img30 октября 2006 в 17:08

Телевидение в IP-пакетах

Консалтинговая компания J’son & Partners представила обзор российского рынка широкополосного доступа и IP-телевидения. Доклад был сделан на прошедшей в октябре Международной конференции «Инвестиции в цифру», организованной компанией «Мидэкспо» и Ассоциацией кабельного телевидения России при партнерстве журнала «Теле-Спутник».

Консалтинговая компания J’son & Partners представила обзор российского рынка широкополосного доступа и IP-телевидения. Доклад был сделан на прошедшей в октябре Международной конференции «Инвестиции в цифру», организованной компанией «Мидэкспо» и Ассоциацией кабельного телевидения России при партнерстве журнала «Теле-Спутник».

Консалтинговая компания J’son & Partners представила обзор российского рынка широкополосного доступа и IP-телевидения. Доклад был сделан на прошедшей в октябре Международной конференции «Инвестиции в цифру», организованной компанией «Мидэкспо» и Ассоциацией кабельного телевидения России при партнерстве журнала «Теле-Спутник».

Исследователи J&P придерживаются наиболее распространенной точки зрения, что IPTV в ближайшей перспективе будет оставаться вторичной услугой в пакете сервисов широкополосного доступа. Это вписывается в популярную концепцию Triple Play, которая уже достаточно давно провозглашена главным ориентиром телекоммуникационного рынка в массовом сегменте, но в России еще нигде не реализована.

В отчете J&P отмечается, что проникновение широкополосного доступа (ШПД) является ключевым фактором, определяющим темпы роста IPTV в России. Между тем, рынок ШПД в России развивается по своим законам, где главным локомотивом является услуга доступа в Интернет.

Количество домашних широкополосных подключений по России последние 2 года неуклонно растет. В то же время, после бума конца 2004 – начала 2005 года, устроенного проектом «Стрим» в Москве, темпы роста домашнего ШПД по России снижаются. Аналитики J&P относят это на счет близости к насыщению московского рынка, доля которого составляет 54%.

В то же время, в регионах наоборот наблюдается значительная положительная динамика, в основном, обусловленная программами развития «дополнительных услуг» межрегиональных компаний «Связьинвеста». Таким образом, акцентированный на столице рынок ШПД начинает движение в сторону выравнивания. На данный момент помимо Москвы 6% широкополосных подключений приходится на долю Петербурга и 40% на остальные регионы России.

По данным J&P, среди видов подключений по прежнему (на июнь 2006 г.) преобладает Ethernet – 56%, 36% подключены по ADSL и 8% по каналам кабельного телевидения. Годом ранее Ethernet доминировал с 67%, но сдал позиции под натиском крупных телефонных операторов и кабельных сетей. Однако J&P предполагает, что в дальнейшем структура рынка стабилизируется, и Ethernet сохранит незначительное преимущество по количеству абонентов. В основном Ethernet представляет собой фрагментированный рынок из множества районных домашних сетей с несколькими тысячами абонентов. По мнению J&P, развитие новых услуг, включая IPTV, будет вестись с большим успехом крупными ADSL-провайдерами (дешевле из-за масштаба).

В материалах J&P, IPTV рассматривается как прогрессивная телевизионная технология - интерактивное ТВ повышенной функциональности. Революционность ее состоит в том, что IPTV дает потребителю возможность выбирать и создавать контент.

Источники роста абонентской базы IPTV, по данным исследователей, имеют следующую структуру: Более 95% - домашние хозяйства без платного ТВ Менее 5% - перешедшие из кабельных или спутниковых сетей Половина новых абонентов IPTV подключили услугу при подключении ШПДВ Москве IPTV чаще подключают к уже имеющемуся интернет-подключению; в регионах сразу берут пакет услуг.

Как уже отмечалось, сейчас и в ближайшие 1-2 года IPTV – не столько конкурирующая с кабельным и спутниковым ТВ технология, сколько дополнительная услуга к широкополосному доступу в Интернет. Эволюция услуг IPTV идет от простой трансляции пакетов телеканалов и радиостанций до телевидения высокой четкости HDTV и таких сервисов, как видео по запросу (VoD), выбор камеры, видеоконференции, видеочаты, электронная почта, видеонаблюдение, пользовательский контент и других.

На первом этапе эволюции среди преимуществ IPTV перед кабельным и спутниковым ТВ отмечаются возможность самостоятельного формирования пакета абонентом и один счет за обе услуги (с ШПД). Далее значительный источник повышения доходов и ARPU сулит видео по запросу с возможностью внедрения промежуточной услуги - «виртуальный кинозал». В 2007 прогнозируется появление услуги повышенной популярности - «виртуальный видеомагнитофон» с функциями перемотки и отложенного просмотра.

В 2008 предполагается распространение HDTV при условии строительства соответствующих весьма широкополосных каналов и наличия достаточного количества востребованного тематического контента. Такие замечательные вещи IP-телевидения, как интерактивная реклама, многоканальные трансляции, интерактивные игры, чаты, голосования, email, Web и охранный мониторинг, по прогнозам, появятся к 2009 году. Новые сервисы значительно увеличат доходы IP-телевещателей, сделают этот бизнес весьма привлекательным. Впрочем, рынок к этому времени в значительной мере уже может быть поделен.

Если верить прогнозам исследователей, 2010 – 2011 годы в эволюции IPTV обозначат новый уровень интерактивности с такими сервисами, как «веб-камера + ТВ», видеочат, видеоконференции, пользовательский контент. На этом этапе прибыльность телепроектов чрезвычайно внушительной (на презентации J&P нарисован самосвал с деньгами).

Прогнозируемая J&P динамика роста IPTV-абонентов в России выглядит как экспонента – от 70 тыс. в 2006 г. (40 тыс. из которых в Москве) до более чем 600 тыс. в 2010 г. Накопление критической массы абонентов для внедрения новых услуг будет продолжаться в 2007-2008 гг. В дальнейшем IPTV как услуга будет «продавать себя» сама благодаря своим конкурентным преимуществам.

Абоненты IPTV
Абоненты IPTV

Консалтинговая компания J’son & Partners выделяет следующие ключевые шаги для успешного внедрения IPTV на конкурентном рынке:

  • Объяснение потребителям преимуществ IPTV
  • Внедрение интерактивных услуг
  • Пакетные предложения
  • Персонализированный контент
  • Подбор правильной ценовой политики
  • Набор критической массы для «вирусного» продвижения новых услуг
  • Защита контента

    Доклад был представлен Международной конференции «Инвестиции в цифру», проходившей в рамках мероприятий, предваряющих февральскую выставку CSTB.

  • Подписка на рассылку

    Подпишитесь на рассылку, чтобы одним из первых быть в курсе новых событий