Как сообщает издание Variety со ссылкой на отчет «Generations In Play: 2026 Audience Insights Report», представители поколения Z все чаще отказываются от долгосрочных подписок на стриминговые платформы. Согласно данным, подготовленным компаниями «Dentsu» и «IGN Entertainment», 59% опрошенных зумеров предпочитают активировать доступ к сервисам лишь на время выхода интересующих их фильмов или сериалов, после чего сразу отменяют подписку.
Авторы исследования подчеркивают, что подобное поведение свидетельствует о снижении привязанности аудитории к конкретным площадкам. В отчете отмечается: «Здесь речь идёт не только о создании большего количества нового или оригинального контента, потому что мы знаем, что лояльность зрителей сосредоточена на популярных IP. "Очень странные дела", "Игра престолов", "Ходячие мертвецы" — это саги, которые удерживают внимание аудитории и заставляют её возвращаться снова и снова. Но когда интеллектуальная собственность переходит из одного формата в другой, она переносит аудиторию вместе с собой — поэтому фанаты не привязываются к определенной платформе».
Помимо изменений в модели оплаты стримингов, отчет фиксирует отказ зумеров от владения физическими носителями. Так, 71% респондентов перестали покупать музыку на физических носителях, а 70% отказались от приобретения дисков с фильмами и телешоу. Кроме того, 62% представителей этого поколения не готовы платить полную стоимость за видеоигры. В опросе приняли участие 6250 потребителей развлекательного контента из США, Великобритании и Австралии.
Несмотря на отказ от постоянных подписок, зумеры сохраняют интерес к кинотеатрам: вероятность их похода в кино в премьерные выходные на 13% выше, чем у старших поколений. Эксперты объясняют это тем, что для молодежи поход в кино является социальным событием, частью досуга, а не просто просмотром фильма. Ранее, в марте, компания «Deloitte» также отмечала, что 49% зумеров и миллениалов стремятся консолидировать весь любимый контент в едином пространстве, чтобы избежать необходимости переключаться между множеством различных сервисов.
Это не единственное изменение на рынке услуг, происходящее из-за пристрастий молодых потребителей. Недавно «Телеспутник» рассказывал, что смена поколений меняет каналы продаж в гостиничном бизнесе и через 5–10 лет структура бронирований отелей будет выглядеть иначе. Старшие поколения делегируют бронирование детям и внукам — представителям миллениалов, зумеров и альфа, которые чаще всего это делают через экосистемы.
_6835aa8d35951.jpg)
