Видеосервисы получили 7,4 млрд рублей от рекламы, что на 12% больше, чем в прошлом году. Большую часть дохода, а именно 121,4 млрд рублей, принесла платная модель. Однако доходы от TVoD и EST остались на минимальном уровне, составив всего 1% от общей выручки.
Среди факторов, способствующих росту рынка, эксперты «ТМТ Консалтинг» выделяют:
- Увеличение интереса пользователей к онлайн-кинотеатрам в первом квартале благодаря популярным сериалам
- Продолжение производства оригинального контента
- Рост интереса к спортивному и детскому контенту, особенно после ограничения доступа к YouTube
- Улучшения в технологиях платформ, таких как рекомендательные сервисы
- Развитие партнерских отношений с операторами связи и зарубежными поставщиками контента
Тем не менее, рынок сталкивается и с вызовами, включая замедление прироста числа подписчиков, сокращение новых премьер и высокие затраты на производство оригинальных проектов.
Согласно данным, крупнейшие игроки занимают все большую долю рынка: на семерых компаний с рыночной долей свыше 5% в 2024 году пришлось 91% общего объема. В тройке лидеров находятся «Кинопоиск», «Иви» и Wink, при этом разрыв между Wink и «Иви» продолжает сокращаться.
«Кинопоиск» занимает первое место на рынке третий год подряд, увеличив свою долю до 32%. «Иви» остается на второй позиции с выручкой, выросшей на 38%, и числом платящих подписчиков, увеличившимся с 5,1 до 7,0 млн. Эффективное объединение Wink с more.tv в 2023 году и успех сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» обеспечили рост выручки на 59%.
Также стоит отметить высокие темпы роста онлайн-кинотеатра Okko, который вырос на 85% благодаря успеху спортивного контента. Онлайн-сервис KION показал 34% роста выручки, а Start с библиотеки в 150 оригинальных фильмов и сериалов увеличил число платных подписчиков до 3,3 млн. Amediateka и Premier также продемонстрировали положительные результаты, укрепляя свои позиции на рынке.
По данным «ТМТ Консалтинг», число российских домохозяйств с платными подписками на онлайн-кинотеатры в 2024 году увеличилось на 6% и к концу года составило 19 миллионов. Пик популярности подписок пришелся на первый квартал, когда количество домохозяйств достигло 21 миллиона, однако затем наблюдалось постепенное сокращение, в среднем на 0,7 миллиона в квартал.
К декабрю 2024 года 29% домохозяйств в России имели хотя бы одну платную подписку на онлайн-кинотеатр. В среднем одно домохозяйство оформило подписки на 3,2 различных онлайн-сервиса, что свидетельствует о растущем интересе зрителей к контенту от разных платформ.
Ранее мы писали о том, что доходы российских онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы по итогам 2024 года увеличились на 44% — до 121,3 млрд рублей. Это стало возможным благодаря росту расходов граждан на стриминговые сервисы, что, в свою очередь, связано с ростом цен на подписки и повышением интереса к отечественным сериалам.
