Европейский стриминговый рынок оказался под давлением глобальных игроков из США

Эксперты отмечают, что суть не в том, какой контент смотрят европейцы, а где они его смотрят. Глобальные стриминговые платформы обеспечивают более предпочтительный пользовательский опыт, и это имеет огромные последствия для будущего дистрибуции контента в Европе, передаёт Advanced Television со ссылкой на Mediaivision.

Финляндия выделяется как самый сильный рынок для локальных игроков — на их долю приходится 43% онлайн-просмотров. Следом идёт Дания с показателем около 30%. На противоположном конце шкалы находится Испания, где местные стриминговые сервисы достигают лишь 19%. Эксперты объясняют разрыв такими факторами, как сила национального общественного вещания, объёмы производства локального контента, а также присутствие и предложения американских платформ на каждом конкретном рынке.

Переход в онлайн коренным образом изменил модели просмотра на всех проанализированных рынках, сместив потребление в сторону глобальных платформ. Фрагментация аудитории усиливается, а конкуренция за зрительское время обостряется, подчёркивают аналитики.

Локальные европейские стриминговые сервисы, по словам аналитиков, остаются центральным элементом национальных медиаэкосистем, однако их позиции становятся всё более уязвимыми. Относительно устойчивый рынок традиционного телевидения всё ещё обеспечивает прочную основу во многих странах, но структурный сдвиг в сторону стриминга означает, что конкуренция будет только усиливаться. Для локальных игроков сохранение доли в онлайн-сегменте станет ключевой задачей в ближайшие годы, резюмировали эксперты.

Ранее «Телеспутник» сообщал, что пиратские видеосервисы в 2025 году потеряли более половины рекламных бюджетов.