От роскоши к необходимости: как искусственный интеллект меняет правила игры на рекламном рынке

Временное преимущество

Александр Черганов, представитель компании «Агентство 2», сейлз-хауса компании «Триколор», уверен: текущее восприятие ИИ как дополнительного инструмента для получения конкурентного преимущества — явление временное. «Мы понимаем, что дальше без таких технологий просто нельзя будет эффективно управлять рекламными бюджетами. Наш прогноз: в ближайшие три-пять лет ИИ станет нормой», — отмечает эксперт.

Парадокс в том, что технологии уже доступны, но рынок медлит с их массовым внедрением. Причин несколько, и они выходят далеко за рамки технических ограничений.

Барьеры на пути прогресса

Первый и, возможно, самый существенный барьер — психологический. Компании с трудом решаются доверить алгоритмам принятие решений о многомиллионных бюджетах. Годами выстроенные процессы, основанные на человеческой экспертизе и интуиции, сложно перестроить за короткий срок.

Второе препятствие носит инфраструктурный характер. Для полноценной работы с ИИ требуется не просто купить программное обеспечение — необходимо создать целую экосистему сбора, хранения и обработки данных. Это требует существенных инвестиций и времени.

Но главная причина, по мнению Черганова, кроется в природе самого рынка:

История подтверждает эту закономерность — так было с программатик-закупками, так происходит сейчас с искусственным интеллектом.

Реальность сегодняшнего дня

Впрочем, передовые игроки рынка уже активно используют возможности ИИ. Технология решает вполне конкретные задачи: прогнозирует эффективность кампаний еще до их запуска, автоматически оптимизирует закупку рекламного инвентаря в режиме реального времени, находит неочевидные сегменты аудитории.

«На практике это означает, что мы можем заранее понимать, какой охват и конверсию даст кампания, распределять бюджеты с минимальными потерями и находить новые аудитории, о которых раньше даже не задумывались», — поясняет эксперт.

Компания, работающая с телевизионным и digital-инвентарем «Триколор», накопила огромный массив данных, который теперь использует для автоматизации отчетности и оптимизации внутренних процессов. Это позволяет команде работать быстрее и эффективнее, высвобождая время для стратегических задач.

Три силы, которые изменят всё

Эксперты выделяют три ключевых фактора, которые неизбежно сделают ИИ отраслевым стандартом.

Экспоненциальный рост данных. Объемы информации, генерируемой рекламными кампаниями, растут так быстро, что человеческий мозг физически не способен их обработать. Каждый клик, просмотр, конверсия — это данные, которые нужно анализировать в реальном времени для принятия оптимальных решений.

Цена ошибки. В условиях растущей конкуренции и стагнирующих рекламных бюджетов каждое неверное решение обходится всё дороже. Ошибка в таргетинге или неправильное распределение бюджета между каналами может стоить миллионы рублей упущенной прибыли.

Конкурентное давление. «Если ваш конкурент закупает медиа с помощью ИИ и получает лучшие результаты, вы вынуждены подтянуться», — отмечает Черганов. Это создает эффект домино: как только критическая масса игроков начнет использовать ИИ, остальным придется последовать их примеру или уйти с рынка.

Время действовать

Вопрос не в том, нужно ли внедрять искусственный интеллект в рекламные процессы, а в том, когда это делать. Александр Черганов не оставляет места для сомнений:

Важно понимать: это не вопрос следования модным трендам. Речь идет о фундаментальном изменении в способах работы с информацией и принятия решений. Компании, которые первыми освоят новые инструменты, получат не просто тактическое преимущество — они заложат основу для долгосрочного лидерства на рынке.

Рекламная индустрия стоит на пороге новой эры. Искусственный интеллект из экзотического инструмента для техногигантов превращается в необходимый элемент работы любого серьезного игрока. И те, кто понимает это сегодня, определят правила игры завтра.

Ранее «Телеспутнику» рассказали, как малому бизнесу выстроить эффективную рекламную стратегию в CTV.