Одно из самых интересных направлений развития телевидения и Интернета — появление разнообразных сервисов, связывающих эти два мира. Говоря об этих сервисах, маркетологи используют термины «социальное телевидение», «второй экран» и множество других столь же расплывчатых понятий. Мы обязательно постепенно расскажем подробнее о технологиях и бизнес-моделях, которые стоят за этими терминами. Но начать стоит с довольно простой и тривиальной темы — программы передач1.

Раньше считалось, что рынок платного ТВ перевернется, как только у пользователей появится достаточное количество Smart TV и их производители запустят собственные сервисы для конечных пользователей. Несколько крупных вендоров — Samsung, LG и т.п. — охватят практически весь мир, договорятся с правообладателями по самым выгодным ценам, конечные пользователи отпишутся от услуг локальных операторов платного ТВ, выкинут приставки и начнут смотреть более дешевый и разнообразный контент, который им предоставят производители ТВ через Интернет на Smart TV.

EPG (electronic program guide) — услуга, которую оператор цифрового телевидения запускает для того, чтобы дать абоненту информацию о расписании вещания. Есть два основных способа представления этой информации: во-первых, таблица с полным списком телеканалов и временем выхода программ в эфир, во-вторых, баннер,  выводящийся  на экран телевизора после переключения на телеканал  и  содержащий информацию о текущей и следующей программах.

Для того чтобы защитить распространение телеканалов через Интернет, существует несколько технических решений. Выбор варианта зависит от множества факторов.

В отчете, опубликованном в прошлом году, J’son & Partners называет всего одного провайдера платного ТВ, работающего поверх интернет-сетей любых провайдеров, — «Немо ТВ». Сразу заметим, что это не совсем так. В Рунете есть несколько таких сервисов, как запущенных традиционными операторами (ntvplus TV, «Мегафон ТВ», «Забава»), так и независимых («Бонус ТВ», «Диван ТВ» и др.). Однако, кажется, только «Немо» действительно сделал ставку именно на использование старой модели платного ТВ в новой интернет-среде. Остальные игроки рынка чуть более осторожны.

На прошедшем в Москве форуме Connected TV, как всегда, встретились операторы ШПД и платного ТВ, ОТТ-сервисы и разработчики технологий. Темы обсуждения были все те же — контент, доставка, монетизация услуг.
Но под воздействием экономического кризиса все участники рынка больше сконцентрировались на перспективных услугах и сокращении затрат, и в обсуждении старых проблем появились новые нотки.

OTT-видеосервис Nemo TV планирует запускать систему рекомендаций и уже начал первые шаги к этому. Для данного направления развития у сервиса есть несколько предпосылок. Во-первых, сервис предполагает нелинейный контент — отложенный просмотр телепередач и библиотеки видео по запросу. Система рекомендаций позволяет сделать дополнительную навигацию и увеличить просмотр нелинейного контента. Во-вторых, для успешной конкуренции с традиционными операторами платного ТВ ОТТ-сервису нужно точнее и внимательнее отслеживать интересы зрителей.

В настоящее время Интернет используется не только для доставки видео до конечных пользователей, но и для передачи профессионального контента. Конечно, надежнее всего арендовать выделенный канал с фиксированными параметрами, но это достаточно дорого и не всегда возможно. Для некоторых сфер деятельности, связанных с передачей видео в реальном времени, в том числе для доставки сигнала от видеокамеры в студию, для организации разовой видеотрансляции концерта или спортивного матча, в качестве резервного канала, для передачи телеканала на вещательный сервер оператора платного ТВ или для доставки контента в точку присутствия в другой стране, в настоящее время применяются и самые обычные интернет-каналы.

Дочерняя компания ОАО «Ростелеком»
ЗАО «ДЖИЭНСИ-АЛЬФА» (GNC ALFA), являющаяся одним из крупнейших телекоммуникационных операторов Армении, совместно с ООО «Гибрид Солюшнс» запускает в коммерческое пользование услугу интерактивного телевидения через Интернет.