В отеле «Ренессанс Москва» состоялся бизнес-форум «Мир мобильного контента». 700 человек из 300 компаний встретились здесь, чтобы обсудить самые актуальные проблемы индустрии. «Тенденции развития мобильного контента» - так звучал первый вопрос, который предстояло рассмотреть делегатам конференции. С докладами, посвященными анализу рынка контент-услуг, выступили специалист по маркетингу компании «Восточный Ветер» Антон Жданов и старший консультант аналитического агентства IKS-Consulting Оксана Панкратова.
Антон Жданов представил доклад на тему «Развитие контента: мировые тенденции и их влияние на Российский сотовый рынок». Он рассмотрел «контент-карту» мира: особенности формирования и тенденции развития контент-рынков в различных странах.
«В Европе происходит общий рост рынка, развиваются 3G сети, распространяются терминалы с поддержкой i-mode. Развитие рынка сдерживается недостаточно развитой инфраструктурой бизнеса некоторых операторов мобильной связи».
«Африка на сегодняшний день производит 0,4% мирового контента. На контент-рынок Африки выходят европейские контент-провайдеры. Здесь темпы роста замедляет разный уровень развития стран и проникновения беспроводной связи».
«У рынка Средней Азии хорошие перспективы. Динамика роста впечатляет. На этом рынке российский контент не требует адаптации, востребованы интерактивные сервисы и Java-игры, сервисы персонификации. Здесь действуют сдерживающие факторы. Среди них - низкая платежеспособность населения, особенности менталитета и контент-пиратство».
«Япония и Китай (Гонконг) задают направление и скорость развития рынка в Юго-Восточной Азии. Здесь происходит широкое распространение сетей 3G. Сейчас идет формирование жизнеспособных бизнес-моделей. К числу отрицательных явлений можно отнести проблему соблюдения авторских прав и отсутствие единых моделей биллинга».
«В Северной Америке созданием и продвижением контента занимаются независимые компании. Реклама контент-услуг создается под брэндами операторов мобильной связи. Эротический контент, цифровая музыка, видео-контент, игры являются самым популярным платным контентом. Сейчас ставка делается на «корпоративных и бизнес-абонентов. Именно они, как предполагается, в скором времени будут приносить доход».
«Рынок Латинской Америки обладает огромным потенциалом. По прогнозам на 2006 г, рост должен составить 200%. К 2007 году объем рынка может превысить 1,3 млрд. USD. Особенность этого рынка - широкий охват подключения абонентов и высокая восприимчивость потребителей к VAS. Основные потребители контента – молодежь».
«Какая же ситуация в Австралии? Зарубежные игроки активно атакуют местные компании. Ожидаемый рост рынка с 2005 по 2010 гг. - 17,1%».
«На российском рынке контент-услуг наблюдается спад роста. Чем же он вызван? По моему мнению, можно назвать несколько причин. Во-первых, провайдеры концентрируются на устаревших услугах. Вторая причина кроется в снижении рекламной активности провайдеров. На третье место я поставил бы недобросовестную подачу рекламных сообщений контент-провайдерами. Четвертая причина – это сезонность контент-бизнеса. И последнее – активный интерес со стороны иностранного капитала. На мой взгляд, российский рынок контент-услуг ещё не достиг фазы зрелости».
«Какая ситуация на этом рынке? 5 ведущих контент-провайдеров заняли 49% рынка, другие 49% принадлежат основным 120 контент-провайдерам. Компании из ведущей десятки российских поставщиков мобильного контента имеют ежемесячный доход $1-1.5 млн».
«Лидирующее место в рейтинге контент-услуг в России занимают развлечения и персонализации (картинки, мелодии, Java-игры); второе место принадлежит интерактиву (общение и знакомства, SMS-игры, викторины). Третье место заняли информационные сервисы (подписка на рассылку различных каналов вещания, разовые запросы). На четвертом месте стоят медиа-проекты, совместные с телеканалами, радиостанциями и прессой (тесты, викторины, розыгрыши призов)».
«На этом рынке существует ряд проблем. Среди них - отсутствие культуры интеллектуальной собственности в стране, отставание технического развития от информационных потребностей, недоверие пользователя к контенту. Основной проблемой является кризис идей, возникающий как следствие искушенности пользователей, предъявляющих требования по персонализации контента».
«Какие перспективы развития открываются перед российским рынком контент-услуг? Во-первых, в течение ближайших пяти лет рост контент-бизнеса в пять раз превысит рост рынка голосовых услуг. Во-вторых, в 2006 год станет годом интерактивных многопользовательских сервисов и систем межкорпоративного взаимодействия класса "бизнес-бизнес" (B2В). Именно они будут пользоваться успехом. В-третьих, трафик в ближайшем будущем станет основным источником дохода мобильных операторов от VAS. В-четвертых, прогнозируется развитие института контент-агрегаторов. И в-пятых, возможно включение виртуальных операторов в процесс предоставления дополнительных услуг».
«Основная концепция развития контент-услуг в России - это диверсификация бизнеса и развитие новых услуг. В будущем мировой рынок контент-услуг станет единым интеграционным полем на пути повсеместного распространения мобильной связи».
Оксана Панкратова выступила с докладом на тему: «Российский рынок как часть общемирового рынка мобильного контента». Ею были приведены данные, характеризующие рынок VAS в России.
«Дополнительные услуги демонстрируют опережающий рост доходов по сравнению с общей выручкой от услуг связи. Среднеквартальный темп роста доходов от VAS – 6%. В первом квартале 2006 года кардинальных структурных изменений рынка дополнительных услуг в России не наблюдалось. Messaging – 51%, контент-услуги -24%, мобильный Интернет -18%, базовые услуги – 7%. В целом за всю историю мобильной связи в России абоненты потратили на контент-услуги 790 миллионов долларов, из которых 110 миллионов пришлось на 1 квартал 2006 года. По итогам 2006 года ожидается, что объем рынка мобильного контента составит $470 млн».
В докладе были упомянуты основные тенденции: «3G: в 1Q2006 UMTS достиг 45%-доли в новых подключениях в Западной Европе. HSDPA: 30 коммерческих сетей в 23 странах по состоянию на конец мая 2006, к концу года ожидается еще 33 сети. Мобильное телевидение: успешно развивается в Японии и Южной Корее (DMB), первые запуски в Западной Европе (DVB-H). Среди других тенденций можно отметить возрастающую роль premium-браузинга (portal & off-portal), постепенное развитие бизнес-сегмента контент-услуг (например, m2m messaging), снижение средней стоимости мультимедийного контента для потребителя».
