ТелеМультиМедиа: Если контент-провайдер хочет запустить вещание в интернете, то как ему выбрать решение? Есть, вероятно, что-то простое, "коробочное", есть более сложное - в зависимости от каких собственных потребностей нужно выбирать то или это?
Галина Кононова, заместитель генерального директора ЗАО "Инвентос": Для организации вещания в интернете контент-провайдер может использовать следующие методы:
- Бесплатный видеохостинг, например youtube.com или rutube.ru. На этих ресурсах можно организовать свой канал и выкладывать свой контент на постоянной основе. Монетизация в этом случае будет за счет получения доли от рекламы, которую показывает данный видеохостинг.Такой метод, как правило, выбирают независимые студии (+100500, "This is хорошо" и т.д.) и небольшие контент-провайдеры ("Молодежь.тв"). Кроме того, свой канал на Youtube не считают зазорным размещать и такие крупные игроки, как ОРТ и РТР.Плюсы такого метода: отсутствие затрат на инфраструктуру и доставку контента, возможность осуществлять сотни тысяч показов без затрат, аудитория известного видеохостинга. Минус: доходы от рекламы невысоки.
- Партнерская программа любого видеохостинга. В этом случае хранение и доставка видео осуществляется видеохостингом, а "витрина" - сам сайт-каталог - изготовляется контент-провайдером. Плеер в этом случае не контролируется контент-провайдером, и монетизация, осуществляемая за счет рекламы, невозможна без соответствующего соглашения с видеохостингом. Небольшие каналы выбирают этот путь. Так поступал несколько лет тому назад канал ТНТ, а сейчас так работает, например, "Перец".Плюсы: аналогичны п. 1., но выше доля в доходах от рекламы.Минусы: разработка собственного плеера и сайта-витрины, определенный "входной порог" для становления партнером видеохостинга, затраты на привлечение аудитории на свой сайт.
- Разработка собственного решения. Если позволяют средства, можно заказать разработку видеопортала с защищенным хранилищем, собственным плеером и сайтом-каталогом. В такое решение может включаться и внедрение собственного CDN (content delivery network - сеть для доставки видео), но во многих случаях эту услугу заказывают у специализированных сервисов. В этом случае подход к монетизации разнообразен: рекламная модель, продажа контента, подписка.Плюсы: полный контроль за процессами хранения и доставки видео, нет необходимости разделения доходов.Минусы: большие затраты на инфраструктуру, разработку и доставку контента, затраты на привлечение аудитории на свой сайт.Отмечу, что готовых "коробочных" решений на рынке крайне мало и в любом случае при их внедрении требуется значительная доработка, исходя из желаний и требований клиента. Известные "коробочные" средства: Adobe Flash Media Server, Microsoft Silverlight, Wowza, Еrlyvideo. Наш медиасервер Webcaster.pro также может поставляться в виде "коробки". Кроме того, существует несколько популярных бесплатных модулей для веб-серверов nginx и apache.
- Использование облачных сервисов. Данный метод удобен в том случае, если контент-провайдер не готов нести капитальные затраты на создание своего видеохостинга. Оплата осуществляет за потребляемые услуги, список которых обычно достаточно широк: прямые трансляции, хранение контента и VOD, вещание на мобильные устройства и т.д. Плюсы: отсутствие затрат на разработку и поднятие инфраструктуры, оплата по принципу pay-as-you-go.Минусы: определенная зависимость от третьих лиц.
Таким образом, первый метод организации вещания в интернет подходит контент-провайдерам, которые хотят только стартовать и не имеют средств на сложные системы. Второй метод хорош для тех, кто уже имеет свою базу контента, но не хочет / не может вкладываться в разработку сложной инфраструктуры. Третий метод подходит для больших игроков рынка, имеющих и большую базу контента, и хороший запас финансовой прочности.
Четвертый метод - использование облачных сервисов - наиболее гибок и не требует первоначальных затрат.
Мы как раз предоставляем такой сервис - Webcaster.pro.
