Наиболее высокими темпами растут продажи подписок (SVoD) и пользовательские платежи (TVoD), которые доминируют над рекламными доходами видеоплатформ (AVoD). В I полугодии 2018-го на SVoD пришлось 59,6% выручки видеосервисов — на 3 процентных пункта больше, чем по итогам года прошлого.
Самыми крупными российскими видеосервисами остаются ivi, YouTube и Okko — их доли в общей выручки OTT-платформ составляют 24%, 14% и 12% соответственно. Наиболее высокие темпы роста за рассматриваемый период продемонстрировали «Мегафон ТВ» (83%), ivi и Okko (по 60% у обоих).
В TelecomDaily также выделяют основные факторы развития рынка онлайн-видео:
• Внимание к онлайн-видеосервисам со стороны государства будет расти. Уже приняты первые существенные поправки в законодательство в части регулирования онлайн-кинотеатров. Их фактически приравняли к СМИ и ограничили долю иностранного капитала в 20% (при условии, что их владельцы также владеют иными аудиовизуальными сервисами, доля пользователей в которых из РФ не превышает 50%). Изменились правила выдачи прокатных удостоверений на фильмы, в том числе и для показов через сервисы «видео по запросу».
• Несмотря на все имеющиеся сложности (давление законодателей, ограниченный прирост новых зрителей, экономическую нестабильность и проч.), текущая ситуация благоприятна для развития онлайн-кинотеатров. Онлайн-сервисы «видео по запросу», работающие в легальном сегменте, в ближайшие годы имеют большой потенциал развития на отечественном рынке, поскольку практически отсутствует конкуренция со стороны потенциально мощного соперника – операторов платного телевидения.
• Блокировки пиратских ресурсов заметно влияют на модель поведения пользователей и, как следствие, способствуют росту платных моделей монетизации. Перед онлайн-кинотеатрами стоит важная задача - создать привычку обращения к онлайн-видеосервисам, наработать характерные ситуации и обстоятельства использования легальных видеосервисов.
• Если раньше одним из основных инструментов конкуренции было наращивание библиотек контента, то теперь в основе конкурентной борьбы будет лежать понимание потребностей зрителя, его предпочтений относительно жанров видео, экранов и типичных обстоятельств просмотра. Опыт зарубежных кинотеатров показывает, что производство собственного контента – одно из мощных орудий в конкурентной борьбе, которое позволяет привлекать и удерживать пользователей.
• В ближайшие несколько лет будет расти доля просмотров длинного видео через приложения Smart TV, и это будет происходить преимущественно в сегменте легальных видеосервисов.
• Опыт зарубежных кинотеатров показывает, что производство собственного контента – одно из мощных орудий в конкурентной борьбе, которое позволяет привлекать и удерживать пользователей.
Отметим, что в J`son & Partners объем российского рынка легального видео по итогам 2017 года оценили в 15,89 млрд руб. А по данным «ТМТ Конслатинг» этот показатель равнялся 7,7 млрд руб.
По прогнозу Digital TV, объем рынка OTT в Западной Европе вырастет с $9,84 млрд в 2017 году до $23 млрд по итогам 2023 года. В аналитическом агентстве eMarketer считают, что в конце 2018 года количество глобальных подписчиков SVoD-сервисов, которые пользуются ими хотя бы раз в месяц, достигнет 765 млн человек – это 10,2% от всего населения Земли.
__________________________________________________