Анимационные сериалы также находят своих покупателей за рубежом, однако их коммерческие показатели и географический охват существенно уступают полнометражным лентам. Ситуация с игровым кино, по словам Пшеницыной, выглядит иначе.
Основными направлениями экспорта для него стали страны так называемой «новой» географии — государства Ближнего Востока, Азии, Латинской Америки, а также Сербия и Турция. Наиболее сложная ситуация сложилась с продажей за рубеж игровых сериалов, которые традиционно ориентировались на европейский рынок и крупные глобальные стриминговые платформы. Сегодня продать даже очень успешный художественный сериал стало крайне трудно, подчеркивает эксперт.
При этом цифровое пространство остается более открытым для российского контента, чем традиционное линейное телевидение. Диджитал-дистрибуция считается более перспективной, поскольку там отсутствует жесткий контроль комплайенса, характерный для эфирных каналов. Интернет-среда более органична — если алгоритмы платформ подхватывают контент, он продолжает рекомендоваться и самостоятельно находит свою аудиторию.
В этих условиях особенно остро встает вопрос государственной поддержки экспорта. Предоставление субсидий на маркетинг российских проектов за границей могло бы стать важным инструментом. Переориентация на новые рынки требует плотной работы на местах, включая локализацию и продвижение, что зачастую невозможно без дополнительного финансирования.
«Многие меры по поддержке, разработанные до 2022 года, к сожалению, сейчас не актуальны, так как география экспорта контента сильно изменилась, как изменились и суммы лицензионных сделок — в сторону убывания, конечно», — подчеркнула Пшеницына.
Ключевым аргументом в пользу маркетинговых субсидий является необходимость укрепления позиций на тех немногих рынках, где российский контенту еще присутствует. По словам Пшеницыной, количество стран, открытых для сотрудничества, сократилось, и для удержания позиций требуются значимые рекламные бюджеты.
Помимо финансовой помощи, эффективной мерой поддержки оказываются точечные бизнес-миссии в страны, где российские кинокомпании ранее не были представлены. Такие мероприятия, например организуемые Агентством креативных индустрий на плановой основе, позволяют устанавливать прямые контакты и изучать новые рынки. Для таких флагманов индустрии, как киностудия «Союзмультфильм», подобный опыт уже доказал свою практическую пользу.
Ранее «Телеспутник» писал, что экспорт российских кинопроектов за рубеж представляет собой историю взлётов, резкого падения и болезненной перестройки, отражающую в миниатюре более широкие экономические и геополитические процессы.
