоконтента
По теме контента для "новых медиа" мы задали вопрос участнику выставки MipCom российско-украинской компании Star Media. Эта компания является производителем телевизионной продукции -- телевизионных фильмов, сериалов, 3D анимации. Но в последнее время Star Media начала уделять внимание "новым медиа", как новой нише рынка. В частности компания готовит контент для "невещательного" варианта мобильного ТВ - те мобильного ТВ через сети мобильной связи с оплатой за трафик. На наши вопросы ответил Александр Семин, директор по маркетингу ГК Star Media.
ТММ: Какой контент целесообразно использовать для вещания в мобильном ТВ?
Александр Семин: Грамотно созданный мобильный контент существенно отличается от телевизионного. Надо понимать, что мобильное ТВ -- это не только иной формат или жанр, а совершенно новый и пока малоосвоенный канал распространения информации и развлекательной продукции. Так что об упрощенных или укороченных вариантах телевизионных передач не должно быть и речи.
Главной особенностью продукта для мобильного ТВ является его длительность. Это короткие ролики от 3 до 7 минут. Такой хронометраж обусловлен тремя факторами: во-первых, ситуацией потребления -- зритель, как правило, смотрит трансляцию «на бегу», не имея возможности надолго вовлекаться в просмотр; во-вторых, существующими на данный момент техническими ограничениями -- невысокой скоростью передачи видео по каналам мобильной связи, и, наконец, финансовыми причинами -- передача данных большого объема для большинства потребителей стоит дорого.
Небольшая длительность определяет содержательную специфику мобильной продукции. Контент должен быть очень емким и эмоционально насыщенным. Органично будут смотреться комедийные сюжеты, короткие истории с неожиданными поворотами и развязками, а также визуально зрелищные ролики.
ТММ: Какой контент целесообразно использовать для интернет-вещания, не IPTV, а именно интернет-вещания?
А.С.: Характеристики интернет- и мобильного контента в чем-то совпадают. Главное, это такая же длительность, связанная с тем, что и в Интернете видеоролики зритель обычно смотрит, ненадолго отвлекшись от какого-то основного дела. Однако Интернет позволяет производителю создавать технически более сложный продукт, который от телевизионной картинки будет отличаться, в первую очередь, своей интерактивностью. Появляется возможность взаимодействия между зрителем и контентом, а это, например, смена камеры и ракурса по желанию, получение подробной информации о предметах, появляющихся в кадре, возможность общаться с другими зрителями в процессе просмотра.
ТММ: Что делать с территорией вещания для Интернета. Авторские права для вещателя всегда ограничены некой территорией, а в Интернете территория вещания -- весь мир?
А.С.: Теоретически доступность ресурса для определенных стран можно ограничивать по IP-адресу. На практике это ограничение, безусловно, можно обойти, однако для этого нужно иметь определенные знания, которыми среднестатистический зритель не обладает.Однако ситуация в целом выглядит таким образом, что Интернет как новый канал доставки контента начинает диктовать свои правила игры -- это касается как непосредственно формата контента, так и вопросов, связанных с авторскими правами. Их еще только предстоит решить участникам рынка во всем мире.
ТММ: Что ваша компания готова предложить для мобильного ТВ и интернет-вещания?
А.С.: Мы одними из первых начали сотрудничать с "Рамблер Кинозалом", ресурсом, где контент можно скачать совершенно бесплатно. Star Media предоставила "Кинозалу" около 800 часов своей продукции и является ключевым поставщиком фильмового контента для этого проекта. Кроме этого, в разработке находится мультимедийный сериал под рабочим названием "Планктон. Среда обитания". Это офисный ситком, который объединяет в себе как традиционные 25-минутные серии для показа по вещательным каналам, так и эксклюзивный интерактивный контент, предназначенный исключительно для Интернета и мобильного ТВ.
Подробно о своих планах в этом сегменте мы совсем недавно рассказали на представительной конференции "Медиаиндустрия в России и СНГ", в которой принимали участие представители крупнейших мировых инвестиционных компаний. Финансисты, как мне кажется, нашими проектами заинтересовались.
ТММ: Как нынешний финансовый кризис повлияет на вещательную индустрию в целом и на эти два обсуждаемых вида вещания в частности?
А.С.: Безусловно, борясь со снижением прибыли от продажи рекламы, каналы будут стараться сокращать расходы на покупку контента, что, в конечном итоге, приведет к снижению бюджетов на производство. Производственные компании будут искать другие каналы продаж продуктов -- и в том числе именно мобильное и интернет-вещание.
Пожалуй, организаторы этих просмотров и опрошенные на выставке эксперты смогли меня убедить, что для "новых медиа" -- Интернет-ТВ и мобильного ТВ, будут типичны короткие ролики. Пользователи этих сервисов, вероятно, не будут иметь склонность к долгому телесмотрению. При продолжительном просмотре "новым медиа" сложно соперничать с обычным телевидением. Тогда как просмотр коротких роликов возможен на мобильных телефонах или компьютерах в любую свободную минутку на работе, в транспорте, в магазине и во всех остальных местах, где телезритель не имеет возможности смотреть свой любимый домашний телевизор.
