Как сообщает издание, огромную популярность сервисы вертикальных видео маркетплейсов получили в Китае, а в России, по словам экспертов, успех таких платформ зависит от наличия встроенного редактора контента, шаблонов для создания роликов, а также точности алгоритмов.
Видеоплатформа Wibes как отдельное приложение появилось в марте 2025 года, она предназначена для покупателей, продавцов и блогеров. Им пользуются более 6,5 млн уникальных посетителей, более 6 тысяч креаторов присоединились к программе монетизации и зарабатывают на своём контенте, добавил представитель пресс-службы Wildberries.
Основная часть роликов посвящена продвижению того или иного товара, ролики снимаются под актуальную музыку или наложенный звук и повторяют популярные тренды. Также можно встретить много обзоров тех или иных товаров и некоммерческие ролики: на тему кулинарии, в сфере бьюти и другие.
В 2023 году «Авито» запустил формат вертикальных видео — «Авито Видеоленту», интегрированную непосредственно в платформу. «В среднем каждый пользователь просматривает не менее пяти роликов за одну сессию, а продавцы загружают около 60 тысяч видео в день. Особенно популярными являются категории «Транспорт», «Личные вещи» и «Электроника». Продавцы, добавляющие видео к своим объявлениям, получают на 15 % больше заказов с доставкой по сравнению с теми, кто использует только фото и текст», — рассказал представитель пресс-службы «Авито».
В 2022 году Ozon запустил вкладку «Моменты» в своём мобильном приложении, но закрыл её в начале 2023 года. Маркетплейс решил сосредоточиться «на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку», объясняли тогда в компании. Среди перспективных форматов компания видела видеообложки в карточках товаров, видеоотзывы покупателей и прямые трансляции.
Летом 2024 года «Яндекс» создал «Яндекс Ритм» — бесплатный сервис с вдохновляющими фотографиями и видеороликами от разных брендов. В нем можно просматривать визуальный контент от продавцов и сразу переходить на площадку для покупки понравившегося товара.
Ранее «Телеспутник» обсудил перспективы вертикальных видео с маркетологами и пришёл к интересному выводу. Эти видеосервисы во время своего появления стали настоящей сенсацией. Они повлияли на многие сферы бизнеса: теперь для продвижения компании ведение блога с форматами TikTok, Shorts или Reels становится обязательным условием.
