В «Ванта Груп» рассказали о тренде на рекламную подписку в России

Ранее онлайн-кинотеатр «Иви» ввёл подписку с рекламой внутри платного контента. Её стоимость составила ровно половину от стандартного тарифа. Новый тариф позволяет смотреть фильмы и сериалы с рекламными вставками по сниженной цене. Запуск произошел на фоне глобального тренда на гибридную монетизацию стриминговых сервисов. По данным консалтингового агентства «Ванта Груп», зарубежные платформы уже активно используют такую модель: скидки на рекламные подписки у мировых игроков варьируются от 15% (Amazon Prime Video) до 55% (Hulu). Предложение «Иви» со снижением цены на 50% находится в верхней части этого диапазона.

В исследовании «Ванта Груп» также зафиксировали параметры, которые определяют готовность аудитории мириться с рекламой. Большинство опрошенных (71%) предпочитают, чтобы рекламные вставки показывали перед началом фильма или серии. Оптимальной длительностью респонденты назвали 4,2 минуты на каждый час просмотра.

Кроме того, аудитория ожидает сохранить контроль над рекламным инвентарем. 42% высказались за возможность блокировки нежелательной рекламы, 40% — за выбор частоты ее появления, 39% — за планирование типов сообщений, 32% — за выбор мест показа. Эти требования, согласно выводам аналитиков, остаются стабильным ориентиром для индустрии вне зависимости от времени. Базовое восприятие рекламы зрителем не подвержено быстрым изменениям.

Новый тариф «Иви» адресован в первую очередь той части аудитории, которая раньше не была охвачена платными сервисами, считают аналитики.

Напомним, ранее «Телеспутник» сообщал, что вертикальные сериалы, тренд на которые складывается в последнее время, имеют неочевидный, но значительный просветительский потенциал. Согласно данным экспертов, высокая концентрация внимания, характерная для этого формата, позволяет превращать короткие видео в «эмоциональные микролекции».