Результаты исследования платного ТВ в России

Как показало исследование, о существовании платного телевидения (спутникового, кабельного, IPTV) знают, согласно результатам опроса, 65% россиян. Еще 22% слышали о нем раньше, а 13% не слышали (этой категории респондентов другие вопросы не задавались). 35% респондентов думают, что абонентов платного ТВ в стране много, 38% – что нет. По результатам опроса подписчиков на платное телевидение оказалось 12% (чуть меньше, чем домашних пользователей интернета). Эти участники опроса среди достоинств платных телеканалов отмечают их разнообразие и широкий выбор программ (3%), наличие конкретных тематических каналов и передач – познавательных, спортивных, детских (2%), лучшее качество телевизионного сигнала (2%), меньшее количество рекламы (1%). Среди недостатков они называли однообразие, ограниченность выбора, множество повторов в программах. Многие интересные передачи идут на иностранных языках без перевода; качество сигнала платных каналов – плохое; рекламы на них – очень много (по 1%). Лишь 1% подписчиков на платное ТВ сетовал на слишком высокую абонентскую плату. Среди не пользующихся услугами платного ТВ 39% полагают, что оно им не по карману, а 29% – что могли бы себе это позволить. При этом 31%, будь у них достаточно денег, подключили бы платные каналы, а 35% – нет. В области платного ТВ Москва не является лидером – по доле подключенных абонентов (13%) она значительно уступает другим мегаполисам (21%), отстает также от крупных и малых городов (14% в обоих случаях). Для села данный показатель составляет 2%. Среди людей с низкими доходами и сельских жителей доля тех, кто в принципе хотел бы подключить платное ТВ, несколько выше, чем, соответственно, в более высокодоходных группах населения и у горожан. Автор отчета Елена Вовк отмечает этот интерес как «любопытный и неожиданный» и затрудняется однозначно его объяснить. Из таблиц ФОМ видно также, что тяга к платному ТВ у людей с общим средним образованием сильнее, чем у более высокообразованных. Поскольку сходное распределение по тем же трем параметрам наблюдается и в ответах на вопрос о покупке домашнего ПК, не исключено, что причины в обоих случаях аналогичны.