Исследование: пользователи соцсетей устали от однообразия и ИИ-контента

Как сообщает Hi-Tech Mail, аудитория стала более избирательной: каждый четвертый респондент готов отписаться от страницы из-за повторяющихся тем или однообразного стиля публикаций. Особенно остро на отсутствие оригинальности реагирует молодежь в возрасте от 18 до 25 лет.

Как отмечают представители платформы «ВКонтакте», ставка на авторский подход приносит ощутимые результаты: на создателей оригинального контента подписываются на 22% чаще, а охваты их публикаций в среднем в пять раз превышают показатели стандартных постов. Эксперты подчеркивают, что борьба за внимание в цифровой среде становится жестче, и традиционные методы продвижения, такие как розыгрыши или массовые рассылки, теряют свою эффективность.

Исследование также выявило настороженное отношение аудитории к нейросетям. Около 26% пользователей назвали избыток контента, сгенерированного ИИ, одной из ключевых причин для отписки. Лишь 10% опрошенных выразили положительное отношение к таким материалам, в то время как остальные заняли нейтральную или отрицательную позицию. При этом наиболее чувствительными к «обезличенным» текстам и изображениям оказались взрослые пользователи, тогда как подростки до 17 лет проявляют к технологиям генеративного ИИ больший интерес.

Меняются и критерии выбора брендов и блогеров. Если раньше аудиторию привлекали скидки и промокоды, то сегодня 20% пользователей подписываются на компании ради полезных инструкций и экспертных рекомендаций. В блогерском сегменте лидирует чувство юмора — его ценят 48% респондентов, за ним следуют практическая польза и нестандартные идеи. В новостном секторе ключевым фактором остается репутация: 40% аудитории выбирают медиа, которые уделяют внимание фактчекингу и достоверности информации.

Ранее «Телеспутник» писал, что в России раскритиковали идею запрета соцсетей для детей.