В 2017 году на российском рынке онлайн-кинотеатров произошло важное изменение: по подсчетам аналитиков, доходы компаний от платной модели распространения контента (продажа подписки и пользовательские платежи) превысили доходы от рекламной, основанной на просмотре рекламы. В частности, по информации Telecom Daily, в первом полугодии 2017-го доля платной модели составила 53,3%, рекламной — 46,7%. Годом ранее платная модель составляла 48,3% от общей выручки. В качестве причин игроки рынка называют изменение потребностей пользователей и появление у них привычки платить за видеоконтент.
Главные итоги года
Как сказал технический директор онлайн-кинотеатра Okko Игорь Соколов, выход платной модели на первое место по доходности знаменует важный этап в развитии онлайн-кинотеатров в России. По его словам, с самого начала своей деятельности Okko отказался от рекламной модели и стал работать исключительно на пользовательских платежах. Если в 2011 году в платную модель никто не верил, то сегодня абсолютно все игроки рынка легального онлайн-видео делают на нее ставку. «Для зрителей онлайн-кинотеатры становятся все более привычным способом потребления контента, поскольку высокое качество изображения и звука позволяет максимально приблизить впечатления от домашнего просмотра к тем, что люди получают в кинотеатре», — объясняет Игорь Соколов. Завершающийся год стал интересным и с точки зрения внедрения кинотеатральных технологий: Okko начал показывать фильмы в прогрессивном аудиоформате Dolby Atmos.
Генеральный директор Megogo в России Виктор Чеканов отметил два события. Первое — это серьезный рост объемов пользовательских платежей в соотношении с рекламными доходами. Второе — новые антипиратские инициативы, в частности вступление в силу закона о блокировке зеркал (копий) пиратских сайтов. При этом Виктор Чеканов добавляет, что, в том, что касается закона о зеркалах видна нехватка ресурсов для фактической блокировки всех копий пиратских сайтов. «Причем дефицит средств существует как на стороне площадок, так и на стороне исполнителей закона», — утверждает он.
Генеральный директор интернет-кинотеатра Tvzavr Марина Сурыгина выделяет два основных направления, в рамках которых происходили значительные изменения на рынке. Во-первых, события в правовой среде. «Красной нитью через 2017 год прошел закон об онлайн-кинотеатрах, закрепивший юридический статус, права и обязанности игроков рынка. Принятие этого закона сопровождалось огромной работой — мы принимали участие в различных профильных комитетах, дискуссиях и форумах, стремясь донести точку зрения рынка и выступить с предложениями, способствующими развитию рынка», — рассказала она. По словам гендиректора Tvzavr, вторым по порядку, но не по значимости стало принятие закона о блокировке зеркал, который, как надеются игроки, поможет им в борьбе с незаконным распространением контента. Марина Сурыгина уверена, что закон позволит онлайн-кинотеатрам более эффективно развивать в России культуру легального потребления контента. Вторым направлением стали бизнес-активности онлайн-кинотеатров, среди которых наиболее значимыми были: рост пользовательских платежей за просмотр, запуск производства некоторыми компаниями собственного контента, развитие технологических платформ (в первую очередь, Smart TV), продолжение экспансии российских игроков на зарубежные рынки.
Как считает директор по контенту ivi Софья Квашилава, онлайн-кинотеатры становятся серьезным игроком не только в своей сфере, но и в кинопроизводстве. По ее словам, за 2017 год вышли три фильма, в производстве которых ivi принял непосредственное участие. В недавней презентации для своих партнеров компания сообщила о планах на 2018 год принять участие в 15 кинопроизводственных проектах в качестве сопродюсера. «Финансовая, креативная и маркетинговая поддержка онлайн-кинотеатрами способна серьезно повлиять на расклад сил в классическом кинопрокате, делая продакшн-компании менее зависимыми от привычных источников финансирования», — говорит Софья Квашилава. В ivi напомнили и о подписании договоров с НТВ, «Первым каналом» и СТС, большая часть контента которых будет доступна у онлайн-кинотеатра на эксклюзивных и околоэксклюзивных условиях. «Такого сильного контентного предложения, связанного с телесериалами, на рынке не было ни у кого и никогда», — подчеркнула Софья Квашилава.
Что ждать от 2018-го?
Если говорить о рынке в целом, то, по словам Игоря Соколова, Okko ожидает продолжения активного роста платной модели. Особенно это касается подписки, которая все больше набирает популярность. Сам онлайн-кинотеатр стремится к тому, чтобы его название было синонимом новых технологий просмотра в VoD-сервисах. «На следующий год у нас запланировано множество интересных нововведений, которые помогут сделать просмотр дома еще лучше и комфортнее», — пообещал Игорь Соколов. Масштабное обновление затронет сайт Okko, приложения для мобильных устройств и Smart TV, бренд онлайн-кинотеатра и стратегию коммуникаций. Программа обновлений стартует в начале 2018 года и будет идти несколько месяцев. В компании сообщают, что план предусматривает внедрение новых функций и технологий внутри сервиса: изменится пользовательский интерфейс, поисковая система, каталогизация и функционал подписных продуктов, а также добавится технология персонализации.
Софья Квашилава ожидает от следующего года серьезного увеличения выручки у легальных игроков рынка, что, по ее мнению, благоприятно скажется на выручке правообладателей и, соответственно, приведет к увеличению финансирования будущих проектов крупных и средних продакшн-компаний. «Случится это по целому ряду причин, начиная от успешной борьбы с пиратством и заканчивая значительным качественным улучшением контентного предложения. Например, мы готовимся к заключению ряда крупных сделок», — говорит она. Помимо этого, ivi ожидает еще более значительного сокращения кинотеатральных окон и появления возможности цифрового старта большого количества тайтлов почти сразу или одновременно с кинотеатрами. «Как показала практика, нам нечего делить с офлайн-площадками и от ранних диджитальных премьер выиграют все», — убеждена директор по контенту ivi. По мнению Софьи Квашилава, большее внимание будет уделяться подписной модели монетизации контента — из-за увеличения соответствующего каталога и качества сервиса не иметь подписку уже будет просто странно. Сам онлайн-кинотеатр планирует подписать договоры со всеми крупными телеканалами, чтобы у любителей телесериалов не было потребности ходить куда-то, кроме ivi. «Мы будем еще активнее вкладываться в собственное производство разножанрового контента для самых разных групп зрителей. И еще больше сериалов станут доступны в онлайн-кинотеатрах до старта в телеэфире, значительно меняя привычную модель сериального потребления», — заявила Софья Квашилава.
Виктор Чеканов готовится к увеличению количества новых игроков на рынке, в том числе появлению нишевых. «Многие диджитал-сервисы, к слову, станут уделять видео гораздо больше внимания», — прогнозирует он. Кроме того, в 2018-ом Megogo ожидает включения в антипиратскую борьбу новых игроков, появившихся на рынке и пришедших в Россию из-за рубежа. Также руководитель онлайн-кинотеатра рассчитывает, что в следующем году объем блокирующихся пиратских сайтов в количественном отношении будет превышать объем вновь открывающихся.
Марина Сурыгина ожидает сохранения темпов роста рынка в 2018 году. По ее словам, этому будет способствовать ряд факторов, среди которых: развитие принципа кроссплатформенности и отдельных технологических платформ, в частности Smart TV, для наращивания платящей аудитории; развитие рынка видеорекламы, в том числе за счет новых технологических инструментов, что повлечет за собой увеличение доходов онлайн-кинотеатров; интеграция новых технологий в бизнес-модели российских онлайн-кинотеатров.
Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
