В исследовании Mediobanca Research Area, которое приводит Advanced Television, подчеркивается, что медиаотрасль переживает структурные изменения: в то время как стриминговые сервисы демонстрируют уверенный рост, традиционные источники дохода, включая линейное телевидение, рекламу и дистрибуцию, продолжают сокращаться. Специалисты отмечают, что именно переход к цифровым моделям потребления контента и внедрение технологий искусственного интеллекта определяют текущую динамику рынка и позволяют компаниям оптимизировать маржинальность.
Основную долю рынка – 84% от общего оборота – удерживают американские медиагиганты, занимающие 11 из 25 лидирующих позиций. Лидером по количеству подписчиков остается Netflix, чья аудитория превысила 300 млн пользователей, что соответствует 27,7% мирового рынка. За ним следуют Prime Video с показателем более 200 млн и сервисы Walt Disney, насчитывающие 196 млн подписчиков. Средняя рентабельность по EBIT в секторе выросла до 14,3%, при этом наиболее прибыльными компаниями стали Netflix (29,5%), Versant (21,1%) и TelevisaUnivision (21%).
На 2026 год эксперты прогнозируют мировой рост доходов от SVoD на 14,9% и восстановление рынка цифровой рекламы на 11,6%. Ожидается, что операторы будут активно внедрять рекламные модели AVoD (показ рекламы во время демонстрации бесплатных видео) и FAST-каналы (бесплатные телеканалы в стриминговых сервисах), чтобы компенсировать снижение доходов от классического телевидения.
Ранее «Телеспутник» писал о том, как консолидация европейского ТВ. Например, итальянская MFE забрала контроль над одним из двух крупнейших коммерческих вещателей Германии, RTL Group купила у Comcast крупнейшего немецкого оператора платного ТВ, а сам Comcast через Sky договорился о покупке телевизионного бизнеса ITV.
Фото: 123RF
