Последние, по мнению аналитиков, сталкиваются с давлением на рекламные доходы, что ограничивает их возможности по увеличению контентных бюджетов. Согласно прогнозу, именно стриминговые сервисы, как на рекламной, так и на подписочной модели, останутся ключевым драйвером рынка. В 2026 году их совокупные расходы на контент составят 101 млрд долларов, что будет эквивалентно примерно двум пятым от общемировых инвестиций в эту сферу, передаёт Advanced Television со ссылкой на Ampere Analysis.
В то же время традиционные модели вещания — платное ТВ, коммерческие и общественные телеканалы — столкнутся со стагнацией или даже сокращением контентных бюджетов. Это является прямым следствием как давления на рекламную выручку, так и растущей себестоимости производства, отмечают исследователи. Если международные сервисы масштабируют инвестиции, то локальные телеканалы борются за сохранение объёмов производства на фоне роста издержек, нестабильной рекламной модели и изменившегося после пандемии поведения зрителей. Наиболее ярко дисбаланс проявляется в США, где коммерческие вещатели сокращают расходы, поскольку медиахолдинги перенаправляют бюджеты на собственные стриминговые платформы.
Определённый позитивный импульс рынку в 2026 году дадут крупные спортивные события, такие как Чемпионат мира по футболу и Зимние Олимпийские игры. Исторически являвшиеся вотчиной телевидения, эти турниры всё активнее интегрируются в стратегии стриминговых платформ. Ярким примером является соглашение сервиса Prime Video о трансляциях Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), которое будет действовать как минимум до 2026 года.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что в Совфеде выступили за единый контроль контента для онлайн- и офлайн-кинотеатров.
