Дневной охват «Яндекс Видео» за тот же период увеличился на 7,5%, до 6,1 млн пользователей. Показатели Rutube, напротив, сократились на 13,6%, до 7,2 млн человек. По данным Mediascope, его дневная активная аудитория без учёта эмбедированных просмотров составила 42 млн человек. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование ГК «Родная речь».
Эксперты связывают устойчивый рост YouTube с устоявшейся аудиторией и качеством контента, которое пока сложно воспроизвести на российских площадках. По их мнению, популярность зарубежного сервиса сохраняется, поскольку среди пользователей растёт осведомлённость о способах обхода ограничений, а YouTube продолжает привлекать зрителей за счёт развитой библиотеки видео и рекомендательных алгоритмов. Аналитики отмечают, что даже если по формальным охватам российские платформы имеют преимущество, разрыв в качестве просмотра и вовлечённости аудитории сохраняется.
В VK подтвердили данные о высокой дневной активности собственного видеосервиса, уточнив, что в январе 2026 года показатель составлял 42,2 млн человек против 41,1 млн в декабре 2025 года. В компании подчеркнули, что речь идёт об аудитории без учёта просмотров через сторонние ресурсы, где установлен плеер VK.
В «Яндексе» обратили внимание на то, что «Яндекс Видео» является не отдельным сервисом, а частью поисковой системы, где видеоролики ранжируются по общим принципам поиска. Это позволяет привлекать дополнительную аудиторию за счёт общего трафика экосистемы.
В «Газпром-медиа Холдинге», которому принадлежит Rutube, не согласились с данными об уменьшении аудитории, заявив, что исследование не учитывает объём просмотров через эмбедированные плееры, а потому не отражает полной картины потребления видеоконтента. По данным Mediascope, которые привели в холдинге, средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам первого полугодия превысила 20 млн пользователей. Аналитики объясняют снижение показателей у Rutube стабилизацией аудитории после предыдущего роста, а также сложностями с привлечением пользовательского контента, что не позволяет сервису в полной мере конкурировать с «VK Видео», интегрированным в крупнейшую социальную сеть страны.
Рост отечественных платформ эксперты связывают с доступностью и интеграцией в экосистемы. VK продвигает видео внутри своей соцсети, а «Яндекс» получает трафик за счёт поисковых запросов. Однако специалисты предупреждают, что при сравнении аудиторий важно учитывать методику подсчёта: у российских сервисов есть преимущество в виде встроенного просмотра внутри экосистем, но сценарии потребления видео на разных платформах существенно различаются. Пока российские площадки не нарастят собственную базу креаторов, не доработают рекомендательные алгоритмы и не накопят библиотеки контента, разрыв в качестве зрительского опыта сохранится, считают аналитики.
Ранее аналитики высказали мнение, что «основным бенефициаром» ограничения работы YouTube в России стал его отечественный аналог — Rutube. Им пользуются 79% опрошенных россиян, на 5% больше, чем годом ранее.
