Ключевым драйвером сектора, по данным компании Ampere Analysis, по‑прежнему остаются США — в 2025 году на них пришлось 50% мировых доходов от подписки. Крупнейший игрок американского рынка — Netflix: его выручка выросла на 14% по итогам года после всеобщего повышения цен в начале года.
На более насыщенных рынках, таких как Северная Америка и Западная Европа, следующим этапом расширения всё чаще становится внедрение тарифов с рекламной поддержкой. За последние пять лет доля таких подписок в общей выручке стремительно увеличилась — с менее чем 5% в 2020‑м до 28% в 2025‑м. Это отражает устойчивый переход к гибридным бизнес‑моделям, сочетающим подписку и рекламу, отмечают аналитики.
Также согласно опубликованным данным, если учитывать рекламные доходы, в 2025 году стриминговые сервисы заработали в общей сложности 177 млрд долларов. По мере роста популярности рекламных тарифов и увеличения рекламной нагрузки внутри платформ этот источник будет становиться всё более значимым: аналитики ожидают, что к 2030 году ежегодные доходы от рекламы добавят к выручке сектора ещё 42 млрд долларов.
По мере созревания рынка стриминга акцент смещается с простого наращивания числа подписчиков на повышение ценности существующей аудитории. Основными двигателями роста выручки становятся оптимизация ценообразования и развитие рекламных тарифов — особенно на самых конкурентных рынках, резюмировали в Ampere Analysis.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что аудитория стримингов меняет подход к потреблению контента.
