Российский рынок виртуальных операторов мобильной связи (MVNO) продемонстрировал значительный рост по итогам 2025 года, сообщает Forbes. Согласно исследованию аналитического агентства TelecomDaily, число абонентов таких компаний увеличилось на 51% и достигло 25,5 млн сим-карт. На текущий момент доля виртуальных операторов составляет около 9,4% от общего объема активных сим-карт в стране, который оценивается в 270 млн единиц.
Эксперты связывают стремительное развитие сегмента с агрессивной стратегией банковских экосистем. Как пояснил директор по коммуникациям «Сбермобайл» Павел Никифоров, использование цифровых каналов и банковской розницы позволяет компаниям существенно снижать стоимость привлечения клиентов и повышать общую эффективность бизнеса по сравнению с традиционными операторами, несущими расходы на собственную офлайн-инфраструктуру.
Лидером рынка по количеству абонентов остается Yota, занимающая 41% сегмента. Второе и третье места удерживают «Сбермобайл» (25%) и «Т-Мобайл» (21%) соответственно. Совокупная выручка всех MVNO за 2025 год составила 81 млрд рублей, что на 27% превышает показатели предыдущего периода. При этом аналитики отмечают, что для банковских структур мобильный бизнес зачастую является не столько источником прямой прибыли, сколько инструментом удержания клиентов в экосистеме и способом оптимизации расходов на авторизационные СМС-сообщения.
На фоне экспансии виртуальных операторов «большая четверка» — МТС, «Мегафон», «Билайн» и «Т2» — столкнулась с замедлением роста абонентских баз. По мнению аналитика TelecomDaily Ильи Шатилина, демпинговые тарифы банковских MVNO провоцируют отток клиентов у традиционных игроков и ограничивают их возможности по повышению цен. В то же время эксперты подчеркивают, что основным бенефициаром текущей ситуации выступает «Т2», предоставляющая инфраструктуру для большинства виртуальных проектов, что позволяет компании удерживать значительную долю рынка в этом сегменте.
Ранее «Телеспутник» писал, что компания «Яндекс» готовится к запуску собственного виртуального мобильного оператора (MVNO), который начнет работу на базе инфраструктуры «Вымпелкома». Ожидается, что проект будет запущен летом 2026 года, а первыми регионами присутствия станут Москва и Санкт-Петербург.
