Пока функционирует только закрытая бета-версия для ограниченного круга рекламодателей. В уже привычном интерфейсе для размещения контекстной рекламы пользователю «Директа» становится доступен механизм создания видеодополнения. При включении этого дополнения к объявлению автоматически подбирается тематический видеоролик, который дополняется слоем с текстом объявления. Созданные ролики длительностью 15 секунд размещаются внутри видеопотоков (in-stream) и в виде рекламных блоков с видео на текстовых страницах.
На старте мы закупили в фотобанках несколько десятков видеоподложек на разные тематики, в том числе нейтральные, а в сентябре 2017 года предоставим рекламодателям возможность загружать и свою подложку для видео.
Среди существующих моделей монетизации видеоконтента (из основных: платная модель, подписная и рекламная, — прим. «Теле-Спутника») мы выбрали для себя последнюю, потому что «Яндекс» является лидером в разработке рекламных технологий в России (в четвертом квартале 2016 года в структуре общей выручки «Яндекса» выручка от продажи интернет-рекламы составляла 95%, — прим. «Теле-Спутника»).
Первые эксперименты с видеоформатами мы начали еще в 2014 году. В конце 2015 года начались продажи в видеосети, которая наиболее активно развивалась в 2016 году. На июль 2017 года количество подключенных партнеров — владельцев видеоконтента, агрегаторов прямого эфира, новостных сайтов — составляет уже больше сотни.
Мы видим, что рекламная модель самая малоприменимая в современных условиях. Весь российский рекламный рынок в прошлом году собрал около 7 млрд рублей, и несмотря на рост около 19% по сравнению с 2015 годом, в деньгах это крайне мало. При этом, по данным J’son & Partners Consulting, легальные видеосервисы заработали за прошлый год на других панелях монетизации почти 12 млрд рублей, и рост здесь составляет порядка 30% год от года.
По сути, весь рынок видеорекламы топчется среди одних и тех же ТВ‑рекломодателей, при этом покупательская способность в стране особо не растет, маркетинговые бюджеты увеличиваются незначительно. Поэтому мы рассматриваем другие модели монетизации, в том числе платную и подписную, анализируя их и оценивая потенциал для компании. Но пока мы не готовы делиться подробностями.
В рекламной видеосети «Яндекса» пользовательского контента нет, и в ближайшее время мы не планируем развивать это направление. В отношении UGC никогда нельзя быть уверенным, что этот контент несет содержание, безопасное для брендов. Кроме того, были случаи, когда террористические организации продвигали свои идеи через пользовательское видео, и в такой ролик может попасть реклама нашего клиента. Мы же со своей стороны стараемся гарантировать клиентам безопасность и прозрачность размещений.
Пока технологии не дадут возможности точно видеть, что происходит на экране, мы не будем работать с user generated content.
Для лицензирования AVOD-контента (Advertising Video on Demand) мы предлагаем несколько стандартизованных схем, которые, с одной стороны, единообразны и абсолютно прозрачны для правообладателей, с другой стороны, работают в соответствии с рыночной практикой и сильно из нее не выбиваются.
Мы не испытываем никаких сложностей с поставщиками контента. Наоборот, есть очередь из контрактов, которые мы постепенно заключаем, и контент начинает индексироваться в «Яндексе». Мониторить успех работы собственного контента на наших площадках правообладатели могут в режиме онлайн.
Индустрия находится в ожидании вступления в силу закона «О зеркалах» (вступит в силу 1 октября 2017 года, — прим. «Теле-Спутника»), и если правообладатели проявят готовность прилагать усилия по использованию этого закона, то эффект от его принятия будет заметным.
Реклама же достаточно урегулирована законодательством. Кроме того, «Яндекс» выставляет свои требования. К примеру, мы не рекламируем часть медицинских препаратов, включая БАДы и витамины.
Если говорить про рекламную модель, то мы не отстаем от мировых трендов, даже иногда идем впереди. К примеру, аналога наших видеодополнений в «Директе» пока не существует нигде. Возможно, в этом же направлении думает и Google, у которого тоже много контекстной рекламы, но пока автоматизация создания видеорекламы на основе текстовых сообщений — исключительно наше изобретение.
По другим моделям монетизации видеоконтента между российскими и зарубежными реалиями есть расхождения. В России своя специфика потребления видеоконтента — у нас очень качественное и бесплатное ТВ, дотируемое государством. Такого в других странах просто не существует — зрители вынуждены платить за доступ к контенту такого качества. Поэтому платные и подписные модели развиваются медленнее AVOD.
Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
