Земной шар становится все компактнее, все больше людей живут и работают вне своей родины. Но в большинстве случаев они стремятся сохранять с ней тесную связь, и современные вещательные технологии им это позволяют.
Количество россиян, проживающих за рубежом, за последние годы очень выросло. Крупные российские вещатели приложили значительные усилия для того, чтобы их каналы были включены в зарубежные спутниковые и кабельные пакеты платного ТВ. Однако для небольших телекомпаний такое решение не подходит по ряду причин - прежде всего потому, что требует слишком больших затрат. При этом понятно, что существует потенциальная возможность получать доход от распространения телеканалов для эмигрантов, в большинстве случаев -- высокооплачиваемых успешных специалистов (прим. ред. - это подтверждает и наличие многочисленных нелегальных зарубежных сервисов распространения российских каналов по подписке через Интернет.).
Онлайн!
В противоположность традиционному, запуск интернет-вещания требует очень незначительных инвестиций и позволяет заключать более гибкие контракты, не связывающие партнеров на многие годы, что тоже очень важно в современных условиях. Интернет-вещание, в отличие от традиционного, можно попробовать: запустить и проверить, пользуется ли канал интересом. Кроме того, вещатели могут себе позволить распространять большее количество каналов, чем в традиционных телевизионных сетях, и значит, иметь больше возможностей дохода.
Дополнительно к этому Интернет может использоваться и как среда для доставки канала операторам IPTV, которые затем могут передавать видео как OTT на IPTV-приставки или на подключенные к Интернету устройства - телевизоры или bly-ray плееры, или специальные приставки. Обычно операторы OTT специально "готовят" видео для разных платформ, с которыми работают, без их посредничества обратиться к аудитории сложнее.
Технологии
Технологии интернет-вещания в последние годы развивались очень быстро. Скорости последней мили существенно выросли во всех странах мира. Satstream использует новейшие технологии потокового вещания, позволяющие незаметно для зрителя приспосабливаться к изменяющимся параметрам канала доступа. Это значит, что пользователь с хорошим каналом получит видео в отличном качестве, но и тот, у кого Интернет медленный, будет смотреть видео без раздражающих прерываний на буферизацию. В Интернете много бесплатного видео, но оно, по большей части, очень низкого качества. Чтобы пользователи смотрели ваш канал и даже, возможно, за него платили, необходимо предоставить им максимально возможное для данного конкретного зрителя качество вещания.
При этом впечатление от просмотра видео максимально близко к привычному телевизионному вещанию. Мы считаем это важным. Некоторые компании предлагают решения, когда для экономии ресурсов передается, скажем, 10 минут вещания. Для продолжения видеотрансляции зритель должен нажать на кнопку. На наш взгляд, это неправильно, так как не соответствует привычному телепросмотру.
Чтобы интернет-стриминг приносил отдачу, необходимо, чтобы передачи в достойном качестве могло бы смотреть множество зрителей, вне зависимости от генерируемого трафика. Для этого компании, реализующие потоковое вещание, в том числе и SatStream, используют CDN-сети передачи контента. CDN, по сути, ? система дополнительных медиасерверов, расположенных в разных точках сети, рассчитанная на передачу больших объемов видео высокого качества. Работает это за счет доставки видео - и вещания в реальном времени, и видео по запросу - до сервера, максимально близкого к конечному пользователю.
Использование глобальных сетей CDN особенно важно, если стоит задача доставить видео до граждан, живущих за рубежом в произвольных точках мира. Преимущество использования решения SatStream в этом случае - большие объемы трафика, которые наша компания собирает, организуя вещание для нескольких вещателей в мире, и, соответственно, предлагая за передачу килобайта более низкие цены.
Механизмы монетизации
В случает традиционного ТВ механизмы оплаты давно опробованы, но, как уже было сказано ранее, первоначальные инвестиции в этом случае значительны. Интернет-вещание не только требует меньших первоначальных вложений, но и предоставляет целый спектр возможностей для генерации прибыли.
Как я уже упоминал, существование спроса на российские каналы у бывших россиян уже проверено. За подписку они платят. Поэтому российские телеканалы могут попробовать использовать этот же подход и предлагать подписку на отдельный канал, или оплату за просмотр - pay-per-view.
В обычном телевидении для получения прибыли вещатель также продает рекламное время. Интернет-вещание предоставляет еще больше возможностей благодаря своей интерактивности. Вещатель может создать профили для групп подписчиков на основании их предпочтений при просмотре и определить, какие именно товары им могли бы быть интересны. Такая таргетированная реклама может быть исключительно эффективной и давать высокий процент кликов. Обычно рекламодатели готовы за это платить больше.
Пример - спутниковый канал на Ближнем Востоке
Один из последних наших проектов компания SatStream сделала по заказу спутникового иранского канала. Задача заключалась в организации параллельного круглосуточного интернет-вещания 24/7 для иранцев, проживающих во всех уголках мира, там, где спутниковый сигнал недоступен. Предполагалось, что смотреть телеканал можно будет в самых разных сетях, и не только на компьютере, а и на экране телевизора, поэтому скорость потока была задана в пределах от 200 kbps до 5 mbps. В качестве протокола доставки был выбран самый популярный и простой RTMP, а в качестве плеера - самый распространенный Adobe Flash Player, так как такая комбинация подходит максимальному количеству зрителей. Видеореклама не вставлялась, канал ограничился дополнительной баннерной рекламой на странице с видео. Удобным для вещателя оказалась возможность доступа в реальном времени к статистике просмотров.
В данном случае не было необходимости как-то ограничивать регионы просмотра или исключать передачи, на которые нет прав для вещания во все мире. Но при необходимости это всегда можно сделать. Блок передач, которые для всего мира вещать нельзя, заменяется на другой, например, на повтор предыдущих передач. В добавление к вещанию можно сделать и catch up TV-возможность просмотра уже показанных передач. Вещательный сигнал принимается и автоматически разбивается на файлы.
Перспективы
Для вещателя или производителя контента передавать контент по Интернету - дешевый способ вещания по сравнению с традиционным; и при этом дает возможность гибко управлять доступом и вариантами оплаты, а также отслеживать просмотры - все это недоступно при классическом вещании
Потребность в высококачественной трансляции телеканалов на русском языке на весь мир за пределами досягаемости российских спутников уже существует и увеличивается. Вещателям только остается подготовить интересный контент, за который русская диаспора готова платить или на который можно найти спонсора-рекламодателя.
