Три минуты внимания: как меняется телевидение с приходом поколения Альфа

Пока что дать такой опыт в полной мере нельзя. Сам телевизор, как устройство, остаётся пассивным экраном. Интерактивность в нём пока ещё не заложена. Да, существуют эксперименты с вовлечением зрителя через пульт, но, честно говоря, для поколения Альфа это выглядит архаично. 

Они выросли на сенсорных экранах, и возвращаться к кнопочному управлению ради игры или голосования – это противоестественно для них. В ситуации выбора они в сто раз быстрее схватятся за смартфон, чем за пульт.

Эта тенденция уже давно стала для нас привычной практикой. Мы, например, прежде чем проводить кастинг и приглашать на него перспективных молодых людей, сначала мониторим цифровое пространство. Ищем ведущих именно в среде блогеров. Для нас это первая точка входа в поиск талантов.

И, к слову, даже если у блогера не совсем «телевизионная» внешность или есть речевые особенности, это уже не становится препятствием. Нам важен живой контакт с аудиторией, искренность и энергия, а не соответствие устаревшим стандартам.

Честно? Бороться за его внимание в классическом смысле бесполезно. Это всё равно что бороться с ветром. Поколение Альфа не отвлекается на смартфон, они мыслят мультиэкранно. Для них смотреть ТВ и листать телефон не два разных занятия, а одно целое. Это их нативная среда обитания. Поэтому наш ответ: не бороться, а встраиваться.

Вместо того чтобы требовать монополии на их внимание, мы адаптируем контент под этот фоновый или, правильнее сказать, параллельный просмотр. И самый простой, но эффективный инструмент здесь – звук.

Мы стараемся отбирать контент, плотный по саунд-дизайну, чтобы фоновая звуковая дорожка всегда была живой, насыщенной, ритмичной. Потому что именно в паузу, в момент тишины, молодой зритель с ещё большей вероятностью провалится в смартфон. Мы не даём ему этой паузы, мы держим его слух, даже когда взгляд опущен в экран телефона.

Меняется, и кардинально. Но с одной важной оговоркой: мы не идём на поводу у клипового мышления как у некоего «зла». Мы просто признаём физиологическую и когнитивную реальность этого поколения. Они выросли в среде, где информация поступает потоком, и их мозг отфильтровывает неинтересное за доли секунды.

Игнорировать – это значит добровольно лишиться аудитории. Если раньше мы следовали стандарту, что зритель смотрит ТВ первые семь минут, то у Альфы это уже три минуты. Это значит, что внутри 20-минутного эфира каждые 2–3 минуты должно происходить микропереключение. Смена локации, героя, неожиданный поворот. Альфа-зрителю сложно залипнуть в одной картинке, его нужно постоянно переключать.

Добавлю, что и монтаж стал агрессивнее. Средняя длина кадра в динамичных сценах сократилась с 3-4 секунд до 2-2,5 секунд. Для Альфы статичный крупный план говорящей головы – это мгновенный сигнал «листать дальше».

Я бы не была так категорична в прогнозах. Да, сегодня кажется, что всё уходит в интернет, соцсети и короткие вертикальные ролики. Но давайте вспомним: каждое поколение в своё время хоронило телевидение. И каждое поколение выросло, повзрослело, и в какой-то момент вдруг обнаруживало себя сидящим перед большим экраном вечером после работы.Телевизоры в домах нынешней Альфы останутся. Но они станут другими: умными, гибридными, с голосовым управлением, с персонализированными лентами, с бесшовным переходом между эфиром и стримингом. Это будет уже не «телевизор» в старом смысле, а экран, который объединит всё: и линейное вещание, и соцсети, и игры, и видео по запросу.Ну, а старый добрый пульт, думаю, совсем скоро заменится сенсорным управлением. И зритель уже не будет привязан к сетке вещания. Вместо переключения каналов появится бесконечная лента контента, которую можно скроллить в любую сторону. И когда это произойдёт, телевидение сможет полноценно конкурировать со смартфонами и планшетами за внимание поколения Альфа.