img17 декабря 2014 в 23:24

Unisound и TNS изучают возможности аудиорекламы

«TNS Россия» по заказу первого в России селлера онлайн-аудиорекламы компании Unisound, входящей в холдинг Dream Industries, изучила перспективы и эффективность аудиорекламы в Рунете. Исследование показывает, что примерно половина слушателей (52%) готова без раздражения слушать 1-2 коротких 5-секундных рекламных ролика в час, особенно если в результате они получат доступ к какому-то качественному контенту или скидку на него. Исследование и последующее включение сайтов с аудиорекламой в панель измерений Web Index TNS позволит Unisound эффективнее продавать этот новый формат рекламы.

«TNS Россия» по заказу первого в России селлера онлайн-аудиорекламы компании Unisound, входящей в холдинг Dream Industries, изучила перспективы и эффективность аудиорекламы в Рунете. Исследование показывает, что примерно половина слушателей (52%) готова без раздражения слушать 1-2 коротких 5-секундных рекламных ролика в час, особенно если в результате они получат доступ к какому-то качественному контенту или скидку на него. Исследование и последующее включение сайтов с аудиорекламой в панель измерений Web Index TNS позволит Unisound эффективнее продавать этот новый формат рекламы.
По оценке Unisound, ежегодно в Рунете проигрывается около 55 млрд различных музыкальных композиций. Однако интернет-сервисам, работающим преимущественно по подписной модели, с трудом удается зарабатывать на продажах музыки в Сети: так, по оценке AC&M-Consulting, в 2013 году их доходы составили лишь 1,8 млрд руб. Unisound оценивает потенциальный объем рынка аудиорекламы в Рунете в следующем году более чем в 1 млрд рублей. В этом году реклама размещается только на сайтах, в следующем она появится и в мобильных приложениях. На сегодня в аудиосети Unisound представлены такие порталы, как Zvooq.ru, 101.ru, Piter.fm, Svoy.ru, в ближайшее время к сети подключатся сайты эфирных радиостанций. Стас Тушинский, генеральный директор Unisound, ответил на несколько наших вопросов ТММ: Как в случае музыки считается количество проигранной рекламы - должен использоваться какой-то специальный плеер?Стас Тушинский: Используются стандартные рекламные технологии, которые фиксируют показы/прослушивания рекламы, а также определяют таргетинги, то есть кому это рекламу правильно показать. Использовать спец. плеер площадкам не нужно. Им просто необходимо добавлять к ним несложные sdk (комплект средств разработки, позволяющий создавать приложения для определённых пакетов программ, аппаратных платформ, игровых консолей, операционных систем и прочих платформ), которые и осуществляют весь трекинг для отчетности перед правообладателем.ТММ: Есть ли какие-то международные стандарты для аудиорекламы, которые тут можно использовать?Стас Тушинский: Первоначально аудиореклама была построена на основе международного стандарта видеорекламы – VAST. Сейчас для аудиорекламы создается свой стандарт DAAST, который представляет собой набор технических и продуктовых рекомендаций. В целом за последние шесть лет аудиореклама пришла к комбинированному формату, когда аудиоролик продолжительность 15 и 30 секунд воспроизводится синхронно с баннером.Заметим, что аудиореклама может оказаться более эффективной, чем рекламный баннер. В рамках исследования выяснилось, что аудитория интернет-аудио часто совмещает прослушивание аудиозаписей с другими видами активности в Сети. Во время прослушивания пользователи общаются – 55% сидят в соцсетях, еще 25% пишут электронную почту, 17% планируют покупки и читают информацию о товарах, а 13% совершают их в интернет-магазинах, 4% планируют поездки. Исследование «TNS Россия» показало, что содержание ролика запоминают около 40% слышавших его.По итогам исследования «Эффективность аудиорекламы в Интернете», которое «TNS Россия» провела в октябре 2014 года, выяснилось, что почти три четверти пользователей в возрасте 25-45 лет, проживающих в городах России с населением более 100 000 человек, готовы принять аудиорекламу на определенных условиях: больше половины согласны на рекламу, если за это они получат доступ к качественному музыкальному контенту (56%) или скидку на него (57%). Если же реклама уместна, ее готовы бесплатно слушать 50% аудитории. Среди тех, кто познакомился с аудиорекламой, 48% не против 1-2 небольших рекламных роликов (5-10 секунд) за час прослушивания музыки, а 23% готовы воспринимать даже более чем 1-2 ролика. Примерно у половины (52%) контактировавших с аудиорекламой она не вызвала раздражения, в том числе 30% оценили ее положительно.

Подписка на рассылку

Подпишитесь на рассылку, чтобы одним из первых быть в курсе новых событий