Исследование: агрегаторы контента удерживают 33% абонентов платного ТВ в США

Согласно данным, полученным в результате исследования, среднестатистическая американская семья, пользующаяся интернетом, подписана на 5,3 стриминговых сервиса, что приводит к усложнению выбора и «усталости от принятия решений, пишет отраслевой портал Advanced Television. При этом на рынке США представлено более 300 стриминговых сервисов, что усугубляет проблему. Поэтому унифицированные видеоплатформы, которые могут объединять различные форматы стриминга, создают новые возможности как для платформ и поставщиков контента, так и для рекламодателей. Сегодня треть подписчиков платного телевидения в США выбирают этот формат, потому что с его помощью могут найти больше нужного контента в одном месте.

Основой сервисов-агрегаторов vMVPD (Virtual Multichannel Video Programming Distributor, сервис, который предоставляет пакет телевизионных каналов через интернет без необходимости подключения к кабелю или спутнику) является стриминговое телевидение.

Пользователи таких сервисов гораздо чаще взаимодействуют с интерактивными рекламными форматами, выяснили аналитики:

• 55% подписчиков таких сервисов переходят по ссылкам в контенте для получения дополнительной информации, по сравнению с 31 % подписчиков, не использующих vMVPD;
• 51% пользователей заинтересованы в том, чтобы переходить по ссылкам в рекламе, по сравнению с 27 % тех, кто не пользуется сервисом.
• 49% заинтересованы в покупке сувенирной продукции, связанной с сериалом или спортивным мероприятием, по сравнению с 23 % тех, кто не пользуется сервисом.

В исследовании подчеркивается растущая важность гибридных моделей монетизации, сочетающих в себе подписку, рекламу и транзакционные предложения. Такие модели позволяют поставщикам контента балансировать между прибыльностью и ростом аудитории, предоставляя при этом более гибкие возможности для просмотра.

Ранее «Телеспутник» рассказывал, что в 2025 году мировая выручка стриминговых сервисов от подписки увеличилась на 14% и достигла 157,1 млрд долларов. За последние пять лет этот показатель вырос в три раза: в 2020‑м, на пике пандемии коронавируса, объём рынка составлял около 50 млрд долларов. В ближайшие пять лет доходы от подписки вырастут ещё на 29%, и к 2030 году они составят 202 млрд долларов по всему миру.