Наш сервис - для тех компаний, кто хочет предоставлять свой контент для пользователей и зарабатывать на нем. Видео хранится у нас, используются наши мощности, наши сети доставки, а также внешние CDN. Клиент предоставляет контент и выбирает необходимые дополнительные функции, например, оплата за контент, показ рекламы и т. д.
TMM: Как возникло ваше решение?
Галина Кононова: Работа над крупными известными в Рунете проектами привела нас к пониманию их потребностей, и в определенный момент мы созрели для выпуска собственного решения. В то время как конкуренты стремятся удовлетворить отдельно взятую потребность, например по доставке контента и его распространению, мы пытаемся предложить решение и по успешной монетизации, по рекомендательным сервисам и т. д.
Мы предоставляем сервис Webcaster.pro как облачный сервис. Это программно-аппаратный комплекс онлайн- и мобильного видеовещания, который обеспечивает поддержку полного цикла услуг по размещению видео в интернете. Наш продукт построен на базе решений, разработанных компанией на протяжении более чем 10-летнего опыта работы с видео в интернете, и доступен для поставки "под ключ" для установки на серверах клиента. В отличие от CDN, мы даем финансовые гарантии по обслуживанию и надежности доставки сигнала.
С помощью Webcaster.pro можно организовывать live трансляции, делать записи эфиров, предоставлять просмотр уже записанного видео на своих сайтах, зарабатывать на показах рекламы или платном доступе. Мы поддерживаем все платформы: и мобильные, и ТВ. Среди дополнительных, но очень важных компонентов Webcaster.pro следует упомянуть рекомендательную платформу "Пандем", которая включает в себя 5 рекомендательных систем, а также Second Screen API для распознавания телеканалов и медиаконтента.
TMM: Есть ли какие-то решения по оптимизации доставки (CDN)?
Галина Кононова: Разумеется. Webcaster.pro оснащен собственным кластером доставки контента, что позволяет нам предоставлять более качественные услуги, надежную доставку видео. Также мы сотрудничаем с известными CDN. В этом смысле мы предоставляем услугу оптимизации балансировки между разными CDN, управляя качеством и выполняя дополнительный мониторинг потребления контента.
TMM: Какие решения для защиты контента вы пробовали использовать и что считаете удобным и надежным?
Галина Кононова: Пробовали Flash Access, Widevine и собственные тривиальные подходы. Удобной и надежной защиты контента не существует. Удобства не может быть по определению, так как вместо решения основной задачи - гарантированной доставки качественного видео - приходится усложнять жизнь злоумышленникам; надежность защиты - тоже миф. Всегда есть методы преодоления защиты, различается лишь их стоимость в денежных ресурсах и времени разработчика.
TMM: Насколько сильна конкуренция в мире разработки решений для интернет-вещания и VOD? И куда все идет - к глобализации или наоборот?
Галина Кононова: На мой взгляд, рынок не так велик - производителей и обладателей качественного профессионального контента не так много, и большинство из них уже представлены в интернете. Поэтому конкуренция высока. Глобализации пока не предвидится.
TMM: Как быстро устаревает решение для интернет-вещания и как с этим бороться?
Галина Кононова: Решение, как правило, устаревает под воздействием крупного игрока, пришедшего на рынок. Это происходит не так часто. Например, приход Apple и его мобильная революция привела к необходимости использования HLS, тогда как раньше моду задавал Adobe Flash со своими стандартами потокового видео и VOD. То есть раз в 3-5 лет может потребоваться доработка решения в связи с новыми тенденциями. Предположительно, следующая смена технологии может начаться с распространением MPEG DASH.
TMM: Такое ощущение, что сейчас каждый пытается создать свое решение для ОТТ и потом надеется его продавать... Почему?
Галина Кононова: Да, такое ощущение присутствует. Скорее всего, это продиктовано вопросами экономики (CAPEX vs. OPEX) и безопасности (in house vs. outsource). Не хочется зависеть от внешней команды, и со стороны кажется, что всю работу можно проделать за меньшие деньги. Но хороших специалистов на рынке немного, и стоят они очень дорого, поэтому экономия здесь, на мой взгляд, иллюзорная.
