Такой прогноз приводится в исследовании «Экосистема онлайн-кинотеатров России 2017», которое провели Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и онлайн-кинотеатр Okko.
В исследовании отмечается, что в 2016 году объем рынка онлайн-видеосервисов составлял 11,8 млрд руб. Из этой суммы 70%, или 7,83 млрд. руб, приходилось на долю онлайн-кинотеатров.
Эксперты также отмечают рост аудитории легальных онлайн-кинотеатров России. Сегодня она составляет 39,6 млн человек, а в 2013 году ими пользовались 21,7 млн человек. В целом аудитория онлайн-видеосервисов на конец 2016 года составила 69,3 млн. человек.
Доля платных онлайн-видеосервисов будет продолжать расти, отметил в своем выступлении на конференции “Рунет 2017: итоги года" генеральный директор Okko Иван Гродецкий. По его словам, в этом году впервые за все время более 50% рынка обеспечили платежи пользователей легальных сервисов. В целом потенциал роста рынка легального видео в течение ближайших 5 лет способен вырасти в 5-10 раз.
Крупнейшими игроками рынка в 2016 году стали онлайн-кинотеатры: ivi (33% рынка), Okko (16%), Megogo (13%), Амедиатека (8%) и TVzavr (5%). В текущем году этот сегмент покажет рост в 45-50%, отметил Гродецкий. При этом у ключевых игроков темпы роста примерно одинаковые, поэтому их доли, скорее всего, изменятся несущественно, считает глава Okko.
По состоянию на I квартал 2017 года число платящей аудитории составило 3 млн. человек, а количество платных транзакций за 2016 год составило 15-20 млн. В целом, в 2016 году общий размер пользовательских платежей в российских онлайн-кинотеатрах составил 2,34 млрд рублей.
При этом уровень нелегального потребления продолжает оставаться высоким. По данным Ernst&Young, 4,5 млн человек, или 80% суточной аудитории длинных и средних видео, смотрят фильмы и сериалы на нелегальных сайтах. В то же время, согласно опросу, проведенному РОЦИТ в 2017 году, 71% пользователей готовы платить за легальный контент, а 38% уже сегодня покупают или арендуют просмотр фильмов или сериалов.
83% зрителей онлайн–кинотеатров предпочитают бесплатную модель потребления контента с просмотром рекламы, только 3% пользователей покупает платную подписку. Средняя цена, которую большинство пользователей готовы заплатить за единицу контента — 50-100 руб.
Основными драйверами рынка онлайн-видеосервисов авторы исследования называют развитие сетей 3G и LTE и платежных систем, которые позволяют приобретать платный контент удобным для пользователей способом; повышение уровня сервиса онлайн-кинотеатров, увеличение количества контента; низкое качество пиратских сервисов; рост популярности смарт-ТВ и другие. Среди ограничивающих факторов: сохранение высокого уровня нелегального потребления, избыточной регулирование и другие.
Полный текст исследования опубликован на сайте РАЭК (откроется PDF-файл).
___________________Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
