Совсем недавно вещатели опасались, что как только у абонентов появится возможность просматривать отдельные телепередачи по выбору через интернет, обычное линейное телевидение они смотреть не будут, и вся существующая телевизионная экосистема рухнет. На практике оказалось, что это не совсем так.
Судя по иностранным публикациям, специалисты выделяют два аспекта проблемы развития традиционного ТВ в новых условиях развития. Это необходимость распространять свой контент на разнообразные устройства и постепенный переход к видео по запросу.
Многоэкранность
Телевизионщиков пугает, что все больше пользователей имеет возможность смотреть видео на других устройствах. Это подразумевает необходимость дополнительных затрат на подготовку и распространение контента. На прошедшей в Великобритании встрече, посвященной распространению ТВ на разных пользовательских устройствах, Дэвид Мерсер (David Mercer), вице-президент и главный аналитик американской компании Strategy Analytics, рассказал, что 45% людей все еще выбирают телевизор для основного просмотра видео по сравнению с 42% для ПК, но среди людей младше 30 компьютер популярнее.
На практике эти пугающие оценки пока не сказываются - из доклада BBC Trust на выставке IBC следует, что желание покупать новые телевизоры у населения отнюдь не уменьшается, и, например, в 2009 году в Великобритании продано 10 млн новых аппаратов, а 15 лет назад - всего 4 млн. Поскольку ВВС считает каждый телевизор в стране, на их данные можно положиться - ВВС, как и ряд других общественных вещателей, существует за счет ежегодных отчислений населения от каждого телеприемника.
Тем не менее, вещатели видят своей задачей на всякий случай распространение передач на все возможные устройства, у которых есть экран. Но, оказывается, зрителям это пока не очень нужно.
Энтони Роуз, главный технолог английского проекта YouView (ранее известного под названием Canvas), подразумевающего распространение контента на телевизор, подключенный к сети Интернет (концепция connected TV), выступая на той же встрече, привел такие интересные данные: несмотря на тот факт, что на британском рынке в этом году к Рождеству уже будет насчитываться около трех миллионов устройств, поддерживающих услугу BBC iPlayer, предполагающую доступность большинства телепередач каналов BBC для отложенного просмотра через Интернет, просмотр телепередач через iPlayer составляет только 3-4% времени обычного линейного просмотра.
Он считает, что такие маленькие цифры связаны с тем, что iPlayer подразумевает другую систему потребления контента - а именно, видео по запросу.
И вот тут как раз возникает второй аспект проблем развития телевидения.
От линейного ТВ к видео по запросу
В настоящее время у зрителей появляется возможность смотреть не телеканалы, а отдельные передачи по запросу.
Это не очень радует телеканалы. Кэси Харвуд (Casey Harwood), главный вице-президент компании Turner Europe, выступая на том же самом мероприятии, заявил, что необходимость продавать телепередачи по отдельности - не очень хорошая новость для телеканалов. Существующая система платного и бесплатного ТВ работала хорошо, и до сих пор платное телевидение дает провайдерам контента самые лучше возможности для получения дохода. Для различных игроков в этой цепи важно не подорвать существующую экономическую базу.
Опасность, действительно, есть. Как отмечают аналитики Strategy Analytics, в США около 13% абонентов платного ТВ думают отказаться от подписки и перейти на Интернет-видео (т.н. феномен "cord-cutting")
Но не окажется ли, что и тут люди неадекватно оценивают свои намерения, и что смотреть обычные телеканалы им гораздо комфортнее?
По мнению Роуза, люди привыкли к обычному линейному телепросмотру - когда видеопрограммы показываются на экране телевизора и идут в реальном времени, а порядок их чередования определен специалистами телеканала. Если перейти к видео по требованию, абоненту приходится тратить больше сил. Компании, делающие ставку на видео по требованию, в том числе Google и Apple, были бы неблагоразумными, если бы не признавали привлекательности линейного ТВ.
Телевизоры, которые можно подключить к Интернету и библиотекам VOD скоро будут у каждого. Но, по мнению Роуза, сдвиг к просмотру видео по запросу будет существенно более медленным. Кардинальная смена способа потребления телеконтента будет связана с развитием новых привычек потребления медиа у молодежи.
Роуз заявил, что пока при переходе от линейной модели просмотра к варианту "по запросу" вещателям придется прикладывать больше усилий для привлечения абонентов. Проект YouView предложит решение этой проблемы, так как позволит создавать приложения, запускающиеся на экране телевизора и дающие возможность осуществлять взаимодействие с друзьями посредством социальных сетей, обеспечивая рекомендации, которые могли бы стимулировать перемещение зрителей в направлении on-demand.
Насколько это направление развития будет успешным, покажет ближайшее время. Проект YouView, в развитии которого участвует целый ряд английских компаний - BBC, ITV, Channel Four, Five, BT, TalkTalk и Arqiva - должен запуститься в первой половине 2011 года. Предполагается, что простая телевизионная приставка позволит смотреть видео из Интернета на экране телевизоров, даже если они не умеют подключаться к Интернету напрямую. Помимо программ по запросу будут представлены и линейные телеканалы, а открытый интерфейс позволит сторонним разработчикам создавать не только сами приставки, но и разрабатывать загружаемые приложения и предлагать контент пользователям YouView. Приставка будет уметь работать с платным контентом, и помимо RTMP-E и со временем Flash Access, предполагает использование DRM Marlin MS3. Таким образом, концепция предполагает нечто среднее между вертикальным рынком Apple и открытым для всех Google TV. Более подробно о концепции приставки Роуз рассказал на конференции 2010 Streaming Media Europe.
Интересно, что согласно иностранной прессе, проект YouView уже привел к снижению инвестиций в IPTV и протестам конкурентов.
