Темпы роста рынка онлайн-рекламы в России замедлились в 2025 году, пишет «Коммерсант» со ссылкой на гендиректора Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрия Гуляева. По данным эксперта, в 2024 году объём онлайн-рекламы вырос на 53%, а в 2025 году рост составил всего 28%.
По мнению Гуляева, причиной стало как сокращение рекламных бюджетов компаний, так и исчерпание привычных рекламных инструментов. Классические форматы теряют эффективность и рекламщикам, по мнению эксперта, стоит сосредоточиться на производстве контента.
РАЭК ссылается на исследование ВЦИОМ, согласно которому 31% россиян считает наиболее приемлемым формат «встроенной» в контент (например в короткие ролики) рекламы и покупок «в один клик». Такой формат объединяет соцсети, блогеров и маркетплейсы, благодаря чему контент и реклама перестают конкурировать за внимание пользователя. Гуляев приводит в пример азиатские рынки, где продажи через короткие видео и стримы приносят «десятки миллиардов долларов» ежегодно.
«Продажи через доверие и развлечение станут новым стандартом для всего рекламного рынка», – резюмировал эксперт.
Ранее американские исследователи сообщили, что ТВ стало ключевым драйвером прямых покупок в 2026 году в США. 65% респондентов совершают покупку после просмотра ТВ-рекламы, а 60% начинают поиск бренда сразу после контакта с роликом.
