Аналитики отмечают, что среди зрителей вертикальных сериалов 10% смотрят их именно с целью узнать что-то новое или полезное, а 12% — чтобы сделать для себя определённый вывод, увидев ту или иную ситуацию; для сравнения, среди всей аудитории видео эти показатели составляют лишь 8% и 3% соответственно.
Особое внимание в исследовании уделяется восприятию контента детьми и подростками. Эксперты подчёркивают: для юного зрителя быть потребителем контента означает оставаться «невидимым», поэтому на первый план выходит возможность самовыражения. Пользовательский контент (UGC) перестаёт быть просто способом собрать лайки — он превращается в инструмент проявления собственного «я». Именно поэтому, по мнению аналитиков, любой интерфейс — будь то игра, сервис или приложение — должен давать ребёнку возможность влиять на происходящее.
Авторитеты для нового поколения остаются прежними: это близкие взрослые и популярные блогеры. Однако в «Ванта Груп» обращают внимание на важный нюанс: рекомендация стримера, который существует в том же цифровом мире, что и ребёнок, воспринимается как более надёжная, чем советы профессионалов вне этого контекста. Цифры подтверждают сдвиг в доверии: 44% детей пробуют новое, если игру, товар или приложение советует блогер или стример, а 73% зрителей трансляций активно участвуют в чате, чувствуя свою причастность к созданию контента.
Критерии «честности» контента для юной аудитории тоже претерпели изменения. Исследователи выделяют три ключевых признака: эмоциональный резонанс (яркий и непротиворечивый отклик делает информацию правдивой в глазах ребёнка), интерактивность (возможность повлиять на контент или пообщаться с автором) и ориентация на пользовательский формат как на эталон. Последнее означает, что материалы, созданные «на глазах», «на коленке» или в соавторстве со зрителем, априори воспринимаются более искренними, чем глянцевые продакшены.
На основе этих наблюдений в «Ванта Груп» формулируют две стратегии работы с аудиторией, живущей в режиме гипервнимания. Первая — стратегия микро-дозинга — предназначена для ситуаций, когда нужно успеть захватить и удержать внимание. В этом случае, поясняют аналитики, эффективны частые, короткие и эмоционально заряженные взаимодействия, ориентиром для которых могут служить геймифицированные награды и вертикальные микродрамы. Вторая стратегия, напротив, рассчитана на моменты после информационного перегруза и предполагает создание лёгкого, восстанавливающего впечатления: здесь уместен спокойный, эстетически выверенный контент, например аудиоподкасты или визуальные тренды вроде clean girl и «бежевых мам». Эксперты подчёркивают: вертикальные сериалы и микродрамы — это не очередной преходящий тренд, а новый язык, соответствующий когнитивным особенностям поколения, выросшего в цифре.
Согласно их выводам, данный формат воспринимается зрителями как полноценный эмоциональный опыт с захватывающим сюжетом и становится одним из ключевых инструментов стратегии микро-дозинга. Для брендов это означает сдвиг от роли «говорящей головы» к роли партнёра или «набора инструментов» для творчества и самовыражения аудитории.
Ранее директор департамента клиентского опыта компании «Ванта Груп» Егор Брус в разговоре с изданием «Телеспутник» обозначил ключевые тренды, которые переопределят российский медиарынок в 2026 году.
